專訪長(zhǎng)安馬自達(dá)市場(chǎng)部副總監(jiān)王曉玲

　　6月9日重慶國(guó)際會(huì)議展覽中心舉行的2011重慶國(guó)際汽車博覽會(huì)上，長(zhǎng)安馬自達(dá)2011“激情之旅”第二季重慶站也正式啟動(dòng)。此次長(zhǎng)安馬自達(dá)不僅帶來(lái)了全部主銷車型，還為重慶及周邊市民推出了前所未有的促銷活動(dòng)。長(zhǎng)安馬自達(dá)市場(chǎng)部副總監(jiān)王曉玲表示，“激情之旅”第二季是今年持續(xù)深化“精耕細(xì)作區(qū)域市場(chǎng)”策略的重要舉措，重慶車展的成功舉辦將有助于實(shí)現(xiàn)品牌影響力和市場(chǎng)占有率的雙重突破。

　　據(jù)悉，“激情之旅”第二季在第三站重慶站啟動(dòng)之后，將會(huì)陸續(xù)在全國(guó)9個(gè)城市展開。為了回饋新老客戶，本屆車展上長(zhǎng)安馬自達(dá)不僅推出了前所未有的優(yōu)惠讓利活動(dòng)，還帶來(lái)了以“激情之旅”為主題的品牌體驗(yàn)活動(dòng)。此外，關(guān)注“長(zhǎng)安馬自達(dá)”新浪微博，不但可獲贈(zèng)車展門票和精致車模，還可參與團(tuán)購(gòu)購(gòu)車，贏取IPAD2大獎(jiǎng)!

　　據(jù)了解，在車市整體低迷的情況下，長(zhǎng)安馬自達(dá)主銷車型Mazda3經(jīng)典款逆勢(shì)上揚(yáng)，5月銷量達(dá)5,876臺(tái)，實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長(zhǎng)，前5個(gè)月的累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)達(dá)11%。隨著下半年的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張，以及新Mazda3三廂的重磅上市，長(zhǎng)安馬自達(dá)將迎來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。作為今年的“最受期待新車”，新Mazda3三廂已確定將在四季度于長(zhǎng)安馬自達(dá)渠道銷售;令人感到意外之喜的是，馬自達(dá)還宣布全新的緊湊型SUV車型CX-5將于明年通過(guò)長(zhǎng)安馬自達(dá)進(jìn)行銷售，該車型將應(yīng)用馬自達(dá)最新“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)平臺(tái)。對(duì)此業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，兩款重量級(jí)車型的加入將對(duì)長(zhǎng)安馬自達(dá)產(chǎn)品線進(jìn)行了全面升級(jí)，在為長(zhǎng)安馬自達(dá)帶來(lái)全新發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也勢(shì)必要求其加速擴(kuò)展自己的銷售渠道。據(jù)悉，目前長(zhǎng)安馬自達(dá)全國(guó)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模是140家，為了配合即將投放的新產(chǎn)品，長(zhǎng)安馬自達(dá)正在加快渠道建設(shè)的速度，今年年底經(jīng)銷商數(shù)量將擴(kuò)至200家以上，并將加強(qiáng)二、三線城市經(jīng)銷商的布局。

　　對(duì)于展出車型的特點(diǎn)，長(zhǎng)安馬自達(dá)市場(chǎng)部副總監(jiān)王曉玲用“動(dòng)”一字來(lái)概況。她表示，不論是Mazda3還是Mazda2，其前瞻的動(dòng)感設(shè)計(jì)和優(yōu)異的操控性能都得到了業(yè)界和用戶的廣泛認(rèn)可和推崇，是不折不扣的運(yùn)動(dòng)車型。在此基礎(chǔ)上Mazda3經(jīng)典款1.6L排量所有車型、Mazda2和Mazda2勁翔“炫動(dòng)款”共10款車型，都進(jìn)入了國(guó)家“節(jié)能汽車”推廣目錄，在享受3000元國(guó)家補(bǔ)貼的同時(shí)，更具有出色的燃油經(jīng)濟(jì)性和環(huán)保性。

　　在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，長(zhǎng)安馬自達(dá)持續(xù)強(qiáng)化了從09年開創(chuàng)的體驗(yàn)營(yíng)銷模式，以體驗(yàn)式營(yíng)銷和口碑式營(yíng)銷為核心，聯(lián)手各地經(jīng)銷商整合區(qū)域車展的各項(xiàng)資源，力爭(zhēng)取得各地市場(chǎng)中品牌影響力和市場(chǎng)銷量的雙豐收。王曉玲表示，“重慶地區(qū)是西部乃至國(guó)內(nèi)的重要區(qū)域市場(chǎng)，也是我們推進(jìn)這一策略的重要平臺(tái)，希望大家繼續(xù)關(guān)注和支持長(zhǎng)安馬自達(dá)。”