多元生活 小型多功能車受寵

　　年伊始，隨著購置稅優(yōu)惠和汽車下鄉(xiāng)政策的結(jié)束，擺脫“政策市”回歸常態(tài)的2011年中國車市，牽動了整個業(yè)界的關(guān)注。在整體市場表現(xiàn)平穩(wěn)的大環(huán)境下，去年增長迅速的小型MPV市場在今年1月再度呈現(xiàn)出強勁的漲勢。其中，去年的車市黑馬中國一汽森雅M80，在元月首周就出現(xiàn)了排隊預(yù)訂的現(xiàn)象。小型多功能車日益受寵的情況，在愈加多元的現(xiàn)代生活中，已經(jīng)成為不爭的事實。

　　2010年，購置稅優(yōu)惠和汽車下鄉(xiāng)政策對于中國汽車市場的高速增長曾起到巨大的促進(jìn)作用，對于優(yōu)惠政策結(jié)束之后車市是否會增長放緩，業(yè)界一直有所擔(dān)憂。從年初的現(xiàn)實銷售情況來看，車市整體銷售并未受到太大影響，走勢依舊平穩(wěn)，其中小型MPV在春節(jié)前更是銷售紅火。據(jù)廣州市一汽吉林的一位經(jīng)銷商說：“優(yōu)惠政策結(jié)束后并沒有對汽車銷售造成太大影響，整體銷售情況依然火爆。這主要歸功于當(dāng)前汽車消費已經(jīng)成為人們的剛性需求，汽車本身的綜合品質(zhì)和性價比才是消費者在購車時最主要的考量因素。目前我店森雅M80節(jié)前已經(jīng)預(yù)訂出120多輛，與去年銷售最旺的時期沒有明顯差別。”

　　多功能車受寵是大勢所趨

　　有專家指出，小型多功能車所呈現(xiàn)出來的這種市場熱銷情況，體現(xiàn)了中國車市發(fā)展的一種消費趨勢。長期以來，像MPV、SUV這類多功能汽車產(chǎn)品，因為對技術(shù)和平臺的要求更高，往往僅限于中高端車市。在二三級城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，一直是微客、皮卡等追求單一用途的產(chǎn)品唱主角。但是，隨著市場的成熟以及整體消費水平的提高，外型更時尚，乘坐更舒適，可兼顧家用、商用、運輸、休旅等多方面用途的小型多功能車就躍升為這些市場的主流車。因此，才導(dǎo)致了像中國一汽森雅等汽車產(chǎn)品的市場熱銷。

　　以去年小型MPV市場賣得十分紅火的中國一汽森雅M80為例 ，這是中國一汽旗下有著豐富微車經(jīng)驗的一汽吉林生產(chǎn)的一款自主產(chǎn)品。源自豐田的創(chuàng)新型多功能全球戰(zhàn)略車平臺，讓它擁有了堪于微客媲美的大空間和強承載力，還擁有與皮卡相仿的高通過性和優(yōu)異操控性。同時，它還擁有微客這類低端產(chǎn)品所達(dá)不到的舒適性、時尚感;其搭載的原裝日本進(jìn)口DVVT發(fā)動機，來自于全球著名微車生產(chǎn)商大發(fā)公司，既有皮卡的強動力性，又有微客的小排量、高節(jié)油性。可以說，品質(zhì)更加突出的小型MPV產(chǎn)品，已經(jīng)成為當(dāng)前車市能夠滿足車主們創(chuàng)業(yè)、休閑、家用、商用等多元生活需求的最優(yōu)產(chǎn)品。市場受寵，乃是大勢所趨。

　　2010年的中國車市，微客銷量同比增長25.5%，皮卡銷量同比增長48%，而MPV銷量同比增長高達(dá)78.92%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于前兩者;其中小型MPV以超高的性價比異軍突起，發(fā)展迅猛。一汽吉林的森雅M80在年底連續(xù)兩個月銷量突破7000輛、年銷5萬輛的成績?yōu)樵撃甓鹊男⌒蚆PV市場書寫了華美的篇章。

　　提升服務(wù)迫在眉睫

　　面對市場需求的日益擴大，“渠道為王”的趨勢已經(jīng)日益明顯，營銷網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)提升已迫在眉睫。小型MPV的市場很大一部分集中在二、三線城市和城鎮(zhèn)市場，而這些區(qū)域存在發(fā)展程度不均衡，配套設(shè)施落后等現(xiàn)實問題，這也成為眾多車企角力的重點。車企要想搶占市場先機，就必須大力加強營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，建立起全方位、立體式的營銷渠道，以達(dá)到城市和農(nóng)村的雙線出擊。一汽吉林提出的“買車不出縣、修車不出鎮(zhèn)”，可以說道出了這些車企對于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的一個共同愿景。在J.D.Power亞太公司發(fā)布的2010年中國汽車銷售滿意度調(diào)查中，一汽吉林成為唯一入住前十的小型車企，樹立了市場標(biāo)高。而目前絕大部分車企距此仍有不小的差距，提升整體服務(wù)水平仍然任重道遠(yuǎn)。如何讓農(nóng)村市場的消費者和城市消費者一樣，購車保養(yǎng)更加方便快捷，享受到更加專業(yè)、貼心、高效的服務(wù)，這已日益成為擺在小型車企面前重中之重的問題。

　　我們希望，隨著車市在無需惠民政策的推動而穩(wěn)步前行的未來日子里，小型MPV市場還能涌現(xiàn)出更多高性能、高品質(zhì)、高性價比的優(yōu)秀產(chǎn)品;同時，在售后服務(wù)等方面也能得到全面完善與發(fā)展，以更佳的狀態(tài)為消費者提供綜合產(chǎn)品享受。