誰是SUV市場的林書豪？

2012-03-08 14:30:16 作者：caiyibin

近來，一股源自NBA的“林書豪”旋風正從美國蔓延開來，襲擊全球華人圈。人們不敢相信，一個普通華人家庭的高個子男生，不僅在學業方面獲得著名學府哈佛的肯定，更帶領著名不見經傳的尼克斯隊實現七連勝，創造出令人刮目相看的成績，成為當下最受矚目的NBA新秀。

一個人在單一領域取得成就尚且不易，林書豪卻在兩個不同領域獲得頂尖的成績，愈發少見。因此，他能俘獲眾人的崇拜，成為“大眾情人”可以說是理所應當。

放眼中國車壇，SUV市場一支獨秀，在去年車市低迷的情況下依然保持著20%以上的高速增長。與崛起的尼克斯隊一樣，火熱的SUV市場也誕生了一批新星——它們不僅單項水平實力超群，而且綜合性能突出，能夠滿足消費者多重需求。這其中，要說配得上“車壇林書豪”稱號的，恐怕非廣汽豐田漢蘭達莫屬。

出身名門實力超群

在歐美人當道的美國籃球圈里，亞洲球員通常因為身體條件而導致生存空間非常狹隘，而林書豪卻用實力打破了這一傳統。他曾帶領哈佛籃球隊首次躋身全美大學生聯賽，更帶領原本表現糟糕的紐約尼克斯隊實現七連勝。哈佛官網這樣評價林書豪的表現：這是集速度與控球能力于一體的全能控衛，投射能力出色。可以說，林書豪的成名，并非偶然，而是實力使然。

而在SUV市場，各大車企的競爭愈發激烈，據不完全統計，僅去年一年就有10余家車企推出SUV車型。在這群雄四起的SUV市場中，漢蘭達始終保持著SUV銷量排行榜前十的優勢，并一度月銷量超過萬輛。上市兩年多，漢蘭達的銷量已經突破20萬輛。可以說，漢蘭達得到市場的認可與歡迎，與其強勁的實力緊密相關。

作為一款引領潮流的豪華座駕，漢蘭達頗具力量感、肌肉感的外觀設計與超大舒適的內部空間相結合，也能更高層次地滿足消費者的用車需求。旗艦車型還采用了全球十佳的3.5L 2GR-FE V6發動機，最大扭矩達到337Nm，擁有如林書豪般的傲人爆發力，百公里的加速時間僅為9秒。相比于“進攻能力”，漢蘭達的“防守”性能也與林書豪一樣出色。除了配備豐田享譽全球的GOA車身，漢蘭達標配7個SRS空氣囊，同時，帶EBD的ABS防抱死制動系統、帶TRC牽引力控制系統的VSC車身穩定控制系統、 HAC上坡啟動輔助控制系統、 DAC下坡輔助控制系統等電子裝備也一應俱全。

全能選手備受矚目

實力強大是林書豪成功的根本原因，而引起中美媒體更多關注的則是他的多重身份。“黃皮膚”為美國籃球圈帶來了新鮮感，而出身名校哈佛則為這位在NBA賽場上表現優秀的球員增添了傳奇的色彩。

在人才輩出的今天，想要有出頭天，僅擁有專才遠遠不夠，全才才能在這時代吃得香。和林書豪一樣，漢蘭達自誕生時就被注入“全才”的基因。正是這“全才”的身份，讓它在這風起云涌的車壇上，獲得來自業界內外的共同矚目。秉承了“無界限”的開發理念，漢蘭達集合豪華轎車的舒適性、MPV的多座寬敞空間、SUV的強勁動力和通過性等優勢于一體，能夠滿足消費者多情境的使用需求。商務場合，人們接待貴賓、洽談生意，鐘情于它的豪華外觀與高端內飾；節假期間，人們可以駕駛漢蘭達休閑購物、短途旅行，又為它寬敞而靈活多變的空間著迷。

可以說，漢蘭達的多元特點，也讓它的受眾群體變得多元化。今天青睞漢蘭達的人群，既有實力雄厚的企業家，也有注重品味的時尚精英，還有熱衷自駕游的年輕一族。

后起之秀后來居上

在NBA，林書豪相比于姚明、易建聯等球星，算是后起之秀，但他青出于藍勝于藍。他是1977年以來，NBA中前四場首發比賽總得分最高的球員，超越了艾弗森、奧尼爾和喬丹創造的歷史記錄。面對勁敵湖人隊，他絲毫不示弱，打出38分、7次助攻的記錄，讓前輩巨星科比黯然失色。

同樣，在漢蘭達出現之前，中國SUV市場以CR－V、RAV－4、哈弗等緊湊型SUV為主，而大中型SUV以進口車型為主，占據少量市場份額。漢蘭達的橫空出世扮演了SUV市場的一匹黑馬，它以自身20萬輛的累計銷量、牢牢占據大中型SUV銷量榜首長達31個月的成績，不斷擴大大中型SUV的市場份額，挖掘并激發了消費者對更高端、更豪華SUV車型的內在需求，將大中型SUV逐步發展成今天的主流。如今，看到大中型SUV市場蓬勃發展之后，眾多車企也紛紛向市場投入類似的產品，但仍未有車型能夠對漢蘭達造成威脅，在漢蘭達這里，強者愈強的“馬太效應”體現得淋漓盡致。