期待之車晉升滿意之車 八代索納塔大獎不斷

　　如果要在國際汽車市場上評選獲獎專業戶的話，第八代索納塔將極有可能入圍。2010年，第八代索納塔登陸北美市場，當年即斬獲27項國際大獎。同年，在中國尚未上市的第八代索納塔也將“2011年度最值得期待新車”、“2011媒體推薦車型”、“超級汽車年度最值得期待新車”等100多項大獎收入囊中。

　　毫無疑問，重裝上陣的第八代索納塔激起了人們太多的期待和期望。這不禁令人有些隱隱的擔憂，期望越多會不會失望越大?近日，第八代索納塔在海外市場的表現已經做出了回答。2011年，第八代索納塔再次攬獲十余個權威大獎。其中，不乏年度汽車、最佳新車、年度家庭轎車、十佳轎車、最有價值汽車等極具分量的大獎。頒獎者則包括《道路&旅行》雜志、凱利藍皮書、Strategic Vision等傳媒大腕。

　　大獎專業戶：獎項紛至，“結構”升級

　　從第八代索納塔面世以來，獲獎已不是什么新鮮事，盡管如此，近來第八代索納塔所獲獎項依然意義非凡。因為這些獎項標志著市場對第八代索納塔的認知，從充滿期待上升到對實力的肯定。可以說，這些獎項證明了第八代索納塔的“市場潛力”已經成功地轉化成了“競爭實力”。

　　經過上市一年多來的考驗，量變的不斷積累終于迎來了質變。“獎項結構”升級了，第八代索納塔的競爭焦點也將發生變化。從科技概念、設計概念、配置參數為重點的前期推廣，也將轉變為以“口碑”為主的競爭階段。

　　口碑勝于廣告。對這名中級車新銳來說，中國市場也將是它充分施展拳腳的下一個舞臺。對于剛剛上市的新車，“一見鐘情”固然是一種美妙的體驗，但“消費者口碑”才是保持長盛不衰的王者之道。在全球最成熟的北美汽車市場，第八代索納塔經受住了考驗，毫無疑問，第八代索納塔也將會在中國汽車市場的年終評比中再次掀起獎項旋風。

　　中高端新坐標：創新潮流，品質經典

　　從第八代索納塔在設計中確定的各項標準和參數，到經過市場考驗后反饋的評價，都在表明，第八代索納塔已經當仁不讓地確立了中高端汽車市場的最新標準。“2011年度最值得期待新車”、“2011媒體推薦車型”等大獎無不說明，第八代索納塔充滿動感的流體雕塑造型和豪華科技配置，給人們帶來了強烈的沖擊。在產品創新方面，用“令人震撼”來形容第八代索納塔也毫不夸張。

　　然而，作為一輛中高級汽車的價值來說，僅僅依靠出人意料的創新是不夠的。世界上還沒有哪個汽車品牌是僅僅因為創意出色而長盛不衰的。品質，只有品質才是汽車品牌價值沉淀的黃金元素。沒有品質作保證，最終都不免淪為市場的笑柄。所幸的是，現代汽車這些年來在品質經營上的苦功夫，沒有浪費現代汽車設計師們的寶貴才華和想象力。現代汽車在品質方面的保障能力，正在使現代汽車的創新設計朝著經典的方向前進。產品創新的潮流，品質保障的經典，在北美上市第一年，第八代索納塔月銷量升至兩萬輛，與豐田凱美瑞、本田雅閣并列戰局中高級車市前三甲。

　　第八代索納塔在海外市場獎項的“結構”性變化，反映的是市場對第八代索納塔認知的升級。從經典消費心理學上講，第八代索納塔已經被消費者從“知悉”、“認可”的“購買漏斗”邊緣逐漸納入了“滿意”、“忠誠”的范圍。在中國市場，雖然現在還沒有類似的獎項評選，但第八代索納塔旺盛的市場人氣一直和海外市場頻繁的獎項遙相呼應，相互佐證。有人評論說，第八代索納塔是車市新時尚;也有人說，第八代索納塔是車市新經典。真正成就第八代索納塔的，應當是現代汽車對創新的開放，和對品質的保障。