責(zé)任與成就同行 大眾汽車(chē)南方戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)

　　在今年持續(xù)低迷的車(chē)市中，大眾汽車(chē)集團(tuán)的表現(xiàn)是一抹亮色。

　　11月20日，廣州車(chē)展前夕，有出色市場(chǎng)業(yè)績(jī)作為支撐的“大眾汽車(chē)集團(tuán)中國(guó)之夜”拉開(kāi)了帷幕。在多款重磅車(chē)型的輝映下，大眾汽車(chē)集團(tuán)(中國(guó))攜手一汽-大眾、上海大眾登臺(tái)亮相，共同表現(xiàn)出對(duì)未來(lái)的強(qiáng)烈信心。

　　其間，大眾汽車(chē)集團(tuán)(中國(guó))總裁兼CEO倪凱銘博士表示，在大眾汽車(chē)集團(tuán)(中國(guó))與兩家合資企業(yè)的高效協(xié)同下，大眾汽車(chē)全年交付汽車(chē)有望超過(guò)200萬(wàn)輛，其中，南方市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為搶眼，其市場(chǎng)份額已由2009年的12%提升至 15.8%，“南方戰(zhàn)略”取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

　　優(yōu)異的表現(xiàn)更堅(jiān)定了大眾汽車(chē)集團(tuán)繼續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)的信心。兩個(gè)月前，大眾汽車(chē)宣布將于2012年至2016年期間在中國(guó)投資140億歐元，力爭(zhēng)擴(kuò)大在中國(guó)南部和西部地區(qū)的業(yè)務(wù)，并將這視為其全球增長(zhǎng)戰(zhàn)略的一部分。

　　“未來(lái)，大眾汽車(chē)集團(tuán)(中國(guó))和一汽-大眾、上海大眾三方將繼續(xù)攜手前行，在為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí)，努力實(shí)現(xiàn)與中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的共同成長(zhǎng)。”倪凱銘博士說(shuō)。

　　南方戰(zhàn)略?xún)赡觑@成效

　　曾經(jīng)是大眾汽車(chē)在華發(fā)展“軟肋”的南方市場(chǎng)，在短短兩年間，已經(jīng)成為了大眾汽車(chē)的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)之一。

　　數(shù)據(jù)顯示，截止到2011年10月，大眾汽車(chē)在華南市場(chǎng)的市場(chǎng)份額達(dá)15.8%，增速快于全國(guó)平均水平。而在兩年前“南方戰(zhàn)略”發(fā)布之初，這一數(shù)字還僅為12%。

　　“得益于我們豐富的產(chǎn)品和市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)，大眾汽車(chē)集團(tuán)2011年在南方市場(chǎng)的銷(xiāo)量將達(dá)到40萬(wàn)輛，不久的未來(lái)還將達(dá)到50萬(wàn)輛。”倪凱銘博士透露。

　　這與大眾汽車(chē)集團(tuán)高效的營(yíng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張和優(yōu)化計(jì)劃密切相關(guān)。目前，大眾汽車(chē)集團(tuán)在南方市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量增加了近三分之一。

　　除此之外，香港市場(chǎng)的輻射帶動(dòng)作用也功不可沒(méi)。在大眾汽車(chē)集團(tuán)(中國(guó))董事會(huì)成員、執(zhí)行副總裁蘇偉銘看來(lái)，香港市場(chǎng)是南方戰(zhàn)略的“橋頭堡”，為此，大眾汽車(chē)特意加大了在香港市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)力度，新開(kāi)了多家展廳和售后服務(wù)中心。穩(wěn)健的發(fā)展策略也讓大眾汽車(chē)在香港市場(chǎng)的業(yè)績(jī)躍居第一。

　　更重要的是，大眾汽車(chē)集團(tuán)在南方地區(qū)的新增投資——佛山工廠和儀征工廠也已通過(guò)了相關(guān)政府部門(mén)的審批，建設(shè)進(jìn)程業(yè)已加快。兩個(gè)新工廠的建立將有效提升大眾汽車(chē)的供應(yīng)能力，這些在南方的新增產(chǎn)能將為大眾汽車(chē)南方戰(zhàn)略的實(shí)施提供更為有利的支撐。

　　不斷兌現(xiàn)的承諾

　　在整體市場(chǎng)快速下滑的情況下，大眾汽車(chē)表現(xiàn)出卓越的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，依然保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)。今年前10個(gè)月，大眾汽車(chē)集團(tuán)在華交付汽車(chē)已達(dá)到189萬(wàn)輛，全年有望超過(guò)200萬(wàn)輛，遠(yuǎn)超行業(yè)平均增長(zhǎng)水平。

　　事實(shí)上，大眾汽車(chē)優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)，既得益于全球領(lǐng)先的技術(shù)與豐富的產(chǎn)品，也得益于對(duì)“客戶(hù)滿意度第一”的不懈追求。在大眾中國(guó)的“2018戰(zhàn)略”中，大眾汽車(chē)承諾每年引入不少于4款車(chē)型，而實(shí)際上，自2009年以來(lái)，大眾汽車(chē)已經(jīng)向中國(guó)地區(qū)引入了超過(guò)30款全新車(chē)型;與此同時(shí)，奧迪品牌、斯柯達(dá)品牌和大眾汽車(chē)品牌再次在銷(xiāo)售與服務(wù)滿意度調(diào)查中名列前茅。

　　在合資企業(yè)之外，大眾汽車(chē)集團(tuán)進(jìn)口車(chē)的表現(xiàn)也漸入佳境。中國(guó)市場(chǎng)也已成為頂級(jí)豪車(chē)——輝騰的全球最大市場(chǎng)。按照計(jì)劃，到今年年底，以定制為特色的輝騰營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)店將拓展為8家。在此基礎(chǔ)上，明年還將會(huì)有6家輝騰定制中心開(kāi)業(yè)。

　　輝騰的成功足以說(shuō)明頂級(jí)豪車(chē)在中國(guó)的市場(chǎng)前景，因此，除了大眾汽車(chē)品牌外，大眾汽車(chē)集團(tuán)旗下的賓利、蘭博基尼、布加迪等頂級(jí)豪車(chē)品牌也都將中國(guó)視作其最核心的市場(chǎng)。

　　140億歐元投資未來(lái)

　　在大眾汽車(chē)看來(lái)，卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)絕不是衡量企業(yè)成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)。“創(chuàng)新的品牌精神，符合消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，完善的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，讓我們可以為消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品與服務(wù)，”倪凱銘表示，“但作為中國(guó)最值得信賴(lài)的合作伙伴這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們?cè)谌〉蒙虡I(yè)成功的同時(shí)還要向著‘優(yōu)秀的企業(yè)公民’這一目標(biāo)不斷邁進(jìn)。”

　　2012至2016年，大眾汽車(chē)將在中國(guó)新增投資140億歐元。在巨大投資的支撐下，大眾汽車(chē)不僅將以全球最高標(biāo)準(zhǔn)建造新的生產(chǎn)設(shè)施，為中國(guó)汽車(chē)業(yè)的綠色生產(chǎn)樹(shù)立新的典范;還將在優(yōu)化現(xiàn)有技術(shù)能力的同時(shí)，繼續(xù)推動(dòng)面向未來(lái)技術(shù)在中國(guó)的發(fā)展，為中國(guó)汽車(chē)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

　　作為中國(guó)領(lǐng)先的汽車(chē)企業(yè)，大眾汽車(chē)集團(tuán)(中國(guó))一直履行著自己對(duì)社會(huì)的承諾，長(zhǎng)期的投入讓大眾汽車(chē)在公益事業(yè)領(lǐng)域獲得了社會(huì)的廣泛好評(píng)。過(guò)去兩年里，“大眾安全路”和“暢想綠色未來(lái)”兩個(gè)長(zhǎng)期公益項(xiàng)目的影響力也隨著企業(yè)的成長(zhǎng)不斷擴(kuò)大。

　　正如倪凱銘博士所表示，優(yōu)秀的合作伙伴是大眾汽車(chē)集團(tuán)在中國(guó)取得成功的重要基石。倪凱銘博士說(shuō)，“未來(lái)，大眾汽車(chē)集團(tuán)(中國(guó))將繼續(xù)攜手一汽-大眾、上海大眾，在為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)面向未來(lái)技術(shù)的發(fā)展，履行責(zé)任，努力實(shí)現(xiàn)企業(yè)與社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。”