眾泰汽車欲8位數(shù)天價簽約代言明星

　　日前眾泰汽車傳來消息，眾泰欲簽約一名亞洲國際巨星來代言旗下車型，如果消息得到證實，這也是自主汽車品牌第一次邀請到一線的國際重量級的明星代言。

　　簽約明星代言，是成長期企業(yè)迅速提升市場知名度的最有效武器，借助品牌代言人的力量來帶動企業(yè)市場競爭力的提升，將品牌代言人的實力、影響力的大小直接轉(zhuǎn)嫁到企業(yè)及產(chǎn)品身上，賦予企業(yè)或產(chǎn)品獨特魅力。

　　雖然在合約洽談階段，不方便透露具體是哪一位巨星代言，但根據(jù)筆者的推測，國內(nèi)一線的巨星屈指可數(shù)，且大部分合約在身，比如從章子怡、李冰冰、黃曉明等群星代言奔馳，吳彥祖代言凱迪拉克，劉德華代言謳歌，郭富城代言雷諾，張學(xué)友代言斯柯達(dá)，成龍代言三菱，一線明星基本上被國際汽車巨頭悉數(shù)攬入懷中。緊跟這一風(fēng)潮，自主品牌也開始了代言人戰(zhàn)略，不過因為代言簽約成本的高昂，自主品牌很少簽約一線的國際明星，多是通過結(jié)合近期關(guān)注度高的二、三線明星進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

　　那么排除掉這些，只剩下少數(shù)幾位明星，還未跨足汽車領(lǐng)域，其中尤以四大天王之一的黎明最為引人注目，其良好的形象與出眾的口碑，再加上二十年來形成的超高不降的人氣，一直被廣大品牌所極力想攬入旗下，但由于黎明本人一向低調(diào)，且對廣告代言非常謹(jǐn)慎，近年來更是有意減少了廣告代言的數(shù)量，請他出山，可謂困難，那會不會是這次眾泰請到了他呢？這個可能性還是筆者比較傾向的猜測。

　　形象代言人與企業(yè)越來越強(qiáng)烈的相互影響力，使企業(yè)愈來愈熱衷于聘請品牌形象代言人，對于正處在新車型眾泰M300/朗悅上市階段的眾泰汽車而言，依托一線明星的知名度，能夠為車型迅速打開市場提供借力與幫助，通過代言人人氣和出鏡率來協(xié)助宣傳，最重要的是打造代言人品格和品牌形象的完美和諧，在消費者心目中樹立良好的產(chǎn)品形象。從這點上看黎明還是比較符合眾泰M300/朗悅本身經(jīng)典歐式大兩廂的產(chǎn)品定位的，具體效果怎樣，還需要市場的進(jìn)一步檢驗，讓我們拭目以待，謎底近期應(yīng)該就能揭曉了。