哈弗H6“黃金尺寸”欲分化A級家轎市場

　　長城汽車旗下城市SUV的旗艦之作——哈弗H6已于8月25日上市，并打出了“都市智能SUV”的全新定位。憑借極高的品質(zhì)和性價比優(yōu)勢，哈弗H6的矛頭直指日韓系合資SUV，被媒體評價為有望改寫中高端城市SUV競爭格局的自主品牌力作。然而，有專家卻指出“項莊舞劍，意在沛公”，哈弗H6在擠占中高端SUV市場的同時，也將目光對準了市場容量最大、增速最快的A級家轎市場，理由很簡單，哈弗H6擁有最適合家用的“黃金尺寸”，定價正好落在10-15萬元的“黃金區(qū)間”，目標對準A級家轎市場一目了然。

　　“黃金尺寸”昭示市場目標

　　正如數(shù)學(xué)上讓人著迷的“黃金分割”，車身的“黃金尺寸”在技術(shù)上所指向的，是經(jīng)濟性與實用性的最佳結(jié)合點。在一定的動力條件下，車身過大往往意味著油耗的水漲船高和操控感的丟失，而車身過小，美觀性和空間舒適性又難以得到保證。哈弗H6對市場需求的把握十分到位，車身尺寸的設(shè)定巧妙而均衡。

　　哈弗H6擁有長4640mm，寬1825mm，高1690mm的“三圍”，以及2680mm的軸距。從數(shù)據(jù)上看，哈弗H6的車身尺寸保證了視覺設(shè)計上的優(yōu)雅和車內(nèi)空間的舒適實用，且相對于CR-V、ix35等同級主流車型占有優(yōu)勢，同時又未刻意把身材做得過于臃腫。

　　在營造寬敞舒適乘坐空間的同時，哈弗H6追求的是一種更高境界的整體和諧，它涵蓋了車輛的整體豪華感、乘坐舒適性、易駕性、安全性甚至包括經(jīng)濟性，看似不起眼的外觀尺寸，其實蘊含了極高的技術(shù)含量。

　　“黃金尺寸”還揭示了哈弗H6獨到的市場指向。從軸距這一關(guān)鍵指標來看，哈弗H6可實現(xiàn)對軸距在2700mm以下的合資A級家轎如凱越、悅動、速騰、卡羅拉等的有效覆蓋。這類車型是目前家庭購車的首選，表明哈弗H6已不僅僅滿足于傳統(tǒng)SUV這一小眾市場的競爭，而是跨過品類界限，爭奪長期為轎車所壟斷的主流用車市場。

　　叫板A級家轎 功能價值取勝

　　如果說從車身尺寸可管窺哈弗H6沖擊轎車市場的信心，而價格區(qū)間的重合，更表明了哈弗H6已與A級家轎短兵相接。

　　目前主流A級家轎價格落在10-15萬區(qū)間，其意向群體是數(shù)量巨大的都市家庭。來自權(quán)威部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，A級家轎擁有8倍于同價位SUV的市場規(guī)模，對任何SUV品牌來說，這都是一個不可錯過的替代市場。然而，在10-15萬元價格區(qū)間，SUV品牌卻少得可憐，少數(shù)幾款韓系SUV車型雖然價格下探到了15萬元，但配置太低，基本無人問津，個別自主品牌SUV的價格雖然躍上了10萬元臺階，但無論是品質(zhì)、技術(shù)還是品牌價值，都無法喚起消費者的購買欲望。這個時候，哈弗H6的到來，可謂是眾望所歸。

　　隨著換車時代的到來，城市SUV成為轎車的最佳替代車型，這也成就了SUV市場連續(xù)數(shù)年增速超過100%。哈弗H6是典型的城市型SUV，采用了與大部分轎車相同的承載式車身設(shè)計，在擁有SUV高通過性、高坐姿、高視野等車型品類特征的同時，融合了轎車的良好乘坐舒適性、豐富的人性化配置、出色的道路高速行駛性能以及合理的油耗等優(yōu)點，且內(nèi)外造型更時尚動感，其具備的商務(wù)休閑功能實現(xiàn)了對A級乃至B級轎車功能的部分替代。

　　與同價位轎車相比，哈弗H6的外觀和內(nèi)部做工精細程度、豪華配置的豐富程度等均毫不遜色，而出眾的安全性能和空間表現(xiàn)，則比轎車更勝一籌。GPS智能語音導(dǎo)航系統(tǒng)、智能胎壓監(jiān)測系統(tǒng)、倒車影像系統(tǒng)、DVD影音娛樂、智能雙模天窗等智能配置讓哈弗H6的整車功能價值十分突出，加上擁有5年或10萬公里的超長服務(wù)標準，哈弗H6可進一步拉近消費者心目中固有的國產(chǎn)品牌與合資品牌間的差距，吸引轎車意向客戶對SUV車型的關(guān)注。

　　正如媒體評價，對于大多數(shù)A級家轎品牌來說，10-15萬元價格區(qū)間已經(jīng)是一個“紅海市場”，但對哈弗H6來說，這個區(qū)間卻是一個“藍海市場”，幾乎找不到直接的競爭對手。可以預(yù)見，作為長城首款擁有中高級轎車智能化元素的城市型SUV，哈弗H6將進一步激活A(yù)級家轎市場潛在的消費能力，為消費者提供全新的汽車生活方式。