利劍出鞘 “都市新快線”助東風日產縱橫中

　　近日，東風日產在東莞舉行了 “縱橫中國”項目啟動暨“都市新快線”亮相儀式，在啟動儀式上，東風日產發布了針對全國四五線中小城市的營銷項目，同時也推出了新的營銷工具——東風日產“都市新快線”。

 

 

 

(上為組圖一：都市新快線、大篷車、車頭)

　　什么是“都市新快線”?簡單說來，就是一輛品牌展示車，雖然目前國內多家汽車企業也推出這一形式。但是，東風日產的“都市新快線”更加先進，改裝技術領先國內平均水平1.5年。另外，該車每臺耗資百萬，被譽為“東風日產的變形金剛”。

　　整個拆搭過程僅需5小時

　　“都市新快線”的展具是一臺改裝貨柜車，并隨車配備活動所需的各種物料，包括刀旗，A版，桌椅等，保證了展具轉移時的高度機動性跟靈活性。 

 

 

(上為組圖二：雙層復式結構、搭建)

　　“都市新快線”采用國內首創全自動化液壓舉升雙重復式結構，在活動一開始，都市新快線僅用20分鐘就由變形成一臺具有雙層結構并配有舞臺的品牌展具;隨后，其它物料設備可以在短時間內擺放到位。總體搭建時間在5小時內，是目前東風日產所有展具中最快的搭建速度。

　　巨型LED顯示屏獨樹一幟

　　“都市新快線”搭建完成后，可形成一個車展級的巨型LED顯示屏，展具包括電子LED廣告機、大幅掛畫、觸摸互動等各種展示內容，使客戶能夠一站式的體驗到東風日產的先進科技、創新理念、感心服務等品牌內容。

 

(上為組圖三：舞臺)

　　豐富功能成就車展微型展位

　　“都市新快線“的車身內部融合了展示、洽談、休息等車展功能，并且巧妙將這些功能整合到了有限的空間中。　

 

 

(上為組圖四：品牌展示區、休息區、洽談區)

　　“都市新快線”中心舞臺可用于車輛展示，節目表演，主題發布等，獨立的商務洽談室可以組織20人左右規模的洽談、專訪等活動。另外，封閉式的NISSAN科技展示長廊，讓人們迅速了解技術日產的獨特魅力;多功能休息區更為參觀者提供了片刻的休閑。這些特點，讓“都市新快線”遠領先于其他產品。

　　無盲點覆蓋汽車市場終端未梢

　　東風日產“都市新快線”的目標直指四五線城市，在傳播東風日產品牌的同時，協助專營店進入未建店的空白市場，快速滲透汽車市場的終端未梢。 

 

(上為組圖五：主席臺)

　　借助“都市新快線”，東風日產可以在各中小城市的人流密集區舉辦各類品牌體驗活動，并與當地專營店形成互動，促進產品推廣和銷售。

　　完善高效的區域營銷運營模式

　　“都市新快線”通過與總部、大區和終端專營店合力，打造成為東風日產的流動專營店，讓NISSAN品牌無處不在�！�

 

(上為組圖六：縱橫中國)

　　據悉，東風日產將在今年7月起向全國三大區域(華南、中南、華東)陸續投放3套“都市新快線N-EXPRESS”展具進行試點。2011年下半年預計在36個城市進行營銷活動，開展180場活動。而2012年還將有更多“都市新快線”投入區域市場,以此幫助專營店及二級網點提升整體銷量。

　　“縱橫中國”戰略是東風日產未來10年的指導性營銷思路，更強調以口碑提升品牌、以體驗促進銷售。“都市新快線”的誕生，將在傳統的地方車展、360度體驗中心、迷你展廳和都市店中店等區域營銷基礎上，助力東風日產在未來繼續下沉終端，建立營銷網絡，為廣大消費者帶來更好的品牌體驗，并確保年產銷100萬臺的目標得以實現。