架設雙響炮 東風標致瞄準上海車展

　　2011年4月19日，蓄勢已久的東風標致在上海車展噴薄而發，在這個高手云集的國際競技場上，暢快淋漓地將其品牌、產品與技術實力做了一把“本色秀”——新中文品牌口號“同心同行 標新致遠”發布，同時，東風標致508亞洲首發。有媒體稱，這簡直就是東風標致在本屆車展架設的“雙響炮”，如此高規格大動作，足見東風標致對逐鹿未來中國市場已是周密部署、信心滿滿。

　　此言不虛。東風標致本屆車展上架設的第一“炮”——品牌刷新，拋出了醞釀已久的中文口號——“同心·同行 標新·致遠”。中文口號不僅把東風標致品牌與用戶的關系進行了既是宣言又是承諾的精準定位，而且巧妙地將標致品牌開拓進取的精神風貌與開創遠大未來的美好愿景結合起來。東風標致總經理雷新頗具感染力地描繪：品牌口號將指引東風標致在“值得信賴、充滿激情、啟迪靈感”的品牌價值基礎上，致力于“追求駕乘品質，創造生活感動”的品牌愿景，給在場所有人留下了深刻印象。

　　而另一重“炮”——隨后亮相的東風標致508，可謂艷驚全場。508是東風標致首款進軍中高端市場的戰略車型，也是東風標致的旗艦轎車。整車造型現代、簡潔、純凈，優雅中蘊含著力量，體現平衡的和諧之美：極具流線感的前臉，彰顯家族特征的獅眼大燈，威武地立于珠寶匣形沖壓凹槽中的新獅標，媲美跑車的嵌入式鍍鉻進氣格柵，科技靈動的LED “七星”設計前大燈組合，以及優雅協調、完美交融的車身線條，動感霸氣的獅爪型紅色LED尾燈等，無不體現標致品牌基因固有的美學精髓和國際汽車造型設計標桿的風范。

　　可以說，東風標致508傳承了標致品牌百年造車精髓，完美詮釋了品牌中“嚴謹與激情”的核心理念。憑借更具前瞻性的造型設計及眾多人性化高科技配置，東風標致508已然成為歐系中高級轎車中無法復制的巔峰之作。

　　其實，在一場車展發布會上架設如此重磅“雙響炮”已不是第一次，去年北京車展前夕，東風標致在標致全球品牌口號發布儀式上亮相了508的概念車——“5 by Peugeot”;而今年上海國際車展上，已經量產的東風標致508則亮相助陣中文口號的發布。這也明白無誤地表明了標致、東風標致對于品牌重塑的重視，也清楚地透露出目前所采取的“品牌與產品相促”的營銷戰略。而“互促”戰略無疑是一種被業內公認的卓有成效的手段。

　　對于品牌刷新的重視還要從源頭說起。標致是一個有著200年歷史的品牌，如今已有123年的造車史，僅晚于奔馳兩年，是第二個制造汽車的廠商。標致品牌在世界造車史和汽車運動史上創造了無數的輝煌，是享有國際盛譽的高端品牌。而東風標致成立之初是通過投產中級車307進入國內市場，它的好處就在于，接下來可以上下騰挪，生產更高端或者低端的產品。經過八年的發展，東風標致覆蓋了中級車以下所有級別的產品，在中級車市場奠定了穩固的地位和良好的口碑。而隨著國內市場的增長，東風標致目前則面臨著在中國復制標致品牌國際高端地位的重要任務。

　　508就是一款肩負這個重要使命的車型，它代表了標致造車最新理念，無論從造型設計，還是內在品質，都是嚴謹與激情的完美結合，最能體現品牌價值。在歐洲，508和Passat B7同在巴黎車展首發后，德國權威雜志《汽車畫報Autobild》對帕薩特和508進行過專門對比評測，結果顯示508在主動安全性能——即操控性上要稍勝一籌，高科技配置反而成了后話。而且在德國本土，508超越銷售目標160%的訂單量比德媒的褒獎更有說服力。508的成功依靠的不僅是嚴謹的技術工藝以及優秀的道路表現，其在歐洲的品牌地位也起了關鍵性的作用。

　　2010年，中國成為世界最大汽車消費市場，品牌在市場份額爭奪中的作用愈發突出。在中國延續508在歐洲的戰績，躋身中國主流汽車品牌，是東風標致在全面實施新戰略、進入產品密集投放期的重要任務。東風標致品牌與產品的“互促效應”，更多地將體現在市場表現上，我們相信，憑借標致國際高端品牌地位和資源，以及系列品牌提升舉措，508全球同步上市后，必能擔當起提升品牌的任務，而品牌的提升反之肯定會讓508更加成功。