打造超高“品價比” 風(fēng)行以“親情”贏市場

　　越來越多的本土車企意識到，必須盡快從“性價比”時代邁入“品價比”時代，不僅追求“物超所值”，而且追求“品超所值”。 所謂“品價比”，就是指包括品牌、價格、外型、空間、內(nèi)飾、配置、動力、安全、油耗、質(zhì)量、服務(wù)等等每一個要素在內(nèi)的整個品質(zhì)鏈。

　　例如，東風(fēng)風(fēng)行就將“親情”，貫穿在景逸1.5XL-AMT的品質(zhì)鏈打造中，讓這款車型以更高的“品價比”，在市場上脫穎而出。

 

　　從產(chǎn)品打造上來說，景逸1.5XL無論在操控、油耗經(jīng)濟(jì)性、空間寬適性，還是安全性上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了同級價位車型，其起售價僅為6.99萬，成為小排量代步車市場上，首款性能媲美德系中級車的家轎。

　　為實現(xiàn)“好開又省油”的性能，景逸1.5XL-AMT搭載了與三菱Colt和Smart Forfour完全相同的動力系統(tǒng)，包括三菱4A91發(fā)動機(jī)和其原配的6檔手自一體變速器，該變速器源自德國變速箱專家格特拉克;系出名門的動力系統(tǒng)搭載和精心的動力校調(diào)，使這款車的操控達(dá)到了靈動水準(zhǔn)。此外，由于動力傳遞效率高，AMT變速器比傳統(tǒng)AT變速器省油15%。根據(jù)工信部測試數(shù)據(jù)，景逸1.5XL-AMT百公里油耗僅為6.8升。

　　這款車擁有2685mm的軸距，4320mm×1804mm×1620mm的車身尺寸，其空間表現(xiàn)在A級車中倍受矚目，即使與某些B級車的空間相比，也并不遜色。而它的后備箱空間，最大可以達(dá)到1970L，能充分滿足各種不同的家庭用車需求。此外，作為純正德系血統(tǒng)的車型，景逸1.5XL-AMT采用了德系車最流行的3H車身結(jié)構(gòu)，總成扭轉(zhuǎn)剛度高達(dá)940KN/rad;其B柱采用4層鋼板為一次性沖壓成型，碰撞時不會折斷只會變形，使整車的安全性達(dá)到了德系中級車的水準(zhǔn)。

　　從營銷活動來看，東風(fēng)風(fēng)行在“好開又省油，媽媽向前沖”景逸城市任務(wù)全國挑戰(zhàn)賽中，不僅讓消費(fèi)者深度體驗景逸1.5XL-AMT“安全、輕松、舒適、省油”的優(yōu)勢，同時全面提升城市媽媽族的安全駕車技術(shù)，還為參賽的消費(fèi)者搭建了展示其各項才藝的舞臺。該活動的內(nèi)容，既有體現(xiàn)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的“端午節(jié)包粽子”，又有表現(xiàn)浪漫主義和藝術(shù)鑒賞力的“快速化妝”“插花”“刺繡”，還有展現(xiàn)家人親情的“扎領(lǐng)帶”。通過該活動，東風(fēng)風(fēng)行將景逸“快樂、家”的產(chǎn)品精神，暢通無阻地傳遞給了全國的代步車消費(fèi)者。

 

　　業(yè)內(nèi)人士分析：車企打造品牌，不僅要全面滿足主流市場需求;也應(yīng)充分傳達(dá)其產(chǎn)品精神和文化。景逸1.5XL-AMT除了性能優(yōu)于同級產(chǎn)品外，也為消費(fèi)者提供了易省易駕、舒適安全的“移動的家”，而其營銷服務(wù)活動，更為消費(fèi)者詮釋了“家”的親情和溫情，因此能獲得主流家轎消費(fèi)群的認(rèn)可。