自主品牌SUV群雄并起 陸風XUV開創新格局

　　2011年上半年，在車市整體下滑的過程中，SUV市場則呈現平穩增長態勢。據中國汽車工業協會統計，今年上半年SUV市場整體銷量達到62.7萬輛，同比增長32.7%。其中，國產自主品牌的群雄并起，對于SUV市場整體逆勢上揚的貢獻不可小視。在這一契機之下，自主SUV品牌的老牌勁旅陸風汽車在2011年6月23日發布了陸風XUV品牌發展戰略，將產品定位由“運動型多功能車”轉變為“全能全領域車”，開創了國內SUV領域的新格局。

　　SUV市場延續“驚艷” 自主品牌群雄并起

　　近年來，隨著汽車市場的成熟發展以及經濟消費水平的提高，消費者的購車需求不再僅局限于單純的代步功能，而在兼顧產品實用性和經濟性的基礎上，更強調優異的駕馭感和操控性、駕乘的舒適性。于是，城市SUV異軍突起、發展迅猛。2011年上半年，在SUV市場平衡增長的態勢下，細分市場容量的不斷擴大，使市場競爭的激烈程度也持續加劇。今年以來，眾多自主品牌車企加快了布局SUV產品的步伐，長安、力帆、榮威、吉利、華晨、比亞迪等都不約而同地推出了SUV車型，再加上之前的陸風、華泰、長城、奇瑞等老牌勁旅，自主品牌SUV大軍已與東風本田CR-V、一汽豐田RAV4、現代IX35等為首的合資品牌形成了膠著的局面。

　　在眾多自主品牌車型強有力的合圍之下，合資品牌的主導地位不斷受到沖擊，自主SUV品牌的優勢逐漸顯露。據調查，2011年6月中國SUV汽車市場中，國產汽車的關注比例為60.8%，進口汽車的關注比例為39.2%。可以說，國內SUV市場已迎來了自主品牌百花齊放，群雄并起的新時代。而在眾多自主品牌中，陸風汽車更是適時地抓住了市場良好的發展機遇，創新性地推出了XUV的發展戰略，開創了SUV領域的新格局，在火熱的SUV市場掀起了一股清新的“X”風潮。

　　陸風汽車創行不凡 XUV戰略開創新格局

　　記者了解到，陸風汽車的XUV戰略倡導全能全領域的現代都市生活新理念。陸風XUV突破了傳統SUV的設計思想，將轎車的豪華舒適性，傳統SUV的越野性能、MPV的闊達空間巧妙融合，可實現生活、商務、休閑領域的自由轉換，相比城市SUV，更貼近消費者多元化的實際使用需求。

　　陸風汽車營銷公司總經理楊虎表示：“所謂XUV，是傳統SUV領域新的發展品類，是開辟SUV全新發展趨勢的車型。X代表未知，核心理念是勇于探索、敢于顛覆、崇尚自由、創行不凡。”在XUV戰略下，陸風汽車的品牌定位由原來的“運動型多功能車”轉變為“全能全領域車”。陸風汽車從品牌定位、價值主張、精神詮釋、產品研發等各方面都將貫徹這一戰略方向，力求全面提升陸風汽車品牌的整體實力。

　　作為最早的國產SUV品牌之一，陸風是通過“玄奘之路”第一個走出國門的自主品牌，是以國產量產車戰勝國際品牌改裝車，并在2010年10月成為首個累計榮獲官方越野賽事一百項冠軍的汽車品牌。可以說，全新的XUV戰略是陸風汽車經過十多年發展的積淀，也是陸風汽車向著縱深發展不斷努力的全新指導思想。XUV戰略是陸風汽車從品牌深處散發出的“勇于探索未知”的精神、“創行不凡”的價值主張和“探索、顛覆、自由”的品牌核心價值的集中體現。楊總表示：“陸風XUV戰略的發布不是一個形式，我們全部陸風人將用實際行動詮釋XUV的力量。用事實說話，是我們的生存方式。”

　　業內專家表示，在群雄并起，競爭日趨白熱化的SUV市場，正確的發展戰略和精準的產品定位對于汽車企業的發展起著至關重要的作用。XUV戰略在SUV領域首次發布，開創了SUV的新格局和新高度，它對SUV市場將會起到先導作用。展望未來，也祝福陸風汽車在全新的XUV戰略的引導下，獲得更好的發展。