“大黃蜂”科邁羅熱掀美式肌肉風潮

　　今年的7月，雪佛蘭注定將因《變形金剛》而掀起一股“變型”熱潮。《變形金剛3：月黑之夜》7月14日在上海舉行中國首映，并預計將于7月21日起在全國公映。雪佛蘭再次成為影片中的重要元素，有多款全球熱銷車型在影片中傾力出演“汽車人”中堅力量，除了“大黃蜂”科邁羅之外，“橫炮”科爾維特、科魯茲及飛虎隊“納斯卡三重奏”Impala都在片中出鏡。擁有“汽車人男一號”之稱的“大黃蜂”在該系列電影中被導演賦予了有血有肉的感情，成為了地球人山姆最忠實的鋼鐵伙伴，兩者的兄弟情誼在《變3》中也再次得到了升華。

　　以“熱愛”驅動“變型”

　　今年是雪佛蘭的品牌提升之年，隨著中高端產品線的擴充，雪佛蘭在中國逐漸開啟了全系列時代，以突破創新求品牌的“變型”。當《變3》即將在中國全線上映之際，雪佛蘭品牌同期推出了以 “變型”為主線的系列整合營銷。

　　首先，母品牌廣告“熱愛我的熱愛”推出第二季，通過闡述“變型”的意義來引發中國當代年輕人的共鳴。每個人心中都可擁有自己的“變型”定義，只要發現自己心中的熱愛，不斷經歷人生中的變型，就可以變成更強大的自己。

　　其次，在廣告中植入電影元素、并以“整合接力”的創新方式呈現，打造一部懸念迭生的“連續劇”。廣告“三部曲”的“當頭炮”-- 雪佛蘭母品牌廣告，巧妙植入《變3》電影情節，以“大黃蜂”科邁羅為統領，講述年輕人如何堅持熱愛完成人生蛻變，結尾處以“下一個變型的會是誰”埋下伏筆;“三部曲”之二的愛唯歐廣告片將于7月18日登場，講述愛唯歐與其代言人――變3女郎羅茜•漢丁頓-惠特莉為完成“變型”而努力擺脫追逐，當陷入絕境時以“看愛唯歐如何率性而為”繼續留下懸念;而“三部曲”的終結篇愛唯歐《中國變形記》預計在8月1日上映，將雪佛蘭“變型”系列廣告推向最高潮。值得一提的是，片中愛唯歐“變型”而成的“汽車人”由《變形金剛》導演邁克爾·貝制作團隊擔綱設計，是該團隊在《變形金剛》電影之外打造的唯一一款變形汽車人，非常值得期待。

　　“變形金剛”車型從銀幕走入生活

　　與前兩部不同，《變3》中出現的雪佛蘭車型，是中國消費者切實可以買到的產品。今年4月，上海通用汽車以全進口方式引入了“大黃蜂”-- 雪佛蘭科邁羅第五代產品，這也成為中國市場第一款正式引進的美式肌肉型跑車。作為美國最暢銷的跑車之一，科邁羅自1966年問世以來，已歷經5代車型，銷量超過百萬，見證了幾十年來美國汽車文化的演變，堪稱美式跑車的標志。2010年，科邁羅更是在時隔24年之后奪回了美國最暢銷跑車的桂冠。今年，科邁羅在北美市場已經售出了40275輛，成為細分市場的領頭羊。科邁羅強健的“身姿”、簡潔而極富現代感的設計元素給人強烈的視覺震撼，在人們心里留下了深深的“硬漢”烙印，這也如同《變形金剛》中的大黃蜂那樣，成為男人最忠誠的伙伴和兄弟，給人以力量與戰斗精神，伴隨其實現追求與夢想。據悉，國內第一批科邁羅車主已在7月初提車，后續訂單也處于供不應求狀態，一股純正的科邁羅“美式肌肉”風潮已然風靡國內跑車市場。

　　此外，在電影上映期間，雪佛蘭還將推出限量版的科邁羅與科魯茲變形金剛版車型，全國雪佛蘭4S店內也將以全車系的變形金剛特別配置車型來迎接消費者，在賺足人氣的同時，還讓無數變形金剛粉絲大呼過癮。