鈴木派喜成年輕人新寵 娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)深入人心

　　在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，中國(guó)老牌車(chē)企——昌河公司攜手譚維維、張杰、江映蓉等新生代明星的開(kāi)展的“炫酷之旅”，成為了近年車(chē)市營(yíng)銷(xiāo)中一道靚麗的風(fēng)景線。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)者在感受音樂(lè)盛典和汽車(chē)魅力的過(guò)程中，碰撞出激情的火花，加深了對(duì)昌河鈴木的了解。同時(shí)，昌河鈴木也完成了一次漂亮的華麗轉(zhuǎn)身，讓消費(fèi)者進(jìn)一步熟悉昌河鈴木的性能、產(chǎn)品特質(zhì)，使其成為了年輕人的新寵。

　　北斗星e+載譚維維行萬(wàn)里

　　娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)是借助娛樂(lè)活動(dòng)和明星，通過(guò)各種形式與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，將娛樂(lè)因素融入產(chǎn)品或服務(wù)，從而促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)取得良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。如喬丹和耐克，周杰倫與中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶的案例，都屬于運(yùn)用比較成熟的經(jīng)典案例。

　　昌河鈴木的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)策略由來(lái)已久，并取得了驕人成績(jī)。2010年，昌河鈴木攜手時(shí)尚歌手譚維維及旗下北斗星e+音樂(lè)盒等車(chē)型，在中國(guó)內(nèi)陸七城拉開(kāi)了“炫酷之旅”的帷幕。隨后，北斗星e+車(chē)隊(duì)足跡遍布大江南北。

　　在這場(chǎng)聲勢(shì)浩大、區(qū)域影響范圍廣泛的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之中，昌河鈴木巧妙的將新車(chē)展示、區(qū)域新車(chē)上市與明星效應(yīng)、車(chē)身彩繪等眾多火爆亮點(diǎn)一一整合，在南北東西中，跨越近萬(wàn)公里的區(qū)域市場(chǎng)巡回引爆。這種創(chuàng)新性的營(yíng)銷(xiāo)方式不僅在區(qū)域市場(chǎng)取得產(chǎn)品銷(xiāo)量與人氣的雙豐收，對(duì)昌河鈴木本身以及整個(gè)國(guó)內(nèi)汽車(chē)廠商而言，也是一種營(yíng)銷(xiāo)方式的全新突破與嘗試。

　　作為譚維維“欽點(diǎn)”的座駕，北斗星e+的表現(xiàn)可謂異常出色。在此次昌河鈴木精心設(shè)計(jì)的七城七星之路上，譚維維與北斗星e+途徑全國(guó)近二十個(gè)省和直轄市，北斗星e+萬(wàn)余公里無(wú)障礙行駛保證了星光之路的一帆風(fēng)順。譚維維曾無(wú)數(shù)次表示，“這一路走來(lái)，我要感謝支持與喜愛(ài)我的‘維生素’們，當(dāng)然更要感謝北斗星e+，多虧有它的陪伴才使我順利成行”，惺惺相惜之情展露無(wú)遺。

　　音樂(lè)與汽車(chē)魅力激情碰撞

　　娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)有兩大特點(diǎn)：“實(shí)體、媒體、消費(fèi)者三位一體”和“互動(dòng)性”。娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)屬于體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的一種形式。作為昌河鈴木最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略車(chē)型，鈴木派喜還未上市以獲得了廣大消費(fèi)者的追捧和青睞。而廠家對(duì)這款車(chē)的重視和喜愛(ài)，從“炫酷之旅”歌友會(huì)的支持力度和精彩程度，可見(jiàn)一斑。

　　2012年1月，昌河鈴木在時(shí)尚之都上海開(kāi)啟了汽車(chē)企業(yè)新年的“炫酷之旅”。攜手超人氣偶像魏晨、江映蓉打造的“炫酷之旅第二季暨派喜區(qū)域發(fā)布”正式拉開(kāi)帷幕。2月，江映蓉再次攜手鈴木派喜登陸鄭州，以時(shí)尚旋風(fēng)強(qiáng)襲中原，揭開(kāi)昌河鈴木戰(zhàn)略車(chē)型Splash派喜在河南區(qū)域的上市序幕。隨后，“炫酷之旅”還將奔赴更多的城市。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家坦言，隨著80后逐漸成為消費(fèi)主力，中國(guó)消費(fèi)正處于對(duì)時(shí)尚的“追求向往階段”。他們追求生活品質(zhì)、更喜歡那些代表時(shí)尚潮流的商品。在這一趨勢(shì)下，昌河鈴木把“炫酷之旅第二季暨派喜區(qū)域發(fā)布”融入到了新春氣氛、時(shí)尚之都、人氣偶像和魅力新車(chē)這四個(gè)當(dāng)前熱度極高的元素之中，很好的將旗下新車(chē)派喜“時(shí)尚”的調(diào)性和“喜悅”的用車(chē)理念，與“炫酷之旅”青春、活力、新潮、前衛(wèi)的風(fēng)格融為一體，再次領(lǐng)跑了車(chē)企娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的腳步。

　　記者在采訪中獲悉，為迎合派喜車(chē)輛——“自成一派，喜悅相伴”的口號(hào)，昌河鈴木再次選擇娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的模式，將“享受喜悅汽車(chē)文化”以及派送喜悅的理念傳播到全國(guó)，感受派喜帶來(lái)的時(shí)尚、動(dòng)感的元素氣息。

　　昌河將娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行到底

　　從成功的汽車(chē)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)案例中可以發(fā)現(xiàn)，那些具有個(gè)性、時(shí)尚的酷車(chē)，特別是適合娛樂(lè)大眾化的年輕時(shí)尚一族這一消費(fèi)群體的車(chē)型，最后結(jié)合娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)都提升了品牌知名度和提升了銷(xiāo)量。其共同點(diǎn)都是：外形時(shí)尚、很酷、很個(gè)性;定價(jià)迎合年輕的80后的消費(fèi)水平，而精品小車(chē)無(wú)疑成為他們的理想車(chē)型。

　　獨(dú)樂(lè)不如眾樂(lè)。在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)手段多樣化的今天，昌河鈴木為用戶、歌迷獻(xiàn)上饕餮盛宴，借助明星效應(yīng)吸引眼球的方式另辟蹊徑，以“炫酷之旅”中的完美表現(xiàn)證明，親身體驗(yàn)和聯(lián)袂表演才是汽車(chē)與明星相得益彰、交相輝映的盛事。

　　通過(guò)“炫酷之旅”開(kāi)啟的靚車(chē)狂潮，我們可以看出，昌河旗下的車(chē)型本身就有一種娛樂(lè)的元素——結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)者喜歡娛樂(lè)的共同點(diǎn)，最后實(shí)現(xiàn)共贏。