東風(fēng)日產(chǎn)合資自主 啟辰滿足市場(chǎng)渴望

　　雖然啟辰的新車(chē)還沒(méi)有出爐，但是市場(chǎng)已經(jīng)顯現(xiàn)出渴望了。

　　在一些汽車(chē)論壇，一些車(chē)友們開(kāi)始對(duì)啟辰進(jìn)行各種詢問(wèn)。

　　其實(shí)，啟辰新車(chē)將在2012年開(kāi)始銷(xiāo)售，到2015年，啟辰將擁有5款車(chē)型，達(dá)成30萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，并建立250家專屬銷(xiāo)售店。此外，東風(fēng)日產(chǎn)將在5年內(nèi)推出啟辰品牌電動(dòng)車(chē)。

　　啟辰的一切都是在計(jì)劃之中，尤其在東風(fēng)日產(chǎn)的計(jì)劃之中。

　　日前，東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇表示：“啟辰在新中期事業(yè)計(jì)劃中扮演著重要角色，可以看出啟辰品牌在東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)有限的地位極其重要。”“東風(fēng)日產(chǎn)啟辰大有可為，我們要把啟辰打造成為具有國(guó)際水準(zhǔn)的汽車(chē)品牌。”

　　開(kāi)發(fā)啟辰產(chǎn)品為滿足客戶需求

　　產(chǎn)品規(guī)劃在任何一個(gè)企業(yè)里頭來(lái)說(shuō)，都是非常重要的，因?yàn)樗P(guān)系到企業(yè)未來(lái)的產(chǎn)品線是怎么樣的，要投入的產(chǎn)品是什么樣的?東風(fēng)日產(chǎn)商品企劃部部長(zhǎng)、啟辰品牌首席商品專家黃凱峰透露說(shuō)：“我們?cè)诠緛?lái)講，也是一個(gè)核心的部門(mén)，因?yàn)槲覀兌际窃谘芯恐虚L(zhǎng)期的事情，未來(lái)要導(dǎo)入什么車(chē)型，怎么拓展產(chǎn)品線，然后怎么增強(qiáng)我們公司產(chǎn)品線的競(jìng)爭(zhēng)力，怎么樣去滿足中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者需求，這些是我們的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，也是我們主要的工作。”在東風(fēng)日產(chǎn)商品企劃部，一個(gè)專門(mén)的科室在做啟辰。一些做日產(chǎn)品牌比較有經(jīng)驗(yàn)，業(yè)務(wù)能力比較強(qiáng)的人被抽調(diào)組成啟辰團(tuán)隊(duì)。

　　東風(fēng)日產(chǎn)是車(chē)型分布特別全的一個(gè)企業(yè)。它從對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)客戶需求的把握為出發(fā)點(diǎn)，認(rèn)為市場(chǎng)還有很多客戶需求，是通過(guò)現(xiàn)有車(chē)型沒(méi)法滿足的。而　　啟辰就是東風(fēng)日產(chǎn)滿足需求的一個(gè)載體。黃凱峰說(shuō)：“我們?nèi)债a(chǎn)品牌已經(jīng)有豐富的產(chǎn)品線了，但是我們也發(fā)現(xiàn)有些車(chē)型通過(guò)日產(chǎn)品牌還無(wú)法滿足客戶的需求，還需要有其他的品牌，或者其他的車(chē)型來(lái)補(bǔ)充，這就成為了我們的動(dòng)力，來(lái)推出一個(gè)新的品牌，滿足這些需求。”

　　挖掘啟辰“車(chē)”滿足“人”

　　上海車(chē)展時(shí)，啟辰首款概念車(chē)展出。從商品企劃角度講，這款概念車(chē)展示的是一個(gè)造型的元素，就是 “羿”，這個(gè)“羿”的概念就是SOAR，上揚(yáng)。“這種造型也是想傳遞出這個(gè)品牌的理念給廣大的消費(fèi)者，我們也希望通過(guò)我們的車(chē)型也能夠貫徹這種理念，然后去展現(xiàn)出來(lái)啟辰像一個(gè)朝陽(yáng)一樣，冉冉升起，去做這樣一個(gè)元素。” 黃凱峰強(qiáng)調(diào)說(shuō)。

　　在做產(chǎn)品企劃之前，東風(fēng)日產(chǎn)會(huì)做很多市場(chǎng)調(diào)研。“我們做的調(diào)查主要還是跟客戶面對(duì)面的調(diào)查，我們不是簡(jiǎn)單的了解他們對(duì)于合資自主品牌的認(rèn)知，而且也沒(méi)有辦法認(rèn)知。因?yàn)樗恢篮腺Y自主品牌的產(chǎn)品，你沒(méi)有產(chǎn)品放在他面前的時(shí)候，他永遠(yuǎn)不能回答你他想要的是什么，對(duì)這個(gè)產(chǎn)品有什么評(píng)價(jià)?”

　　在東風(fēng)日產(chǎn)看來(lái)，啟辰品牌企劃上遇到最大挑戰(zhàn)依然是如何滿足消費(fèi)者的需求。所以，東風(fēng)日產(chǎn)主要是通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)客戶對(duì)現(xiàn)在市場(chǎng)上的車(chē)有什么評(píng)價(jià)?；谒麄冞@種評(píng)價(jià)，從中挖掘出這些車(chē)沒(méi)有滿足需求的是什么。

　　中國(guó)消費(fèi)者的需求，是隨著時(shí)間變化不斷升級(jí)的。而滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求，意味著啟辰的產(chǎn)品魅力和品質(zhì)力的無(wú)可挑剔。相信，啟程團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在正在不斷努力中。

　　“車(chē)”滿足“人”，啟辰在路上。