科魯茲《11度青春》營銷創(chuàng)意獲“炫創(chuàng)意獎”

　　 2011年2月25日，雪佛蘭科魯茲《11度青春》營銷創(chuàng)意登上國內權威雜志領獎臺，榮獲《第一財經(jīng)周刊》炫@商業(yè)2010評選之“炫創(chuàng)意獎”。這是繼贏得中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界營銷領域的至高榮譽——Adworld Awards 2010年度金營銷“最佳創(chuàng)新案例大獎”后，雪佛蘭科魯茲收獲的又一項重量級的市場營銷創(chuàng)意獎項。評委會認為，雪佛蘭科魯茲成功實現(xiàn)了與目標人群的一次平等的情感對話，塑造了汽車業(yè)內一起成功的品牌營銷案例。2011年開年伊始便收獲兩項營銷創(chuàng)意大獎，是市場對《11度青春》與目標消費人群之間情感共鳴的廣泛認可，更是對社會熱烈反響的積極肯定。

　　 以《老男孩》為代表的《11度青春》系列網(wǎng)絡電影，是雪佛蘭科魯茲聯(lián)手中影集團、優(yōu)酷網(wǎng)推出的新媒體電影，成功打造了雪佛蘭又一經(jīng)典的營銷案例。2010年6月3日正式啟動以來，《11度青春》共推出10部網(wǎng)絡短片，僅在優(yōu)酷網(wǎng)上便擁有超過7000萬次點擊量，產(chǎn)生了巨大的社會影響力。雪佛蘭科魯茲《11度青春》營銷創(chuàng)意為科魯茲與中國年輕人建立了互相一個交流平臺，一起分享青春故事中的酸甜苦辣，激發(fā)了奮斗中年輕人的強烈認同感。

　　 《11度青春》是雪佛蘭科魯茲精準把握年輕人群喜歡的溝通方式，真誠溝通與表達的結果。它的成功源于 “車”與 “人”之間的情感交流，是雪佛蘭科魯茲所倡導的奮斗精神與新生代年輕人“堅持本我、不懈努力、追逐夢想、樂于表現(xiàn)”生活信念的高度契合和共鳴。如同《11度青春》，雪佛蘭全新品牌廣告片《熱愛我的熱愛》繼續(xù)把目光聚焦在平凡生活中不斷奮斗的年輕人身上。雪佛蘭將表演舞臺交給了普通人群，選擇讓老百姓講述自己的人生故事和理想，還原他們對生活的樂觀本真和深刻洞察。正是他們對堅持和信念的真實表達，成為了最感動人的元素。

　　 有“新生代性能中級車”之稱的雪佛蘭科魯茲不僅以“理念植入、情感征服”的創(chuàng)意營銷贏得了市場的認可，更是憑借在外觀、設計、性能、安全和油耗方面的均衡表現(xiàn)，深受年輕消費者的喜愛。雪佛蘭科魯茲在2010全年銷量增長103.6%，達到18.8萬輛。在2011年首月，雪佛蘭科魯茲迎來了銷量開門紅，銷量一舉突破2.4萬臺，創(chuàng)下了單月銷量新高。而這一銷量佳績，是在“小排量車優(yōu)惠政策”取消的前提下取得的，足可說明消費者對科魯茲的認可與喜愛。