陸風汽車發布XUV戰略 敢破敢立跑酷SUV市場

　　“激情、動感的音樂熱烈地沖擊著你的耳鼓，幾個青春、活力的身影，靈活自如地在舞臺上穿梭、翻轉、騰挪，展現著各種令人唏噓的絕技……”，這不是哪部大片里的鏡頭，這是陸風汽車2011年6月23日在其品牌戰略發布會上呈現給我們的一場視聽盛宴。跑酷之后，陸風全新的品牌戰略—XUV戰略正式發布。

　　獨步鰲頭 XUV戰略開創SUV新高度

　　眾所周知，各行各業的發展從來都離不開創新和機遇，汽車行業亦如是。今年前5個月，在汽車產銷整體滑坡的時候，SUV市場逆勢上揚，形勢一片大好。作為國內SUV市場中頗具競爭實力的汽車企業，陸風汽車適時抓住這一機遇，結合企業發展方向，發布了全新的品牌發展戰略——XUV戰略。XUV戰略首次發布，陸風汽車開創了SUV領域的新高度，對細分市場必將起到先導作用。

　　XUV是傳統SUV領域新的發展品類，它倡導的是一種勇于突破常規、顛覆傳統，創行不凡、探索未知、追求自由的精神。X代表未知，XUV能兼顧越野體驗和男人的夢想，同時也能滿足城市SUV舒適性的要求，從設計、空間、功能各方面講，都是同級車型里最優秀的。XUV戰略發布后，陸風汽車的品牌定位由原來的“運動型多功能車”轉變為“全能全領域車”。陸風汽車從品牌定位、價值主張、精神詮釋、產品研發等各方面都將貫徹這一戰略方向，提升陸風汽車品牌的整體實力。

　　作為最早的國產SUV品牌之一，陸風是通過“玄奘之路”第一個走出國門的自主品牌，是以量產車戰勝國際品牌改裝車，在2010年10月份成為首個累計榮獲官方越野賽事一百項冠軍的汽車品牌。陸風汽車曾經征服過海拔5400米的高度和零下50度的低溫。可以說，全新的XUV戰略是陸風汽車對更全面的良好表現、更多樣化路況的適應通過度及更廣泛的領域覆蓋度的追求。XUV戰略的發布將陸風汽車從品牌深處散發出的“勇于探索未知”的精神、“創行不凡”的價值主張和“探索、顛覆、自由”的品牌核心價值詮釋得淋漓盡致。

　　敢破敢立 X-MAN啟動創行之旅

　　品牌戰略的發布是一時的事情，而新戰略從提出到發布的過程往往不是一蹴而就的。陸風汽車全新的XUV戰略根植于陸風系列產品經受多年考驗的百冠品質，源于陸風打造自主汽車品牌的堅定信念，更是消費人群的個性風格與企業品牌精神完美對接的結晶。XUV誕生，X-MAN應運而生。從品牌訴求角度看，X-MAN的形象與個性非常準確地體現了陸風XUV崇尚自由、顛覆傳統、勇闖未來的價值觀，同時，X-MAN在挑戰自身極限、探索未知領域方面，與陸風XUV創行不凡的主張深度契合。

　　在眾多X-MAN中，楊勇、何偉、明霞最值得關注。楊勇，為中國的大江大河奔走了20多年，從1986年起，數次發起并參加民間科考，走過青藏高原、橫斷山區、金沙江、雅礱江、大渡河、青衣江、怒江、瀾滄江、雅魯藏布江、漢江等，歷盡艱辛，甚至冒著生命危險，獲得了許多珍貴的第一手資料。聯系到不久前魚米之鄉的長江中下游地區竟然遭遇50年一遇的旱情，楊勇為中國找水20年的價值愈發凸顯。陸風車隊的主力隊員，47歲的何偉，多年來執著于汽車越野賽場，忠誠捍衛著陸風的百冠榮譽，始終堅信中國的越野賽場終歸是民族品牌的天下。堅強、勇敢、執著的明霞,曾為追尋心愛的座駕陸風X9跑遍成都。熱愛公益事業的她努力將愛傳播到被愛遺忘的角落，多次捐助偏遠藏區的多所小學，只有一個孩子，卻是幾十個孩子的母親。

　　楊勇、何偉、明霞，只是無數X-MAN中平凡的一員，更多擁有X-MAN精神的人，以他們平凡但不平淡的人生經歷和故事，感染并引領著無數崇尚越野激情，勇于突破自我的人追尋并實現自己的夢想。

　　陸風XUV戰略發布會結束后，陸風汽車以“見證重建奇跡，探索羌族文明”為主題的創行之旅也將啟程。6月24-26日，陸風汽車的X-MAN們將重走2008年汶川地震后救災過程中被稱為“生命線”的險惡路段，驗證陸風產品的優良品質，同時，還將前往映秀、茂縣等地體驗巴蜀文明和羌族的人文風情。

　　跑酷運動的精神內涵在于, 人只有努力克服恐懼，錘煉擺脫困境的能力，才能不斷突破障礙取得成功。這與陸風汽車XUV戰略突破常規、顛覆傳統、創行不凡、探索未知、追求自由的精神不謀而合。如果說，陸風XUV品牌戰略發布會創行不凡的發布形式就是一次跑酷SHOW，那么，陸風發布全新的XUV戰略，對于整個SUV市場而言，則是完成了一次戰略意義上的跑酷。