中國一汽威志夏利 4S新形象店隆重開業

　　今年1-10月，在汽車增速明顯放緩的情況下，天津一汽實現了銷量接近21萬輛，同比增長近6%的喜人成績，優異的市場表現是市場和用戶對天津一汽的充分肯定。一直以來，天津一汽在穩抓銷量的同時，也在注重營銷渠道的建設和培養，在秉承“造小車精品、做小車大師、建和諧企業”的企業愿景基礎上，著眼長遠發展，不斷探索并逐步建立起一套完善的營銷體系。

　　2011年11月25日，中國一汽威志夏利4S店新形象發布會暨首家新形象店開業典禮在河北保定隆重舉行。一汽集團總經理助理、天津一汽夏利汽車股份有限公司總經理王剛、一汽集團營銷管理部部長董修惠、天津一汽夏利汽車股份有限公司副總經理、銷售公司總經理華明耀以及保定市相關部門領導出席了開業典禮。首家新形象店保定力宇的落成開業標志著天津一汽渠道和網絡終端的建設進入了一個嶄新的階段。

　　2010年一汽集團發布了新的品牌戰略，把自主事業確立為成中國一汽最核心的事業。根據這一戰略，中國一汽積極地進行自主品牌的整合，搭建起了更加完善的品牌框架，將“紅旗”之外的所有自主品牌納入“中國一汽”這一傘品牌。在此背景下，天津一汽根據自身形象的現狀，為適應天津一汽未來產品的發展，更好滿足用戶購車的需求，設計了新的形象店面—“金屬未來”展廳。中國一汽威志夏利4S店新形象“金屬未來”，就是以金屬質感的表現形式來詮釋未來汽車發展的趨勢。這種金屬主色調和鋁型材質結合的新型設計風格，不僅融匯了目前國際最流行的元素，同時也代表了當前的時代特色。與傳統的終端形象相比，“金屬未來”更具現代氣息，不僅讓人耳目一新，更契合天津一汽的品牌形象，并且喻示著未來社會中人們對汽車的需求，同時體現天津一汽“讓中國每個家庭過上擁有汽車的美好生活”的企業愿景。

　　新形象店外部的設計采用幾何體造型，不對稱的布局突出其特有的現代感。建筑物頂部形象鼎與展廳主入口貫穿取‘1’字型設計，既形象化地表達了一汽概念，又最大程度地凸顯“中國一汽”形象LOGO，同時也含有不斷攀登、勇奪高峰、永求第一的經營理念。位于展廳正面外墻中心的大幅LED顯示屏，可謂開創了經銷店店頭宣傳的新形式，良好的宣傳形式既直觀又動感。

　　與外部的設計風格相一致，新形象店內部的風格也一樣簡約、時尚。布置溫馨、舒適的深度洽談室，為客戶提供了深入了解車輛、商談成交的私密空間;展廳深處的顧客休息區布置溫馨、舒適，全方面照顧用戶需求，給用戶以賓至如歸的感覺。

　　保定力宇店是采用中國一汽新標識的第一家新形象店，它代表了天津一汽將以全新形象向廣大消費者提供更舒適的消費環境和更優質的服務的決心，更全面提升了天津一汽整體品牌的形象。隨著新網絡建設的完成和多款新車型的上市，天津一汽將以全新的形象繼續為滿足消費者的需求而努力，踐行“城鄉并舉、南北均衡、品牌提升、執行有力”的營銷網絡總體規劃目標。

　　據悉，天津一汽從五月起開始在全國全面推行經銷商展廳升級計劃，廠家希望通過城市展廳升級計劃全面提升天津一汽的品牌形象，并從硬件環境到軟件服務全面提升經銷商的管理水平及盈利能力，使所有消費者實實在在享受到天津一汽更舒適的消費環境和更優質的導購服務。天津一汽相關負責人表示，本次展廳升級是針對全國范圍經銷商展廳的，預計兩年內完成全部展廳的升級改造。今后威志、夏利的4S店將按照此統一標準打造，進一步規范天津一汽在品牌、銷售和服務等方面的運營能力，立志在網絡建設、經銷商能力提升和品牌塑造三個核心環節尋求質的突破。

　　天津一汽新形象店的網絡建設作為天津一汽“十二五”規劃的重要戰略，已經成為天津一汽領跑市場的核心舉措。到2015年，天津一汽一級經銷商數量將達到500家，銷量達到60萬臺。