MPV市場分化加劇 中級商務車份額擴大

　　多年來，始終游離在車市邊緣的MPV，終于在車市大盤低迷時，以連續的高增長回歸到人們的視野之中，但由于市場需求的變化，高級商務MPV、中級商務MPV、入門級商務MPV的力量劃分開始呈現出不同的形態。

　　以“陸上公務艙”成為高級商務MPV領軍者的GL8，在推出升級換代的新品后，以價值導向的性價比優勢，迅速形成強勁的發展勢頭，在今年上半年以月均6000輛以上的驕人戰績，笑傲整個MPV車市。盡管，在這一細分區間，有奔馳唯雅諾、奔馳威霆、馬自達8、豐田阿爾法等實力競品加入。但迄今為止，還沒有哪一款車型能撼動GL8的領軍地位。

　　以GL8為首的“高級商務MPV以價值為導向的高性價比”競爭優勢，也充分體現在中級商務MPV領域，事實上，中級MPV一直是MPV整個市場中比例最大的一塊，在2011年，中級MPV的這一比例不僅得到了鞏固，同時也將其整體市場份額擴大至50%以上。

　　在這一區間，風行菱智、江淮瑞風一直是“骨干力量”，并在今年一直保持在MPV銷量前三甲的位置。東風風行菱智今年風頭尤甚，憑借“節油冠軍”的實力與光環，菱智在高油價時代顯示出強勁的增長潛力，不僅銷量迅速回到MPV前三甲位置，而且持續保持了強勁的增長潛力，并可能在這一細分市場中成為銷量最大的車型之一。

　　“菱智銷量持續獲得增長的秘密非常簡單，因為它符合中小企業降成本的根本利益。”獨立汽車分析師歐陽瑞說，歐陽瑞道出了中級商務MPV的取勝王道——省油才是硬道理。

　　針對中級商務MPV的這一發展趨勢，一直擅長以先鋒營銷概念取勝的東風風行，實施了旨在助力中小企業成長的“菱智惠商工程”，這一活動縮短了與用戶的距離，并推出了售價僅9.99萬元的超值“惠商版”菱智M5車型，這一具有針對性的活動如同中級MPV市場的一劑強心針，使菱智實現了連續的逆市增長態勢，而菱智的增長也使中級商務MPV的市場份額擴大，使其成為MPV細分市場中份額最大的品類。

　　在中級商務MPV市場迅速擴大份額的同時，入門級MPV的市場生態也開始發生變化，這一細分市場開始越來越靠近大型微客，并開始與其爭搶市場份額。

　　根據豐田的研究，從汽車發展歷史的角度看，汽車市場發展初期，首先在市場上處于高速增長的是高價格、大排量、大空間的車型，其后是小排量、低價格、大空間的車型。從這個意義上說，當前MPV車市的三級分化與市場力量的對比結果，正說明了這一發展趨勢的正確性——以菱智為代表的低油耗、大空間、高性價比商務MPV，正在成為中級MPV車市的發展模板，也是其他品牌值得借鑒的有效案例。競爭總能帶來品質更好、性價比更高的商品，未來，MPV市場的發展將更為廣闊。