多維度營銷元素注入 成就屬于威馳的2011

　　年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。2011年轉瞬即逝，盤點威馳在2011這一年里，帶給人們的關鍵詞，絕對少不了新穎、張力十足……

　　作為一汽豐田的入門級車型，威馳的目標人群精確定位于都市年輕族群。他們是中國未來汽車市場的消費主力，具有極強的客戶培養價值。因此，威馳針對年輕人群的特質和喜好，從傳播理念到營銷手段進行了全面革新，跳出簡單的“單向廣播”、“一叫一賣”的傳統營銷模式，將傳播的主動權交到消費者手中，讓品牌理念、優質的商品性和車主口碑完美融合進年輕人聚焦的熱門話題和新穎活動中，創造了精準、快捷、高效的營銷新模式。

　　網絡，已經成為時下年輕人的生活必需品。威馳順勢而為，借助BBS、微博等新平臺，通過線上線下相結合的方式將時事熱點、娛樂素材加入，促進目標人群的主動傳播和互動參與，不僅全程賺足了眼球，更讓每次的營銷都成為經典案例。

　　今年起，威馳利用微博這一新興媒體開展一系列線上活動，“尋找V STAR”、征集“V笑體”、直播“威馳歷程 V娓道來”……從征集車主口碑到創造流行話題，威馳官方微博活力四射，贏得了眾多粉絲的追捧。

　　線下活動同樣精彩紛呈。以威馳1.6L GL-i天窗版上市為契機，威馳與兔斯基組成魅力搭檔，聯手淘寶網舉辦“新威馳1.6L GL-i天窗版秒殺”活動;而配合秒殺活動特別制作的《秒殺攻略》視頻更是火爆一時，被淘寶達人們奉為秒殺必備的《葵花寶典》。

　　明星在年輕人群中擁有強大的號召力。今年，威馳聯手多家時尚雜志，牽手各界明星——人氣花旦姚笛、冠軍夫婦楊威、楊云，知性美女主播謝楠……在眾多明星的幫襯下，威馳時尚靚麗的形象在精美的時尚大片中被進一步強化。同時，威馳緊緊抓住年輕人我行我素、注重自我喜好的特性，著力發掘“草根”明星。在“V5天下”這類大型車友自駕游活動中，威馳退到幕后，讓車主們自由揮灑，詮釋對自由、時尚的理解——而威馳率真可人的形象也通過車主們的口碑被廣泛傳揚。

　　威馳是豐田專為中國市場開發的第一款車型，其以高起點、高價值為車主帶來了舒適、動感的駕乘感受;在高品質準繩締造下的車型價值背后，威馳的營銷之路也是循序漸進，掌控得恰到好處。今年，威馳的傳播渠道、營銷形式充溢著各種新穎和多變，頻頻發出奪人眼球的營銷活動，每個活動看似獨立，實則環環相扣;貼合當下年輕人認可的斑斕流行元素，緊跟目標人群的時尚步伐，給活動注入“靈魂”，引起目標人群的共鳴，達到潛移默化的宣傳效果。

　　從新穎渠道對接流行理念，到多變營銷形式找尋全新生活方式，再到有序營銷緊隨時尚步伐，威馳一浪高過一浪的營銷風潮，可謂“步步為贏”，成為威馳沖擊市場的又一股強勁助推力，成就了屬于威馳的2011。