百年斯柯達(dá)廣州車展演繹傳承與創(chuàng)新

　　11月22日，以“綠色科技Ÿ和諧未來”的主題的第九屆廣州車展在羊城正式拉開帷幕，由昊銳、明銳、晶銳三大車系13款車型組成的強(qiáng)大參展陣容使上海大眾斯柯達(dá)展臺(tái)成為本屆廣州車展人氣最高的展臺(tái)之一。作為首發(fā)新車亮相的Fabia晶銳家族新成員——全新跨界個(gè)性車型Fabia Scout，以更具野性時(shí)尚氣息的形象展現(xiàn)了百年斯柯達(dá)品牌的創(chuàng)新活力，而2012款昊銳、2012款明銳以及剛上市不久的新Fabia晶銳則昭示著上海大眾斯柯達(dá)產(chǎn)品線的全面升級，新Fabia晶銳的形象代言人張靚穎在現(xiàn)場極富動(dòng)感時(shí)尚的演出也充分彰顯了斯柯達(dá)這個(gè)百年汽車品牌在中國市場迸發(fā)出的年輕與活力。

　　作為中國三大車展之一，每年年底舉辦的廣州國際車展被看作是中國車市承上啟下的車壇盛會(huì)，重要性不言自喻。雖然2011年中國汽車市場增速逐步放緩，上海大眾斯柯達(dá)卻依然以全面升級的強(qiáng)大豪華陣容參展，展現(xiàn)出了百年斯柯達(dá)品牌對中國汽車市場的信心。這種信心不僅來源于上海大眾斯柯達(dá)對斯柯達(dá)百年文化的傳承，更來源于在此次廣州車展中斯柯達(dá)品牌所展現(xiàn)出的創(chuàng)新魅力，作為中國車市極具成長性的合資品牌，斯柯達(dá)在廣州車展上展露出了其進(jìn)一步發(fā)力中國汽車市場的雄心壯志。

　　斯柯達(dá)廣州車展傳承與創(chuàng)新之產(chǎn)品

　　此次廣州車展上斯柯達(dá)在產(chǎn)品上的傳承與創(chuàng)新成為眾多媒體和消費(fèi)者共同關(guān)注的焦點(diǎn)。作為一個(gè)有著百年歷史的汽車品牌，斯柯達(dá)自進(jìn)入中國之初就通過對中國市場的消費(fèi)與技術(shù)性定位，不斷完善和豐富自己的產(chǎn)品線，力求為消費(fèi)者提供品質(zhì)更為出色、技術(shù)更為領(lǐng)先、性價(jià)比更為突出的卓越產(chǎn)品。

　　2007年上海大眾斯柯達(dá)首款車型明銳正式上市并大獲成功，2008年硬派歐風(fēng)小車晶銳精彩上市，2009年旗艦車型昊銳正式登場，斯柯達(dá)進(jìn)入中國后不到三年間就完成了在華產(chǎn)品架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了對 A0級、A級、B級市場的全面覆蓋。2010年，新明銳革新升級、全新環(huán)保系列車型明銳GreenLine、高性能都市轎跑車明銳RS、高端B級環(huán)保車型昊銳1.4TSI車型以及性價(jià)比優(yōu)勢突出的硬派歐風(fēng)小車2011款晶銳的相繼亮相，讓上海大眾斯柯達(dá)的產(chǎn)品陣容進(jìn)一步得到擴(kuò)充。進(jìn)入2011年，繼8月份2012款明銳超值上市之后，新Fabia晶銳也于10月在華語樂壇新生代天后張靚穎的傾情代言下震撼上市;本屆廣州車展上2012款昊銳的登場，使上海大眾斯柯達(dá)完成了三大車系產(chǎn)品的更新升級，大大提升了昊銳、明銳、晶銳這三大車系在各自細(xì)分市場的競爭力，而Fabia Scout的亮相更是進(jìn)一步豐富和完善了斯柯達(dá)在中國的產(chǎn)品陣容，擴(kuò)展了Fabia晶銳在年輕消費(fèi)者中的受眾群體。

　　縱觀斯柯達(dá)產(chǎn)品線在華四年間的歷次完善與豐富，卓越的產(chǎn)品薪火相傳，精湛的德系制造工藝和上海大眾一流的技術(shù)水平使得斯柯達(dá)的每一款車都成為了消費(fèi)者值得信賴的精品之作，人性化的設(shè)計(jì)、杰出的空間工程和卓越的品質(zhì)成為斯柯達(dá)產(chǎn)品代代相傳的共同特質(zhì)，在這種特質(zhì)的不斷傳承中，上海大眾斯柯達(dá)通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)不斷為產(chǎn)品注入新的生命力。以本次車展首發(fā)亮相的Fabia Scout為例，其不僅承襲Fabia晶銳家族的德系高端品質(zhì)和時(shí)尚硬派造型，更巧妙融入了一系列運(yùn)動(dòng)元素，非凡的跨界風(fēng)情和狂野的運(yùn)動(dòng)氣息將Fabia晶銳家族“硬更IN”的時(shí)尚特質(zhì)發(fā)揮到了極致。而2012款昊銳更是以全新的內(nèi)飾風(fēng)格、新穎靚麗的車身顏色以及全面升級的配置進(jìn)一步提升了產(chǎn)品力，免鑰匙系統(tǒng)、前排乘客座椅“老板鍵”、全新導(dǎo)航系統(tǒng)等多項(xiàng)尊貴配置的加入讓這款斯柯達(dá)品牌旗艦車型在同級車市場的競爭力更為突出。

　　在產(chǎn)品的代代傳承和銳意創(chuàng)新的交融中，上海大眾斯柯達(dá)三款產(chǎn)品在各自細(xì)分市場逐步取得了極為突出的口碑優(yōu)勢，用戶的成功推薦購買率超過20%，產(chǎn)品銷量也一路高歌猛進(jìn)，今年6月斯柯達(dá)車型累計(jì)銷量突破50萬輛大關(guān)后，前10月斯柯達(dá)品牌累計(jì)銷量更是達(dá)171,767輛，同比增長13%，在增速放緩的車市中一枝獨(dú)秀。昊銳終端累計(jì)銷量超過9萬輛，今年前10個(gè)月的銷量達(dá)37,251輛，同比增幅達(dá)17%;明銳累計(jì)銷量突破38萬輛，四度衛(wèi)冕中國汽車行業(yè)用戶滿意度冠軍;晶銳車型累計(jì)銷量超過10萬輛, 今年前十個(gè)月同比增長16%。出色的銷量成績讓斯柯達(dá)品牌在中國汽車市場的實(shí)力與日俱增，而這其中產(chǎn)品上的傳承與創(chuàng)新功不可沒。

　　斯柯達(dá)廣州車展傳承與創(chuàng)新之品牌文化

　　在本屆廣州車展上，新Fabia晶銳代言人——華語樂壇新生代天后張靚穎的登臺(tái)助陣讓人們看到了斯柯達(dá)這個(gè)百年汽車品牌的年輕與活力。作為一個(gè)有著深厚品牌文化底蘊(yùn)的百年汽車品牌，斯柯達(dá)進(jìn)入中國四年間，通過在體育、娛樂和公益等多個(gè)社會(huì)關(guān)注層面，全方位、多層次、多手段地去強(qiáng)化明銳、晶銳和昊銳三大車系的產(chǎn)品營銷，迅速提升了品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，在消費(fèi)者心目中打造出一個(gè)豐富立體的斯柯達(dá)品牌形象。

　　在品牌文化傳承上，上海大眾斯柯達(dá)通過贊助中國國家自行車隊(duì)、向亞洲頂級的環(huán)青海湖公路自行車賽提供工作用車、倡導(dǎo)和推廣“4+2”的健康環(huán)保生活方式，讓中國消費(fèi)者充分感受到斯柯達(dá)品牌運(yùn)動(dòng)、環(huán)保、公益的一面，了解到了百年斯柯達(dá)從自行車到汽車的光輝歷程。與此同時(shí)，上海大眾斯柯達(dá)紅牛車隊(duì)的晶銳賽車憑借十連冠的輝煌戰(zhàn)績連續(xù)兩年摘得CRC年度總冠軍，明銳RS賽車參賽以來更是在CRC賽場上一騎絕塵，斬獲四冠王，讓消費(fèi)者看到了斯柯達(dá)產(chǎn)品的出眾性能和過硬品質(zhì)，更充分感受到了斯柯達(dá)品牌與車型的賽車運(yùn)動(dòng)基因。此外，通過在電影《瘋狂的賽車》中試水植入式營銷、與湖南衛(wèi)視《勇往直前》欄目合作、成為歌神張學(xué)友1/2世紀(jì)巡回演唱會(huì)中國內(nèi)地巡演唯一全程指定汽車品牌、冠名滬上十大金融家評選活動(dòng)，上海大眾斯柯達(dá)通過在娛樂文化營銷上的創(chuàng)新，讓眾多消費(fèi)者看到了百年斯柯達(dá)品牌年輕與活力的一面。

　　隨著汽車市場主力消費(fèi)群體年齡的下移，上海大眾斯柯達(dá)在品牌文化的傳承中不斷創(chuàng)新，為斯柯達(dá)品牌在中國注入了清新時(shí)尚的年輕活力元素。通過和旅游衛(wèi)視聯(lián)袂攝制大型專題片《你好，布拉格》，以城市文化為切入點(diǎn)，從文化角度為觀眾解讀布拉格這個(gè)富于美麗和藝術(shù)底蘊(yùn)的城市，讓眾多消費(fèi)者在感受布拉格城市之美的同時(shí)，體驗(yàn)到了斯柯達(dá)這個(gè)流淌著布拉格設(shè)計(jì)靈感血液的品牌，所散發(fā)出的動(dòng)人的波西米亞風(fēng)情魅力;“車貼大師賽”、“改裝達(dá)人秀”等一系列充滿時(shí)尚色彩的互動(dòng)營銷方式，使眾多年輕消費(fèi)者在參與中進(jìn)一步提升了對斯柯達(dá)品牌以及車型的認(rèn)知度;“海豚公主”張靚穎的傾情代言更是將斯柯達(dá)品牌的年輕活力、新Fabia晶銳的“硬更IN”時(shí)尚氣質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　總結(jié)：傳承經(jīng)典 創(chuàng)新實(shí)力

　　本屆廣州車展中，媒體以及輿論最為關(guān)注的就是中國汽車市場的可持續(xù)性發(fā)展，在政策以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境的雙重影響下，2011年中國車市增速的回調(diào)已經(jīng)是不爭的事實(shí)，如何在逐步減速的市場中繼續(xù)保持可持續(xù)性的增長態(tài)勢成為眾多汽車品牌不得不面對的一個(gè)問題。上海大眾斯柯達(dá)通過對產(chǎn)品以及品牌文化的傳承與創(chuàng)新，在產(chǎn)品力上下功夫，不斷完善升級產(chǎn)品，提升產(chǎn)品競爭力;在品牌文化上謀思路，樹立百年汽車品牌形象的同時(shí)用創(chuàng)新來注入清新活力，來抓住年輕消費(fèi)者的心。這種穩(wěn)步推進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展的模式為實(shí)現(xiàn)廣州車展的主題“和諧未來”提供了一種與眾不同的思路，在經(jīng)典的傳承和實(shí)力的創(chuàng)新下，上海大眾斯柯達(dá)將在中國汽車市場取得更為卓著的成績。