MURANO樓蘭產品及市場分析

　　樓蘭，一個充滿了神秘色彩的名稱。一個曾經極度繁榮，又神秘消失的古老城池，留給現代人的是對未知的探索、對古老文化仰望和對大自然神奇的崇敬。日產將其顛覆性的SUV——MURANO的中文名命名為“樓蘭”，希望借助這個有著無數傳說的詞語表達這款產品獨特的風格，充分彰顯MURANO的開創性和獨特的藝術氣質，以及目標人群“御風者”的探索挑戰精神。

　　特立獨行的產品風格

　　2002年就在北美市場上開始銷售的MURANO可以算得上Crossover型SUV這方面的先驅車型，他將轎車底盤、跑車化的造型設計和SUV越野性能結合在一起，成功打造出一款豪華跑車型SUV。日產的創造性在MURANO得以強烈的展現，這種顛覆傳統，特立獨行的風格讓其風靡世界近十年，目前全球累計銷量已超過百萬臺，是全球少數銷量近百萬的高端SUV車型之一。

　　雖然樓蘭擁有龐大的身軀，但是在“風之語”設計理念的打造下，MURANO樓蘭整個車身展現由風雕塑形成的流體曲線，猶如被風擦去棱角后，剩下的只有流動的力量感，沒有一絲臃腫的感覺。

　　而其2825mm的軸距也使得內部空間極為寬敞，MURANO樓蘭的內飾設計繼承了日產一貫的家居風格，給人舒適放松的感覺，而大量鍍鉻的裝飾更是增加了豪華的氣氛和精細的質感。7英寸觸控操作的多功能屏幕、BOSE音箱的揚聲器系統等配置也為其增加不少亮點。

　　開創豪華跑車型SUV市場

　　目前國內汽車的SUV風正盛而CROSS風剛剛興起，作為CROSS風格SUV先驅者的MURANO樓蘭選擇此時進入國內市場是一個很好的時機。目前大多數CROSS車型還都是以轎車為基礎，兼有些SUV或者MPV造型風格，而且沒有大多定位中低端車型。

　　MURANO樓蘭作為一款SUV其采用的智能全模四驅系統足以應付各種路況的調整;強大的VQ35發動機和CVT無級變速系統，可以來跑車般的速度與激情;豐富的配置和寬敞的空間足以滿足對豪華的追求，可以說MURANO樓蘭在國內SUV領域開創了一個新的細分市場，一個豪華跑車型SUV的新市場。東風日產也欲借由MURANO樓蘭在國內的推出，搶占國內高端SUV市場份額，同時提升NISSAN品牌形象，全面實施產品高端化和服務高端化的高端戰略。

　　目標人群“御風者”

　　MURANO樓蘭的目標消費人群是被稱為"御風者"的新銳英杰：他們執著信念、挑戰進取、從容自信，是擁有騎士風范的新銳英杰。他們喜歡聽從自己內心召喚;身居城市卻喜歡親近自然，向往與大自然對話;他們拒絕循規蹈矩，喜歡特立獨行，習慣顛覆規則，熱衷挑戰自我的一切;他們外表看似不羈，實則是徹底的完美主義者，他們最大的樂趣就是永遠站在潮流的頂端御風而行，以自己的才智玩轉人生。

　　引入更為豪華、高端的MURANO樓蘭，將有效提升和擴大NISSAN品牌的公眾認知和認可度，形成強大的品牌競爭力，從而進一步提升東風日產其它產品的市場競爭力。正如東風日產副總經理任勇所說“作為東風日產的高端戰略車型，MURANO樓蘭將進一步奠定東風日產在高端車型領域的話語權，同時肩負擴大東風日產高端SUV市場份額、提升NISSAN品牌的重任。”