起亞品牌位列全球第87位 品牌價值同增50%

    近日，來自全球最大品牌咨詢機構Interbrand公布的2012年研究報告顯示，起亞汽車已進入“全球品牌100強”的名單。作為汽車制造商的起亞，在“全球最佳品牌100強”名單那上穩占第87位，目前起亞品牌價值可達41億美元。
 
    起亞汽車之所以能夠入圍全球最佳品牌100強，與起亞汽車在產品質量、設計和創新型市場營銷上取得的進步等關鍵因素分不開。根據Interbrand公司發布的2012年度“全球最佳品牌的研究報告”顯示，各大汽車品牌價值在今年的品牌價值增長率是11%，起亞汽車今年的品牌價值同比去年增長50%，遠超過汽車品牌價值增長率。
 
    起亞品牌價值增長的背后是全球銷量的快速增長。據起亞汽車官方數據顯示，自2008年以來，起亞汽車全球年銷量接近250萬輛，其全球年銷量增長了81%。起亞汽車最近三年的銷量和收益都呈現二位數年增長，成功鞏固了起亞作為全球增長最快的主要汽車品牌的地位。
 
    起亞汽車不僅在全球市場取得快速發展的好業績，在中國大陸市場銷量也是突飛猛進。據東風悅達起亞官方透露，2011年東風悅達起亞實現銷量43.3萬輛，銷量同比2010年增長30％，躋身為國內汽車行業前八。2012年1-9月,東風悅達起亞完成銷量333,456臺，排名行業第8名。作為東風悅達起亞壓軸大戲K3的上市，其10.28～14.98萬元的價格區間，時尚動感的外觀和精細的內飾細節設計及高科技的配置等超越了同級車，必將沖擊國內中級車市場，為東風悅達起亞在2012年實現年銷量48萬輛立下汗馬功勞，并為明年東風悅達起亞銷量大突破創造堅實條件。
 
    如果說起亞在全球品牌價值得到了持續的超行業增長的銷量驗證，那么東風悅達起亞諸多的營銷活動，則是起亞品牌價值的快速成長的最好縮影和反映。據了解，東風悅達起亞贊助了亞洲男籃錦標賽、東亞男籃錦標賽、斯坦科維奇杯等一系列世界級籃球賽事，同時還贊助了包括中巴足球友誼賽、環太湖國際自行車賽等知名賽事。除贊助賽事之外，東風悅達起亞還不斷組織群眾參與性強的活動，如企業五人制足球賽、世界杯觀戰團、歐洲杯觀戰團等，將體育營銷的精彩演繹得淋漓盡致。最后，東風悅達起亞還找到了迎合廣大用戶的有效方法——體育明星代言，其中K3邀請奧運冠軍張繼科代言成為繼邀請劉翔、林丹后，東風悅達起亞啟用體育“新”星代言，拉近了消費者與起亞車型之間的距離。
 
    回顧自2002年12月第一款轎車千里馬問世以來，經過十年發展的東風悅達起亞在華快速發展，年銷量接近50萬輛。未來，伴隨第三工廠落成投產，東風悅達起亞將聯合一、二工廠初步形成百萬輛產能規模。東風悅達起亞十年的快速發展見證了“年輕、運動、激情、活力”的品牌形象，而起亞在全球的快速發展抒寫了“Design Kia”起亞精神。