“2011 BMW 3 行動”慕尼黑奏響集結號

　　2011年9月9日，由“2011 BMW 3行動” 選拔出來的82名優(yōu)勝隊員組成的三個小分隊，在分別體驗了紐博格林賽道的駕馭激情，米蘭的時尚品位，以及維也納的綠色環(huán)保之后，最終在寶馬的故鄉(xiāng)慕尼黑勝利會師，圓滿結束了為期一周的終極歐洲之旅。當天寶馬總部為遠道而來的隊員們舉辦了盛大的派對，在品味原汁原味的BMW汽車文化同時，隊員們再次切身感受到了BMW 3系的無限魅力。作為“2011 BMW 3行動”的創(chuàng)新元素，寶馬第一次將活動的終極之旅選在歐洲舉行，使得“2011 BMW 3行動”成為國內豪華汽車品牌中最大規(guī)模的海外體驗活動。

　　自2008年至今，“BMW 3行動”已經(jīng)連續(xù)舉辦了四屆，成功地把挑戰(zhàn)“身、心、靈”的創(chuàng)意精髓與BMW 3系的運動特質和時尚風潮完美結合，四年間共吸引了10萬多名擁有年輕心態(tài)、熱愛運動、充滿活力的青年才俊的熱情參與，“BMW 3行動”儼然已成為國內最令人期待的豪華汽車品牌活動之一。今年的活動依然面向社會公開征集報名，報名人數(shù)超過50,000人，創(chuàng)歷史新高。自3月至7月，3行動在全國的37個城市總共舉辦了41場選拔賽，規(guī)模之龐大在業(yè)界可謂史無前例。

　　9月3日隊員們兵分三路從時尚之都意大利米蘭、萊茵河畔的德國科隆和享有歐洲環(huán)保之都之稱的奧地利維也納同時出發(fā)，9月9日在寶馬的故鄉(xiāng)慕尼黑集結。三條線路充分體現(xiàn)了“2011 BMW 3行動”時尚、動感和環(huán)保的主題，根據(jù)不同的主題路線隊員們參與了豐富多彩的活動：

　　- 時尚路線：米蘭 – 蘇黎世 – 慕尼黑。時尚前沿的中心地，潮流的

　　引領者，全球美食的匯集地是這條線路的特點。在米蘭，隊員們接受了當?shù)刂麜r裝設計師的培訓，感受無處不在的藝術與時尚的氣息。在蘇黎世，隊員們在體驗著高端生活品質的同時，還在專家指導下親手制作出美味的瑞士巧克力;

　　- 動感路線：科隆 – 法蘭克福 – 慕尼黑。非比尋常的競逐之旅是這條線路的亮點。在著名的紐伯格林賽道上，隊員們親身感受了BMW 3系的速度與激情，領略了歐洲悠久的賽車文化，收獲了永生難忘的體驗，而科隆大教堂的雄偉、霍根海姆賽道的激情和海德堡的滄桑也著實讓人流連忘返;

　　- 環(huán)保路線：維也納 – 格拉茨 – 慕尼黑。純粹的自然世界，潮流的引領者，繁榮的經(jīng)濟與綠色生活的和諧統(tǒng)一是這條線路的特色。隊員們與綠色近距離接觸，參觀可持續(xù)發(fā)展概念的環(huán)保建筑，了解和探索維也納在城市綠化方面的創(chuàng)新舉措，以及奧地利的汽車工業(yè)中心格拉茨在環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展方面的實踐。

　　在終極歐洲之旅中，來自中國的精英隊員們在感受異國的自然風貌、城市文化及風土人情的同時，也充分展現(xiàn)出個人的才華與團隊精神。在短短一周內，隊友們需要協(xié)同合作，共同完成路線中一個個富有挑戰(zhàn)又充滿趣味的任務，也因此結識了眾多志同道合的朋友，建立了深厚的友誼，同時分享到“BMW 3行動”帶給大家的成就感。整個終極歐洲之旅中的點點滴滴，將注定成為他們生活中一段值得珍藏的回憶。

　　BMW 3系自1975年第一代問世至今已經(jīng)發(fā)展到第五代，作為寶馬的當家花旦，BMW 3系以卓越的運動性能，特有的駕駛樂趣贏得了“真正的世界車”的美譽。“2011 BMW 3行動”中，3系四門轎車，3系雙門轎跑車以及敞篷轎跑車全部參與其中，隊員們充分體驗到BMW 3系家族所帶來的駕馭激情和樂趣。除了針對BMW 3系客戶舉辦的這一大型活動外，寶馬還為每個主要產(chǎn)品系列的客戶量身定制了豐富的主題體驗活動，包括BMW X之旅、5系商業(yè)論壇、7系巔峰之悅、1系駕駛挑戰(zhàn)賽以及M傳奇體驗日等。這些活動立意鮮明、主題明確且連年舉辦，在市場上形成巨大影響力，每年直接參與的客戶接近10萬人次，成為BMW品牌最大的營銷特色。