自由馳騁不是夢 剛毅途觀彰顯時(shí)尚魅力

　　 2011年3月26日，上海大眾汽車TIGUAN途觀迎來了上市一周年的紀(jì)念日。是夜，音樂才子汪峰獻(xiàn)唱《像夢一樣自由》，為途觀送上了生日祝福。這首為途觀量身打造的歌曲展現(xiàn)出對自由的渴望，由內(nèi)而外散發(fā)出來的力量感詮釋了“途有境 而觀無垠”的意境，途觀也再一次成為眾人矚目的焦點(diǎn)。

　　 對于時(shí)尚音樂界和汽車廠商而言，這樣的跨界合作既將雙方的特質(zhì)融合到一起，也為品牌注入了更多的活力。近幾年，跨界營銷在汽車行業(yè)逐漸流行起來，如電影的軟性植入、線上游戲、邀請明星代言人等，廠商都希望打破傳統(tǒng)的營銷模式，努力嘗試走出一條創(chuàng)新之路。從TIGUAN途觀身上，可以看到上海大眾汽車做出了一個(gè)成功的營銷典范。上海大眾汽車作為汽車行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，不僅在升級(jí)產(chǎn)品線和提高服務(wù)滿意度等方面提升了品牌實(shí)力，更在開拓新市場和營銷手段上取得了豐碩成果，展示了全方位的整合營銷能力。

　　 此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的跨界合作，無論對于途觀、還是音樂人汪峰，都獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的口碑。就產(chǎn)品本身而言，途觀絕對稱得上是“實(shí)力派”，不僅完美保留了原型車風(fēng)采，又將前瞻性的設(shè)計(jì)理念融入其中，寬大的雙鍍鉻橫向進(jìn)氣格柵，配以鋼琴烤漆的高亮黑格柵邊框，給剛毅的外觀增添了幾分時(shí)尚魅力。途觀依靠卓越的動(dòng)力性能、領(lǐng)先的科技配置，同樣也引領(lǐng)了都市SUV的潮流，為駕乘者提供安全無憂、智能貼心的用車體驗(yàn)。汪峰本人在談及這次合作的時(shí)候，認(rèn)為音樂和汽車品牌的合作是時(shí)下非常流行的，好的汽車品牌可以給歌手的音樂帶來靈感和巨大的推動(dòng)力，良好的合作也可以提升汽車品牌影響力。

　　 途，是自由的舞臺(tái)；觀，是前瞻的姿態(tài)。業(yè)內(nèi)人士對于此次跨界合作所碰撞出來的火花有著更深層次的解讀。專家認(rèn)為，跨界營銷的焦點(diǎn)，內(nèi)容是關(guān)鍵。途觀從智能科技到動(dòng)力性能，全方位超越同級(jí)車的優(yōu)秀表現(xiàn)，贏得了市場一片贊譽(yù)。汪峰作為一名資深實(shí)力派音樂人，被譽(yù)為“音樂才子”，曲風(fēng)大氣不羈、跨界豪邁，其為途觀創(chuàng)作的歌曲展現(xiàn)出豁然曠達(dá)的激情，充滿了力量。合作雙方對品質(zhì)的不斷追求和對自由的崇尚，都令人印象深刻。可以說，這樣跨界的合作是一個(gè)雙贏的局面。

　　 據(jù)記者了解，近期來到上海大眾4S店試駕和了解途觀的消費(fèi)者都會(huì)或多或少地談到，途觀本來就是一款時(shí)尚和充滿力量的SUV車型，與時(shí)尚音樂的合作讓途觀更加具有現(xiàn)代感。途觀的車主是喜歡自由、喜歡享受生活和追求美好生活的現(xiàn)代人，音樂讓他們感到了激情所在，這種自由不羈的風(fēng)格在引起都市SUV愛好者內(nèi)心共鳴的同時(shí)，也讓越來越多的消費(fèi)者感受到它的魅力所在。

　　 2010年，TIGUAN途觀以王者之勢登陸中國市場，以不凡的市場表現(xiàn)創(chuàng)建了SUV新格局。2011年，TIGUAN途觀在產(chǎn)品品質(zhì)和性能被廣泛認(rèn)可的基礎(chǔ)上，用時(shí)尚、音樂等多種營銷手段進(jìn)一步深化其所倡導(dǎo)的用車?yán)砟詈蜕顟B(tài)度，打造更具內(nèi)涵的品牌特質(zhì)。