寶馬在滇舉辦 2011BMW巔峰之悅主題活動

　　2011年9月1日-23日，寶馬公司攜8組共700余名貴賓車主卸去俗務(wù)凡塵，在云南麗江和香格里拉體驗(yàn)自然之美和原生態(tài)藝術(shù)的震撼，感悟人、車、天和諧共存的巔峰之悅。這是寶馬公司秉承人本精神和客戶導(dǎo)向策略，為BMW 7系車主等貴賓舉辦的回饋客戶的品牌體驗(yàn)活動，在參與人數(shù)和活動規(guī)格上均達(dá)空前水平。

　　在所有營銷活動中把人的因素和人的感受置于首位，是寶馬品牌堅(jiān)持不懈的方向，也是有別于其他品牌的獨(dú)到之處。2010年，寶馬在西藏拉薩舉辦“巔峰之悅”主題活動，特邀中國頂尖的企業(yè)家在神山圣水之間領(lǐng)略人與自然以及社會的和諧相生之道，受到非常熱烈的歡迎。今年在人間仙境香格里拉舉辦的巔峰之悅活動同樣極富號召力和象征意義。平均3000米以上的海拔高度，純凈的空氣和絕美的風(fēng)景，加上古老和原生態(tài)的藝術(shù)呈現(xiàn)，“消失的地平線”成為每個(gè)人心中最美好的感動。

　　本次活動從麗江古城啟程，在云蒸霧繞的玉龍雪山腳下挑戰(zhàn)世界海拔第一的高爾夫球場，或者去拉什海乘坐熱氣球一攬萬千風(fēng)景，然后在高原之夜沉浸于著名藝術(shù)家楊麗萍指導(dǎo)的原生態(tài)藝術(shù)晚會，每一項(xiàng)體驗(yàn)都絕無僅有。次日當(dāng)清晨的薄霧逐漸散去，沿滇藏線一路前行，置身于云貴高原的山水之中而最終到達(dá)香格里拉，然后去普達(dá)錯(cuò)國家森林公園領(lǐng)略人間勝境，每一段行程令人難忘、震撼心靈。

　　2011 BMW巔峰之悅主題活動邀請了全國約700名客戶參加。作為寶馬家族旗艦系列的用戶，他們是社會精英階層的新典范，身擔(dān)重責(zé)的同時(shí)又擁有年輕的心境和敏銳的感知。巔峰之悅所傳達(dá)的人車相協(xié)、天人合一的文化內(nèi)涵，與他們產(chǎn)生了極大共鳴。

　　BMW 7系是中國頂級豪華車市場上最受領(lǐng)袖人士青睞的車型，在過去5年中有4年穩(wěn)居細(xì)分市場銷量冠軍。自第5代BMW 7系于2009年初在中國上市以來，憑借其從容大度而充滿動感的設(shè)計(jì)，時(shí)刻蓄勢待發(fā)的強(qiáng)大動力，最為出色的高效節(jié)能技術(shù)以及創(chuàng)新極致的豪華裝備，贏得了廣泛贊譽(yù)。2010年BMW 7系贏得超過27,000名中國客戶的信任，而今年前8個(gè)月，BMW 7系的銷售已超過2萬臺，增幅超過31%。為了感謝中國客戶對BMW 7系的支持，寶馬公司于年內(nèi)隆重推出了BMW 7系施坦威全球限量版，與有著150多年璀璨歷史的世界鋼琴第一品牌施坦威合作，將豪華和品牌文化推至巔峰。

　　2011 BMW巔峰之悅主題活動對進(jìn)一步提升BMW 7系的領(lǐng)導(dǎo)地位和增進(jìn)客戶滿意度起到了積極作用。本著以客戶為導(dǎo)向的營銷思想，寶馬公司為每一個(gè)主要系列產(chǎn)品的客戶創(chuàng)造了備受矚目的主題體驗(yàn)活動，比如連續(xù)舉辦6年的BMW X之旅，第四年舉辦的BMW 3行動，和BMW中經(jīng)智庫共同舉辦的5系全國性商業(yè)論壇，以及BMW 1系駕駛挑戰(zhàn)賽等。加上連續(xù)第11年舉辦的“感受完美”全系列試乘試駕和遍及全國的經(jīng)銷商活動等，寶馬品牌每年直接接觸消費(fèi)者超過20萬人次，是寶馬實(shí)踐客戶導(dǎo)向的成果，也是寶馬在中國不斷贏得更多客戶，不斷走向成功的重要驅(qū)動力。