不可思議 寶馬導演“沙漠怪圈”事件

　　8月17日，攝影師@攝影ER在他的微博上發(fā)布了一條令人感到匪夷所思的消息：“距離西寧開車3小時左右的戈壁上發(fā)現(xiàn)巨型怪圈!!圓環(huán)和線條都十分規(guī)整且精確對稱，溝壑很深，目測3-5cm。司機鄒師傅說上周還沒有出現(xiàn)，當身處在這個巨大怪圈之內(nèi)的時候，那種感覺實在難于用語言表達，這樣的現(xiàn)象唯一可以接受的解釋就是外星人所為!!”隨即便引來了外星人愛好者們的關(guān)注。

　　許多專業(yè)媒體都對此事進行了主動關(guān)注和報道

　　不到一周的時間，該微博已經(jīng)被轉(zhuǎn)發(fā)了15萬余次，已經(jīng)接近5萬條的網(wǎng)友討論。在搜索引擎中超過12,000條相關(guān)鏈接，在微博中#沙漠怪圈#的關(guān)鍵字接近20萬條，聯(lián)系3天位列新浪微博熱門轉(zhuǎn)發(fā)評論榜第一位，甚至還有“好事媒體”專門跑到事發(fā)地點進行了航拍報道。一時間，“沙漠怪圈”成為了眾多媒體和網(wǎng)友所關(guān)注的主要熱點話題之一。

由鳳凰視頻發(fā)布的航拍報道也吸引了不少其他媒體的關(guān)注

　　所謂“沙漠怪圈”，類似于國外經(jīng)常出現(xiàn)的“麥田怪圈”——即在麥田或其他農(nóng)田上，透過某種力量把農(nóng)作物壓平而產(chǎn)生出幾何圖案，而此種現(xiàn)象的出現(xiàn)通常都會被人們解釋為“疑似外星人行為”。這些圖案的特點一般都是規(guī)模巨大，圖案的形狀也極為復雜和精準;這次的沙漠怪圈也不例外。

　　此次的事件營銷乃是為寶馬1系家族和未來年底上市的全新1系制造出的創(chuàng)新營銷形式。根據(jù)我們的了解，之所以選擇這樣一種特立獨行的懸念營銷方式，是考慮到寶馬1系的目標消費者富有個性、具有活力，同時也喜歡探索未知事物，喜歡創(chuàng)新。另外，大家所看到的“沙漠怪圈”形成的神秘圖案，據(jù)說還真的是“人為形成”——三輛寶馬1系加上導航儀，在經(jīng)過精確計算并控制駕駛路線之后最終碾壓而成。除了凸顯寶馬1系在操控性能上的優(yōu)越之外，據(jù)了解它也將在寶馬1系后續(xù)的線下活動中繼續(xù)扮演重要的角色。

　　寶馬在網(wǎng)絡(luò)營銷上一直處于同級別品牌優(yōu)勢地位，一直在不斷嘗試新鮮的營銷手段和形式，這次的#沙漠怪圈#事件營銷行為，無論從前期的預(yù)熱，升級，直到目前的揭秘，整個過程安排的非常縝密，運用了多種媒體渠道聯(lián)合發(fā)聲，微博，論壇，公關(guān)軟文，報紙，雜志所有可以利用的新興媒體形式都涵蓋其中，其中也有傳統(tǒng)媒體的聯(lián)合配合營銷行為，給所有接觸到這次事件營銷的受眾留下了深刻的印象。

　　正因為如此，也讓我們對寶馬即將陸續(xù)發(fā)布的市場活動和年底的全新1系有了足夠的期待….