自主車統一標識 一汽發起“鷹標”攻勢

　　品牌梳理正式收官，全新戰略業已登場。這個春天，身軀龐大的中國一汽呈現出前所未有的進攻態勢，再次強調了統一思想、統一資源、做大做強自主事業的決心與信心。

　　5月，以2011款奔騰B70上市為契機，奔騰品牌整體切換中國一汽統一標識“鷹標”。至此，中國一汽旗下除紅旗之外的所有乘用車品牌，全部統一標識。此舉標志著中國一汽順利完成整體品牌架構梳理的階段性目標，今后，中國一汽將以形象統一、分工明確且全面覆蓋各細分市場的產品線品牌體系，在中國消費者面前煥新登場。

　　“鷹標”以“1”字為視覺中心，由“汽”字構成展翅的鷹形，構成雄鷹翱翔在蔚藍天空的視覺景象，寓意“中國一汽”鷹擊長空，展翅翱翔。中國一汽乘用車使用的“鷹標”為名章式透明水晶體配寶石藍襯底，有別于商用車的無襯底鏤空造型。

　　在世界汽車史上，曾經有過很多換標的經典案例，著名的奔馳、奧迪都更換過標識。換標的背后，往往是企業戰略與市場布局的調整。面對高速增長、瞬息萬變的中國車市，換標成為國內各大車企及時調整企業發展戰略、積極應對市場變化的直接表現之一。

　　在2010年北京車展上，董事長徐建一發布了中國一汽全新品牌戰略，其核心內容包括：自主事業將成為中國一汽最核心的事業，中國一汽擬在2015年實現集團總銷量突破500萬輛，其中自主品牌的銷量超過半數，達到256萬輛。在集中自主資源的原則下，中國一汽的產品線品牌經過系統整合，搭起了一個世界重量級車企的品牌框架，奠定了在各個細分市場發展的基礎。其中“中國一汽”是企業品牌，下轄“中國一汽”和“紅旗”兩個傘品牌。 “中國一汽”傘品牌涵蓋紅旗之外的所有自主產品，包括“奔騰”、“威志”、“夏利”等乘用車，以及“解放”等商用車。

　　作為落實品牌戰略的一個重要環節，北京車展之后，中國一汽有序展開了統一標識的工作。在解放、威志、森雅、夏利等相繼完成標識切換后，借2011款奔騰B70上市之際，一汽奔騰旗下的B50、B70整體切換中國一汽統一標識，此舉昭示著中國一汽邁出了集中資源干自主的關鍵一步，成為整體品牌戰略推進過程中的里程碑事件。

　　統一標識不是簡單地切換LOGO。2011款奔騰B70經過全新設計，為“鷹標”搭配了“翼狀”前格柵，營造出一種鷹擊長空、呼之欲出的磅礴氣勢。“換標”與“換臉”相結合，形成了全新的品牌臉譜。從上海車展可以看出，奔騰已經依托鷹標，設計出一系列帶有家族化特征、彰顯高級感的識別方案，比老款奔騰的造型更精致、更大氣、更時尚、更個性。

　　據悉，上海車展中亮相的B9、X等概念車將陸續投產。未來三年，一汽奔騰將全面覆蓋包括普及型家轎、中高級車、高級車、SUV、MPV在內的不同細分市場，統一懸掛“鷹標”并采用家族化設計，進一步提升奔騰品牌的檔次與地位，那種認為奔騰換標就會混同于低端品牌的擔憂可以休矣。可以肯定的說，統一標識不僅不會造成各產品線品牌之間的混淆，反而會在中國一汽大品牌的背書基礎上形成各產品線品牌更為鮮明、突出的個性。

　　統一標識不單是VI形象的統一，更重要的是從“品質、技術、創新”的角度進行資源、標準、管理等深層次的統一。

　　在產品統一標識的同時，中國一汽在銷售和售后服務領域也在全力推進以“品質、技術、創新”為核心內涵的統一行動，不斷提升全系車型服務行為的規劃化、標準化、品質化，使客戶享受到更為輕松、愉悅的汽車生活。

　　此外，中國一汽的自主創新體系建設也在強力推進中。2010年，奔騰B70獲得J.D.Power《中國新車質量研究報告》與《中國汽車性能、運行和設計研究報告》入門級高檔中型車兩項冠軍，標志著出中國一汽自主轎車的品質上升到新高度，達到或超越了世界同類產品的水準;《中國一汽乘用車產品誕生主流程》等制度運行更加規范，商品策劃、方案評審、造型確定、樣車審核、產品凍結等里程碑節點更加清晰，運用標準、流程、制度把技術優勢轉化為商品優勢的體系能力更加嫻熟。

　　在今年的上海車展上，徐建一董事長發布了致力于節能減排技術與新能源汽車的中國一汽“藍途”戰略，該戰略把品牌由產品領域推進到技術領域，指明了未來的發展方向。“藍途”明確提出“到2012年，實現強混合動力車量產，產品涵蓋奔騰B50插電式混合動力轎車，奔騰B70強混合動力轎車”等目標。也就是說，未來的“鷹標”汽車，不僅意味著高品質與高性價比，而且將成為一個新能源概念品牌。

　　“藍途”戰略話音剛落，一汽奔騰就有了大動作。2011款奔騰B70正式搭載中國一汽歷時8年研發的D-Partner駕駛者伙伴系統，成為車聯網時代的領跑者，D-Partner不僅意味著科技與互聯，而且對節能減排也具有深遠意義，將成為未來智能交通的基礎。D-Partner為奔騰品牌添加了全新元素，標志著中國一汽自主乘用車開始了追求科技領先的腳步。在“藍途”戰略與搭載D-Partner的背景下，切換了全新“鷹標”的奔騰再次彰顯了“品質、技術、創新”的核心品牌內涵，使人們對中國一汽品牌家族有了更新、更全面、更深刻的認識。

　　面對激烈的市場競爭，集中資源重點突破，把分散的產品線集中到集團化品牌旗下，已經成為各行業品牌建設與管理的普遍趨勢。業界認為，由于歷史的原因，中國一汽形成了產品品牌眾多、在不同細分市場“各自為戰”的局面，統一標識將把產品線品牌整合到一個清晰的集團品牌架構之下。此舉不僅有利于整體品牌資產的積累和品牌價值的傳播，各產品線品牌還可以在中國一汽“品質、技術、創新”的核心價值下，充分利用中國一汽的先進技術和制造平臺，享受集團公司的管理保障與資金支持，加快發展速度，降低生產成本，為消費者創造更大利益。

　　而對消費者來說，統一在中國一汽“鷹標”之下，意味著各產品線品牌將獲得更具實力的擔保與背書，買車更放心，使用更安心。因為每一輛懸掛“鷹標”的汽車背后，都站著擁有50多年造車經驗、始終位于國內汽車行業領軍地位的汽車企業集團——中國一汽。