放虎歸山第一年 沃爾沃汽車閃耀廣州車展

　　2011年11月21日，沃爾沃汽車攜全新沃爾沃V60 T6 R-Design、XC60環(huán)球帆船賽紀念版、C30電動車等全系車型閃耀亮相廣州車展。在車展現(xiàn)場發(fā)布會上，沃爾沃汽車通過一些列數(shù)字和產(chǎn)品向世人透露出一個明確的信息：新生后的瑞典豪華汽車品牌沃爾沃，在并購后已經(jīng)順利完成管理與文化的磨合，正煥發(fā)出勃勃生機。

　　猛虎歸山：銷量節(jié)節(jié)攀升

　　2010年，李書福收購了有著80多年歷史的瑞典豪華汽車品牌沃爾沃，成為中國汽車行業(yè)內(nèi)第一個吃螃蟹的人。當(dāng)時的李書福“揚言”要“放虎歸山”，曬笑者不計其數(shù)。

　　轉(zhuǎn)眼一年有余，沃爾沃汽車在廣州車展現(xiàn)場發(fā)布會上提交了一份漂亮的答卷：迄今為止，沃爾沃汽車在中國的銷售服務(wù)網(wǎng)點已達126家，覆蓋80多個城市。2011年沃爾沃汽車在歐洲銷量增長15%，美國增長26%，日本增長44%，俄羅斯增長79%，中國市場銷量增長超過50%。沃爾沃汽車已經(jīng)成為全球銷量增速最快的豪華汽車品牌。

　　按照目前的勢頭，沃爾沃今年在華銷售5萬輛的目標是完全可以達到的。其實，在今年夏天一段時間，受到歐洲假期的影響，沃爾沃的產(chǎn)能受到限制，一度出現(xiàn)S60等熱門車型供不應(yīng)求的現(xiàn)象。如果明年沃爾沃汽車可以改善產(chǎn)能，增加供應(yīng)量，相信銷量增長超過豪華車市場平均增幅是沒有問題的。

　　上述事實證明，李書福實實在在的履行了他對沃爾沃的承諾——一只蟄伏在寒冬的北歐猛虎，正被中國人悄然喚醒，回歸山林，慢慢恢復(fù)往日的雄姿。

　　承前啟后： 堅守核心價值

　　2011年2月，沃爾沃汽車的國際化管理團隊正式與世人見面，企業(yè)采取了更加積極的中國戰(zhàn)略，并在隨后公布了“以人為尊”的公司戰(zhàn)略。中國作為沃爾沃的第二本土市場，是其未來計劃中舉足輕重的一部分。目前，沃爾沃已經(jīng)在上海成立了中國研發(fā)中心，成都工廠和大慶工廠的籌建也在緊鑼密鼓地進行。并購一年以來，沃爾沃汽車正在發(fā)生巨大的變化，品牌成長和技術(shù)研發(fā)都獲得了更多的發(fā)展空間。

　　同時，在這些積極的變化中，沃爾沃一貫奉行的安全、低調(diào)、高品位的企業(yè)宗旨并未發(fā)生絲毫改變。在廣州車展現(xiàn)場發(fā)布會上，沃爾沃汽車正式宣布，即將啟動兒童道路救助專項計劃。作為汽車安全帶、安全氣囊、兒童座椅的發(fā)明者，奉行安全不惜代價的沃爾沃汽車再次表現(xiàn)出北歐企業(yè)特有的社會責(zé)任感。

　　從沃爾沃汽車近一年的表現(xiàn)可以看出，企業(yè)對品牌的掌控是由兩方面組成的。第一，是否擁有這個品牌，所有權(quán)是掌控品牌的前提。李書福成功的全股權(quán)收購，已經(jīng)完成了這個層面的工作。第二，則是能否主導(dǎo)品牌的發(fā)展。這一點也是最難的部分。

　　在李書福眼中，主導(dǎo)擁有悠久歷史和品牌文化的沃爾沃汽車，并不等于絕對的控制，而是融合中西文化，在發(fā)展多元化競爭力的同時，堅守住品牌的核心價值。

　　繼往開來：再創(chuàng)往日輝煌

　　對于汽車企業(yè)來講，核心競爭能力是多元的，最根本的還是技術(shù)。技術(shù)和品牌都是活的東西，如果不發(fā)展，它就會消失。我們可以用金錢購買某種技術(shù)，但是如果不能消化吸收，不能提升發(fā)展，那么先進的技術(shù)很快會落后，優(yōu)秀的品牌也可能快速縮水。

　　擁有84年歷史的沃爾沃汽車，經(jīng)典車型不勝枚舉。從1929年的六缸PV650到1992年奠定其豪華品牌地位的850，無不體現(xiàn)出沃爾沃汽車的技術(shù)領(lǐng)先性，和設(shè)計前瞻性。在本屆廣州國際車展上，沃爾沃汽車攜包括全新V60、XC60、C30電動車在內(nèi)的全系車型亮相，對沃爾沃獨立發(fā)展的SPA、VEA及DRIVe技術(shù)進行了全方位展示，產(chǎn)品創(chuàng)新不但未因并購止步不前，反而出現(xiàn)長足的發(fā)展。

　　未來，沃爾沃在歐洲銷量最高的V系列車型即將登陸中國市場，有望成為繼S80L、全新S60之后的又一熱賣車型，更有可能成為豪華旅行轎車在中國市場最先走量銷售的里程碑車型。我們有理由相信，沃爾沃汽車將會憑借其領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢和嚴謹?shù)谋睔W品質(zhì)，再創(chuàng)往日輝煌，推出更多耳熟能詳?shù)慕?jīng)典車型。

　　現(xiàn)在中國人已經(jīng)擁有了沃爾沃汽車的所有權(quán)，這是一個節(jié)點，說明我們國家的開放已經(jīng)進行到一個新階段。這種開放，不但是要引進來，更是要走出去;不但是對外資的開放，對央企國企的開放，也是對民企的開放。

　　在這個節(jié)點上，沃爾沃的并購與復(fù)興是個成功案例。相信在不久的將來，當(dāng)沃爾沃汽車在李書福手中綻放出往日輝煌之時，國人可以自豪的說：我們擁有沃爾沃!