觀起亞澳網(wǎng)業(yè)余公開賽 解讀體育營銷經(jīng)典范

　　11月13日，由起亞汽車(中國)主辦的第三屆起亞澳洲業(yè)余網(wǎng)球公開賽中國區(qū)總決賽在上海浦東源深體育中心圓滿落幕。經(jīng)過一天半的激戰(zhàn)，來自大連理工大學(xué)的楊濤和來自天津外國語大學(xué)的夏煥登頂王座，分別奪得男女單打桂冠。最終獲得由起亞汽車提供的攜親友前往澳大利亞觀看四大滿貫之一的“澳洲網(wǎng)球公開賽”的機(jī)會(huì)，并將代表中國參加澳洲業(yè)余網(wǎng)球公開賽，與全球業(yè)余球友同場競技。

　　澳網(wǎng)被公認(rèn)是國際網(wǎng)球四大滿貫賽事中最具影響力的網(wǎng)壇盛事，每年吸引著全球億萬風(fēng)尚運(yùn)動(dòng)者目光的同時(shí)也牽動(dòng)了無數(shù)企業(yè)的品牌營銷夢。當(dāng)眾多企業(yè)想盡方法躋身到聚光燈前高調(diào)“示愛”時(shí)，起亞汽車卻選擇用十年始終如一的支持表達(dá)對網(wǎng)球的“癡情”。作為這項(xiàng)頂級賽事的主要贊助商，起亞汽車已經(jīng)持續(xù)贊助澳網(wǎng)走過了十分之一個(gè)世紀(jì)。而且從2006年開始，通過與世界頂級球員納達(dá)爾簽約成為起亞汽車全球品牌形象大使的方式，起亞汽車進(jìn)一步加深了與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的緊密關(guān)聯(lián)。對于起亞汽車，選擇澳網(wǎng)作為主要贊助賽事，一是澳網(wǎng)所展現(xiàn)的動(dòng)感和風(fēng)尚的體育精神，與起亞汽車“動(dòng)感、激情、活力”的精神十分契合;二是發(fā)端于歐洲的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，已經(jīng)成為歐美乃至亞太諸國重要的時(shí)尚生活標(biāo)志。起亞通過贊助這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)博得海內(nèi)外眾多精英人士的關(guān)注與贊譽(yù)，為品牌進(jìn)軍全球市場的步伐助力。

　　除了澳網(wǎng)，世界杯、NBA、X-GAMES、高爾夫慈善比賽、FIBA鉆石杯頂級籃球賽、全國汽車場地錦標(biāo)賽、中美拳王爭霸賽、十運(yùn)會(huì)等多類大型體育賽事也變成詮釋起亞汽車品牌魅力的絕佳舞臺。通過全情贊助和深度合作的方式，同時(shí)依靠于多年來擁有的大型賽事參與經(jīng)驗(yàn)，起亞汽車將體育精神與品牌內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)新性結(jié)合，碰撞出的活力火花一次次煥發(fā)并豐富著起亞品牌精神，并經(jīng)常能通過這種頗具創(chuàng)意的體育營銷方式實(shí)現(xiàn)營銷效果的最大化。自2002年一直持續(xù)到2022年對FIFA相關(guān)賽事的贊助和系列營銷活動(dòng)也是其中最具代表性的例證。

　　在起亞汽車全新品牌戰(zhàn)略下，這些大型賽事正在協(xié)力把起亞汽車的國際化品牌之路勾勒得日益清晰。與此同時(shí)，起亞汽車在體育營銷上成功崛起的關(guān)鍵除了在這些大型賽事平臺上的經(jīng)營，還在于對普通大眾參與的關(guān)注，發(fā)起了一系列征集大眾參與的體育營銷活動(dòng)。比如“起亞業(yè)余網(wǎng)球公開賽”、“起亞球迷日”、“真情回饋月”、“歐洲杯觀戰(zhàn)使者征集”、“激情觀球夜”等。這些活動(dòng)使大眾更好地感受到體育精神，分享體育運(yùn)動(dòng)所帶來的激情與快樂。對此，起亞汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“此次澳網(wǎng)業(yè)余公開賽在賽事參與規(guī)模、競賽精彩度和大眾關(guān)注度上都實(shí)現(xiàn)了一定程度飛躍，這主要?dú)w功于起亞汽車在前兩屆賽事中積累的大眾體育基礎(chǔ)。使大眾主動(dòng)參與到體育運(yùn)動(dòng)中，感受健康向上的運(yùn)動(dòng)氛圍是起亞汽車在體育營銷領(lǐng)域一直致力的目標(biāo)。未來，我們希望借助起亞品牌，為中國的全民體育事業(yè)做出更多貢獻(xiàn)。”

　　起亞汽車通過支持體育運(yùn)動(dòng)來展現(xiàn)其品牌理念，呈現(xiàn)了一種與體育不謀而合的拼搏向上的積極態(tài)度，而其在營銷過程中借助的大型賽事影響力和積累下來的廣泛群眾基礎(chǔ)使得企業(yè)、品牌與消費(fèi)者之間更容易產(chǎn)生一種精神和文化的共鳴。在起亞汽車所倡導(dǎo)的年輕、運(yùn)動(dòng)精神帶領(lǐng)下，越來越多的體育愛好者被聚集起來，共同推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)在中國的發(fā)展，而起亞的“激情超越夢想”的品牌精神也會(huì)通過其體育營銷的經(jīng)典范式慢慢滲入并改變著都市人的生活。