與品質同行 斯柯達明銳引領歲末家轎實力戰

　　在歲末年終以及春節前夕這個傳統銷售旺季中，新車老車各亮新招，改款換代、促銷降價……家轎市場的競爭更趨白熱化。隨著中國消費者的日趨成熟以及理性的汽車消費理念占據上風，一款車型要想在家轎市場取得好銷量，奪人眼球的優惠固然可以添人氣，但實實在在的產品品質才是讓消費者最終送出“貨幣投票”的關鍵，上海大眾斯柯達明銳便是一個極具代表性的例子。銷售數據顯示，斯柯達明銳12月份銷量達15,548輛，同比增長28%，2011年全年的銷量達126,317輛，同比增長10%，繼續上演銷量與口碑雙豐收的驕人戰績，在高端A級車市場以及整體低迷的車市這一成績也十分亮眼。

　　不懼激烈競爭 斯柯達明銳成績卓著

　　在激烈的市場競爭中，中級家轎市場上的主要車型紛紛加大了市場攻擊力度，比如原定于廣州車展上市的本田新思域，不等11月底到來就提前一個月搶跑上市;一汽大眾新一代速騰在廣州車展也出現在了展臺上;豐田卡羅拉不僅以“卡羅拉幸福相約”系列相親活動為名頭發起攻擊，終端降價高達3.5萬元……一時間家轎市場風起云涌。面對對手的強勢出擊，斯柯達明銳依舊穩步健行，2011年銷售超過12萬輛，同比增長10%，上市四年多來累計銷量已經突破41萬輛，成為中級家轎市場的中流砥柱車型。

　　作為斯柯達征戰中國市場的首款車型，明銳自上市以來憑借著大氣時尚的外觀、寬敞舒適的空間、澎湃的動力、精準的操控、豐富的配置、穩健的安全以及卓越的性價比優勢贏得了眾多消費者的青睞，尤其是其1.4T全系車型在多家品牌“環保陣地”盡失的局面中仍然高掛榜單，憑借出色的油耗連續兩次入選“節能產品惠民工程”節能汽車推廣目錄，樹立了節能環保汽車典范。

　　卓越品質盡顯斯柯達明銳實力本色

　　自2007年在國內上市以來，上海大眾斯柯達明銳憑借領先的技術、卓越的品質和出色的性價比形象贏得了無數消費者的信賴，更積累了豐厚的用戶口碑，為斯柯達品牌在中國的后續發展打下了堅持的基礎。2010年4月新明銳上市之后，不僅傳承了老款明銳的特色和優勢，在動力、配置等方面還更上一層樓，上市一年累計銷量便突破11萬，進一步穩固了老明銳在高端A級車市場樹立的TOP前三地位;2011年8月，2012款明銳升級上市之后，更是連續占位家轎市場“萬輛俱樂部”，2011全年斯柯達明銳銷量沖破12萬輛大關。

　　出色的銷量成績使斯柯達明銳成為競爭激烈的家轎市場中名副其實的“高端家轎之王”，而能夠取得如此斐然的成績絕非偶然。業內專業人士分析，中級家轎主流消費人群是處于成長中的社會中堅層，這些人擁有較高的學歷，購車需求更加理性，在考慮家庭共性需求為主的同時，非常注重車型的品質價值和性價比。因此，追求外觀大氣、空間寬敞、動力與節能兼優等綜合實力，已然成為中級家轎發展的一大趨勢。而這也正是斯柯達明銳的“強項”，其時尚動感的外觀、精準的德系操控、領先的技術品質、豐富的人性配置以及超高的性價比正是對這一趨勢的精準詮釋。

　　為了全方位地滿足消費者的用車需求，斯柯達明銳還推出了節能環保的明銳GreenLine和高性能版本明銳RS系列，其搭載的1.6L、2.0L、1.4TSI、1.8TSI、2.0 TSI五個排量的發動機加上5擋手動變速箱、Tiptronic6擋手自一體變速箱和7擋DSG雙離合手自一體變速箱三種不同的傳動系統，使斯柯達明銳以豐富多元化的產品序列滿足了不同消費者的需求。憑借著出色的動力、領先的設計與制造工藝，斯柯達明銳在中級家轎市場確立了“極致操控”、“極致空間”、“極致品質”和“極致價值”四大極致標準，以均衡的實力樹立起了中級家轎市場的標桿，受到了眾多消費者的熱捧。

　　卓越品質和均衡實力也讓明銳RS賽車在CRC賽事中一騎絕塵，在2011年12月11日最終助力上海大眾斯柯達紅牛車隊三度榮膺CRC年度總冠軍。而斯柯達以賽訓營為主題的互動營銷，也讓眾多年輕消費者近距離地認識和接觸到了賽車運動，更通過互動參與、駕駛培訓等諸多方式提升了消費者的駕駛技巧，將其產品特質與品牌形象有機串聯，從而讓百年斯柯達悠久的賽車運動史與明銳出色的品質形象深入人心，使得斯柯達明銳最終成為眾多中級家轎消費者選購汽車產品的參照標準。

　　總結：進入2012年，可以預計的是隨著居民生活消費水平的提升，消費者對高品質家轎的需求也將與日俱增。而斯柯達明銳作為國內中級家轎市場的領跑者，在新的一年里將憑借對消費者需求的準確把握，借助上海大眾斯柯達日益提升的品牌形象與品牌價值，將繼續引領2012年家轎市場的實力戰。