牽手中國國家馬術隊 寶駿630上市大幕將拉開

　　7月18日，時值上汽通用五菱全新乘用車品牌“寶駿”發布一周年之際，上汽通用五菱正式對外宣布，旗下寶駿汽車與中國國家馬術隊和中國馬術協會正式簽約，結成戰略合作伙伴關系，從7月13日全國經銷商大會的召開，到五天后品牌層面的合作簽約，這一系列動作都預示著寶駿630上市的預備槍已經打響。

　　中國馬術協會成立于1979年，是指導全國與馬有關運動項目的最高權威管理機構，也是代表中國參加各類國際馬上體育活動，以及國際馬術聯合會和國際速度賽馬組織的唯一合法組織。今年下半年，中國馬術協會將舉辦包括全國馬術場地障礙錦標賽、中國馬術節等在內的十余項國內外賽事和活動，上汽通用五菱將以贊助、冠名或合作等方式，參與到中國馬術協會舉辦的賽事和中國國家馬術隊出征的國際賽事中。

　　“這是一次互利共贏的合作，借助馬術運動等國內外賽事的平臺，可以使更多的消費者了解寶駿汽車，了解寶駿的品牌精神。”上汽通用五菱總經理沈陽表示，寶駿汽車與中國馬術協會合作，有利于樹立寶駿品牌形象，使消費者更容易理解“可靠的伙伴”的品牌內涵，同時也可以使更多的消費者了解馬術運動，進而關注和支持這項體育運動。

　　國家體育總局自行車擊劍運動管理中心主任、中國馬術協會主席潘志琛指出，馬術運動可以促進習練者的身體和個人能力的發展，促進習練者的心理發展，鍛煉意志品質，改善精神狀態。潘志琛主任還用“五化”來概括中國馬術運動的發展目標和整體思路，即國際化、專業化、社會化、市場化、職業化，他同時強調;“與上汽通用五菱公司結為戰略合作伙伴是一次嘗試、創新與學習的過程，我們著力長遠、持久的戰略合作，實現雙贏”。

　　寶駿品牌定位“可靠的伙伴”，旨在為用戶提供“在擁有時覺得自豪的，有價值的汽車產品”，成為用戶事業上和生活上的可靠伙伴，這與馬術運動的特質高度吻合。“寶駿汽車與用戶的關系，就像馬匹與騎手的關系，馬術運動需要馬匹和騎手高度默契的和諧，講究‘人馬合一’，人與馬是一種伙伴關系，企業希望寶駿汽車能與消費者達成‘人車合一’的無間關系。”上汽通用五菱銷售公司總經理楊杰表示。

　　楊杰還介紹說，馬術運動是一項特殊的體育運動，騎手與馬要完成馬術運動中的項目通常都要經過幾年的艱苦訓練，才能相互建立一種默契的關系，這種馬術運動所特有的堅韌和積極進取的精神，與寶駿汽車所倡導的積極進取的精神十分契合。“在選擇合作伙伴上，企業更看重與合作對象內在精神和價值觀的貼合度。”

　　“體育營銷將推動寶駿品牌駛上快車道。此次上汽通用五菱與規格高、潛力大的賽事團體再次攜手，體現了企業前瞻性的戰略眼光，旗下五菱品牌已與中國舉重隊結成戰略合作伙伴關系，一直收獲頗豐。”有業內人士認為，馬術運動在國外通常被看作是提升企業形象和提高品牌價值的極佳途徑，寶駿汽車與與中國國家馬術隊和中國馬術協會達成合作關系，有利于迅速提升寶駿品牌形象，也意味著上汽通用五菱乘用車營銷打開新局面。

　　隨著寶駿汽車全國經銷商大會的召開，寶駿630已確定于8月初正式上市。目前，相關工作均已進入最后籌備階段。據悉，上市前夕，寶駿汽車還將舉辦“寶駿630伙伴之旅”新車體驗活動，在八座上市城市讓消費者零距離接觸寶駿630并與之結為“伙伴”。