《極光之城》完美落幕 路虎中國創新營銷模

　　世界頂級奢華品牌，豪華SUV的領導者路虎(Land Rover)為旗下最新車型攬勝極光EVOQUE打造的8集連載式動漫微電影——《極光之城》，歷時8個星期完美落幕。《極光之城》采用集漫畫和微電影為一體的新概念，全新定義都市電影文化，并通過《極光之城》官方網站(www.theevoqueeffect.com)，以及新浪、豆瓣和土豆等主流網站全線推出，充分與廣大觀眾互動。路虎品牌的這一創新營銷模式摘取了累累碩果。統計數字顯示：《極光之城》官方網站訪客達到1,248,708人，來自全球123個國家，而官網的點擊量更是高達910萬次。

　　由于《極光之城》系列市場營銷活動在線上好評如潮，中國廣告協會為其頒發了2011中國國際廣告節互動網絡廣告創意金獎;不僅如此，還引起了《第一財經日報》、《經濟觀察報》等主流平面媒體的關注，《極光之城》掀起的熱潮迅速席卷全國316個城市，大大提高了攬勝極光的品牌知名度。

　　在談及《極光之城》的成功時，路虎中國執行副總裁胡波表示：“《極光之城》是汽車傳播領域的一次大膽創新。這一前衛新穎的營銷方式，引起了都市新貴消費群體廣泛的情感共鳴，將攬勝極光EVOQUE時尚理念與產品性能完美地融為一體，帶給消費者前所未有的體驗。隨著中國移動互聯網的爆炸式增長，數字化營銷在市場傳播中將會越來越重要。我相信今后數字化營銷將貫穿客戶整個購車過程的始終。”

　　《極光之城》的成功可以歸因于幾個要素：首先，路虎品牌為《極光之城》設定了非常明確的目標，包括擴大影響范圍和影響程度以及提升網絡聲量等。因此，該活動被定位為一場具有高度戰略意義的市場營銷活動，通過創新性數字化市場營銷模式，建立起與路虎車主、車迷和廣大網絡受眾互動的橋梁。

　　其次，通過對目標受眾媒體消費習慣的深刻認識與洞察，《極光之城》的創作緊抓潮流趨勢，充分將時尚理念與產品性能相結合，扣人心弦的故事情節與攬勝極光EVOQUE，流光溢彩的現代都市融為一體，吸引了熱衷創新、睿智果敢、激情洋溢、積極自信的都市人的目光。截止至目前為止，《極光之城》在豆瓣網上已收集在“城市之光”活動中上傳自行設計的漫畫作品1246幅;新浪的《極光之城》專區頁面訪問量已達3,841,811，擁有約228,657位訪客，他們可以發布他們自己城市的口號，展現自己對于《極光之城》的獨特理解;在土豆網上，《極光之城》平均每集播放達到109,335次。

　　最后，《極光之城》的制作班底陣容強大。動漫部分的插圖創作由著名紐約插畫藝術家Becky Cloonan操刀，憑借其嫻熟的技巧，極具線條感的現代藝術風格，更好的體現了攬勝極光EVOQUE硬朗動感、霸氣自信的設計語言。作為攬勝極光EVOQUE的“城市塑造者”的一員，MTV當家主持人朱珠在《極光之城》中飾演冷艷果敢且身手不凡的“女邦德”，更好的詮釋了攬勝極光EVOQUE勇敢而優雅、輕盈且富有力量的特質。

　　作為潮流與創新的先鋒代表，路虎攬勝EVOQUE自去年底中國首次亮相后，舉行了一系列設計、藝術、音樂為主題的時尚活動，國內市場關注度持續上升。《極光之城》是攬勝極光EVOQUE創新市場營銷的又一力作。今后，路虎品牌還將開創更多新穎的數字化營銷模式，帶給消費者時尚奢華、獨具魅力的全情體驗。首批攬勝極光將于11月起開始交付中國客戶。

　　編輯須知：

　　攬勝極光EVOQUE是路虎攬勝旗下姿態最輕盈、體型最精巧、燃油效率最高的車型。它從全球最偉大的城市建筑中汲取靈感，尤其符合那些更年輕、更具都市性情的駕乘者的口味和生活方式。攬勝極光EVOQUE將于2011年年底上市。

　　如欲了解關于攬勝極光Evoque的更多信息，敬請登錄

　　路虎攬勝極光官方微博：http://weibo.com/rangeroverevoque

　　www.media.helloevoque.com或www.helloevoque.com

　　路虎背景資料

　　全球奢華頂級品牌路虎(Land Rover)自1948年誕生之日起始終致力于打造能夠卓越應對各種路況的全地形汽車(Finest All-terrain Vehicles)。經過六十余年的發展歷程，路虎已經成長為擁有全系車型、備受全球尊崇的奢華SUV領導者，其輕松駕馭各種路況的強大、全面性能(Breath of Capability)卓爾不群、享譽業界，銷售屢屢刷新歷史紀錄。

　　作為世界上唯一專門生產頂級全地形汽車的奢華SUV品牌，路虎積極倡導尊貴、奢華的現代生活方式。全球首款全功能豪華SUV，路虎攬勝于2010年迎來40周年紀念。同時，路虎始終積極投入于環保、野生動物保護、二氧化碳減排補償計劃(CO2 Offsetting Program)等可持續發展領域，并與全球多家環保和人道主義組織保持有長期而形式多樣的相關合作。2010年7月，路虎發布史上體積最小、重量最輕、燃油經濟性最好的車型——攬勝 極光EVOQUE，充分表明路虎在產品技術、環保節能等方面的未來發展走向和堅定決心。

　　2003年，路虎公司在中國設立辦事處。2010年，路虎已先后將旗下2011年款路虎攬勝(Range Rover)、路虎攬勝運動版(Range Rover Sport)、路虎第四代發現(Discovery 4)和路虎神行者2代(Freelander 2)帶入中國，為廣大中國消費者提供豐富、全面的產品選擇。2010年3月，路虎衛士(Defender)在中國市場正式上市。至此，路虎已將旗下全系產品引入中國，充分顯示了路虎對中國市場的重視及信心。同時，路虎將繼續不斷完善授權經銷商銷售網點，致力于為中國市場和中國消費者提供頂級產品和便捷、快速、專業的奢華品牌體驗及客戶服務。