“肆溢范兒”來襲 西雅特的另類開局

　　自上海車展首次亮相以來，市場一直在期待西雅特在中國的下一步行動。近日，西雅特悄然發布了其進入中國以來的第一個主題網站。與傳統品牌官網不同，這個名為“玩轉無止境”的主題網站并沒有過多的透露車型信息，而是更多的在和中國消費者在溝通一種精神 ---“肆 溢 范兒”。

　　在西雅特主題網站上對“肆溢范”這個生僻的詞組給出了自己的解釋。“肆”傳達的是勇于挑戰，“溢”傳達的是狂熱執著，而“范兒”則傳遞了取舍自由。“肆溢范”組合勾勒出的情境具有濃郁的西班牙氣質，熱情似火且執著堅持。作為西班牙最大的汽車公司，不難理解西雅特對其屬地精神的傳承。而這種傳承投射到中國市場，正好對中國年輕一代消費者帶來足夠的吸引力。

　　作為中國市場的后來者，西雅特的這個另類開局昭示了其在中國市場的獨特定位，也許擁擠的主流市場并不是其所看重，而獨立富有激情的年輕群體才是西雅特的主要目標人群。此次上線的主題網站“玩轉無止境”無論從設計還是互動上均充分表達了這一意圖。除了品牌展示之外，網友們更可在“我懂肆溢范”中大聲說出自己的宣言，并與“肆溢范代表人物”路金波、莊雅婷、陳格雷等人直接互動。據了解，這幾位肆溢范代表人物還將于9月中旬前往西雅特的故鄉-巴塞羅那，發現西班牙的“肆溢范”，后續諸多的互動和影像資料也將在該主題網站一一體現。

　　產品創新是營銷創新的保障，西雅特中國市場的創新之舉很大程度源自對其產品的信心。作為西班牙市場占有率最高的品牌，西雅特有著鮮明的產品特色，在諸多汽車品牌中獨樹一幟。動感駕馭，設計至上，年輕心態是西雅特典型特征，其核心理念“享樂工程學”更是融合了西班牙的激情設計和德國的嚴謹技術，是市場上少有的將個性風格和完美駕馭融合的產品。

　　在中國汽車市場，任何一個新品牌的導入都不是輕而易舉的事，西雅特的“肆溢范”是否能成功打動中國年輕一代消費者，尚需時日檢驗。

　　但對中國消費者來說，擁有更多選擇并不是一件壞事。這一次，與眾不同的西雅特真的來了。