年銷量預(yù)超28萬(wàn)輛 卡羅拉和花冠2011完美收

　　2011年臨近尾聲，回顧今年整體的中國(guó)車市，日本地震影響、政策限制等諸多負(fù)面影響不言而喻。然而，在強(qiáng)壓之下，1-10月一汽豐田COROLLA系列總銷量約達(dá)23萬(wàn)輛，今年總銷量預(yù)計(jì)超過(guò)28萬(wàn)輛。由卡羅拉與花冠組成的COROLLA系列，不僅在一汽豐田55萬(wàn)輛的產(chǎn)銷目標(biāo)中穩(wěn)據(jù)半壁江山，在中級(jí)車市場(chǎng)也幾乎一騎絕塵，遙遙領(lǐng)先。一款已經(jīng)在中國(guó)銷售7年多的車型，面對(duì)時(shí)刻都在變化口味的用戶，是如何續(xù)寫不褪色傳奇的?除了過(guò)硬的商品力，成功的營(yíng)銷顯然功不可沒(méi)。無(wú)論是“卡羅拉，幸福相約”的品牌塑造，還是“花冠王”的品質(zhì)強(qiáng)化， 從用戶群的不斷拓展，到商品的持續(xù)升級(jí)，2011年的COROLLA系列，表現(xiàn)堪稱完美。

　　品質(zhì)決勝 中級(jí)車市場(chǎng)的常青樹

　　作為全球銷量冠軍，TOYOTA本身的口碑絕對(duì)算得上金字招牌。同樣，作為全球總銷量第一的產(chǎn)品品牌，COROLLA全球累計(jì)銷量超過(guò)3600萬(wàn)的含金量同樣不菲。在中國(guó)，COROLLA系列歷經(jīng)七載，于今年成就了逾百萬(wàn)用戶，這一切，都源自其備受認(rèn)可的優(yōu)異商品性能，這也正是COROLLA系列贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。

　　過(guò)硬的品質(zhì)實(shí)力是COROLLA系列的共同追求。卡羅拉搭載了小型高端車中鮮有的CVT無(wú)級(jí)變速器，雙VVT-i發(fā)動(dòng)機(jī)與CVT無(wú)級(jí)變速器天生絕配，操控自如;花冠搭載的新型4缸直列ZR發(fā)動(dòng)機(jī)，同樣采用了雙VVT-i技術(shù)，造就了超越同級(jí)車的澎湃動(dòng)能。COROLLA系列在保證了充裕動(dòng)力性的同時(shí)，更實(shí)現(xiàn)了優(yōu)異的燃油經(jīng)濟(jì)性。在現(xiàn)如今能源緊缺，油價(jià)飆升的狀況下，動(dòng)力性與節(jié)油性俱佳的優(yōu)異表現(xiàn)成為萬(wàn)千家庭青睞COROLLA系列的首要因素。

　　同時(shí)，為賦予用戶更高的使用價(jià)值，COROLLA系列始終致力于商品魅力的提升。今年4月，在COROLLA系列銷量達(dá)成百萬(wàn)輛之際推出的“卡羅拉百萬(wàn)達(dá)成紀(jì)念版”，人性化配置進(jìn)一步升級(jí)。8月，花冠全系商品強(qiáng)化上市，在外觀、內(nèi)飾、功能性等進(jìn)行優(yōu)化，凸顯了其對(duì)時(shí)尚和操控便利性的追求，也更驗(yàn)證了一汽豐田“持續(xù)改善”的品牌理念。這一系列商品實(shí)力奠定的扎實(shí)根基，也正是令COROLLA系列能夠在三個(gè)月減產(chǎn)的影響剛剛消退后，一舉在中級(jí)車市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)制高點(diǎn)的魅力之一。

　　品牌入心 高品質(zhì)生活的倡導(dǎo)者

　　現(xiàn)如今，汽車已與人們的生活密不可分。隨著家庭車的普及，汽車已經(jīng)不僅僅用來(lái)滿足通勤、代步等基本需求，眾多家庭消費(fèi)者期待著更高品質(zhì)的汽車生活。在一汽豐田品牌組合戰(zhàn)略中，卡羅拉滿載幸福感，成為值得信賴的家庭車，烘托出一汽豐田對(duì)家庭消費(fèi)者的關(guān)懷與忠誠(chéng);花冠則以全球公譽(yù)的高品質(zhì)經(jīng)典轎車形象，擔(dān)負(fù)起品質(zhì)保障的責(zé)任。COROLLA系列優(yōu)勢(shì)并存，且又特色鮮明，在中級(jí)車市場(chǎng)獲得了長(zhǎng)久的優(yōu)勢(shì)和生命力。

　　今年4月，由一汽豐田舉辦的“花冠王”系列活動(dòng)陸續(xù)展開(kāi)，七年的老花冠圓滿完成了由北京至拉薩的萬(wàn)里征程，并接受了高原油耗等五項(xiàng)專業(yè)測(cè)試，用事實(shí)和數(shù)據(jù)證明“花冠王”超越時(shí)間的耐久性和高品質(zhì)，也增強(qiáng)了花冠品牌的市場(chǎng)口碑。

　　卡羅拉則瞄準(zhǔn)年輕人群，開(kāi)啟幸福營(yíng)銷。無(wú)論是微博“尋找愛(ài),尋找卡羅拉”活動(dòng)，還是 “讓生活充滿愛(ài)-結(jié)婚有禮” 的店頭促銷活動(dòng)，亦或是針對(duì)年輕人熱衷網(wǎng)購(gòu)潮流而開(kāi)展的“驚喜秒殺”，都使得卡羅拉“讓生活充滿愛(ài)”的幸福形象得到了進(jìn)一步強(qiáng)化。而7月開(kāi)始聯(lián)合世紀(jì)佳緣交友網(wǎng)開(kāi)展的“卡羅拉，幸福相約”主題相親活動(dòng)，則將卡羅拉的幸福營(yíng)銷推向高潮。該活動(dòng)貫穿全國(guó)6座重點(diǎn)城市，將“愛(ài)”的主題散播至全國(guó)各地，全面覆蓋了愈發(fā)年輕的家用車消費(fèi)人群，與剛剛走入或即將走入家庭的適婚人群尋求到了精神層面的共鳴，并得到廣泛的社會(huì)認(rèn)同。

　　時(shí)至年末，一汽豐田啟動(dòng)了“萬(wàn)千大獎(jiǎng)，我夢(mèng)我享”促銷活動(dòng)，COROLLA系列必將迎來(lái)新一輪的銷售高潮。該活動(dòng)將于12月31日結(jié)束，在此期間，只要到店試駕包括COROLLA系列在內(nèi)的一汽豐田旗下6款車型，便可獲贈(zèng)一份試駕禮品;購(gòu)車則可獲贈(zèng)價(jià)值1000～2500元不等的購(gòu)車禮包，同時(shí)還可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)，幸運(yùn)者還可獲得價(jià)值2000～4999元不等的團(tuán)圓飯禮券、春節(jié)大禮包、西藏觀光行、香港Disney land游覽之旅或搭乘豪華郵輪游覽日韓、東南亞的機(jī)會(huì)。另外，還可以通過(guò)參與《時(shí)尚旅游》雜志的征稿活動(dòng)，獲取成為4月北極之旅或非洲之旅特約報(bào)道員的機(jī)會(huì)。擁有愛(ài)車、家人團(tuán)圓、夢(mèng)寐以求的深度游，三重夢(mèng)想年底在一汽豐田經(jīng)銷店購(gòu)車，便有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)。機(jī)不可失，把握本年度最后一個(gè)擁有魅力COROLLA的好時(shí)機(jī)吧!