東風悅達起亞推“K3 Dream Agent造夢家”活

    如果仔細觀察，會發現今天媒體的舞臺上，對話類節目增多了，體驗類節目增多了，互動類節目增多了…… 縱使節目形式各不相同，但都有個本質的共同點，即不再是單向傳遞信息的舞臺，而開始強調把觀眾角色設計作為節目本身的重要組成部分進行整合。正是在這個過程中，觀眾，作為形成社會意識形態的主體，已不知不覺地變身成為媒體建構社會意識形態的一元猛將；大眾媒體對世界的塑造方式，正史無前例地從觀點影響式過渡到行為建構式，包括微博搭建的自媒體平臺，也同樣是媒體建構社會意識的行動化表現。而營銷，作為一種研究、打造品牌價值的實用科學，也是時候走出單向對消費者進行概念傳遞的時代，以一種納消費者需求為營銷體系核心，采用行動化、娛樂化的力量去建構品牌魅力的姿態出現。
 
    近兩年在國內大熱的體驗式營銷方案，便是在這種困局下應運而生的產物。它為企業與消費者建立起有效的溝通平臺；增加了雙方對彼此的了解機會與信賴程度；提高了消費者與品牌及產品的關聯度與好感度；同時也為民眾表達自我創造了條件、提供了舞臺。這種新型的營銷方式以拉近企業和消費者之間的距離為重要經營手段，成為企業獲得競爭優勢的新武器。它要求企業必須從消費者的感官、情感、思考、行動和聯想等五個方面，重新定義、設計的一種思考方式的營銷方法。這種思維方式突破了“理性消費者”的傳統假設，認為消費者的消費行為除了包含知識、智力、思考等理性因素以外，還包含感官、情感、情緒等感性因素。消費者在消費前、消費中及消費后的體驗才是購買行為與品牌經營的關鍵。與注重產品特色、功效的傳統營銷相比，體驗營銷更注重用戶需求和切身體驗。這些體驗產生于當前經歷對客戶感覺、內心和思想的觸動，并將企業品牌與自身聯系起來，使其所帶來的感覺、情感、認知和關系價值最終取代產品的功能價值，成為客戶對品牌及產品的定義。
 
    例如當咖啡被當成“貨物”販賣時，一磅只能賣300元；當它被包裝成商品后，一罐就可以賣到25元；而當其加入了服務，被印制在咖啡店的餐單上出售時，一杯至少也要35～100元；但若能讓顧客體驗咖啡的香醇與生活方式，一杯就可以賣到150元甚至好幾百元。
 
    隨著這股體驗式營銷的春風越吹越勁，眾多知名車企也紛紛順勢而為，摩拳擦掌著籌劃推出自己的互動營銷方案。東風悅達起亞作為頗具市場先鋒意識與創新精神的車企新秀，借戰略新車K3即將上市之際，推出了一場大型互動營銷活動——追逐勇士激情點燃 K3引航造夢之路，不僅為企業品牌的營銷戰略拓寬了思路，嘗試了更多新的可能性，同時，也為更多的消費者體驗K3，表達自我提供了平臺。
 
    活動詳情參見下文。
　　
    只要參加“K3 Dream Agent造夢家”活動（網址：http://k3-dreamagent.dyk.com.cn/rule.php#title），就有機會跟我們一同向著33,333元的月薪，10萬元的夢想基金勇敢進發！我們會在北京、上海、沈陽、成都、廣州、西安、南京、武漢和濟南等9個城市恭候著您的到來，并盼望著您能從眾多報名者中脫穎而出躋身27強，如果您實力不凡，那么您將與其他8名高手,一起進行為期3個月的夢想作業。當然33,333元的月薪是您應得的。在這三個月里，我們希望您能爆發出所有的智慧，去應得那屬于勝利者的10萬元夢想獎金，與我們一道為夢想而活……
　　
    活動分為三個階段。首先，海選招募階段：從2012.9.10開始，上傳自我介紹視頻即可參加活動，就有機會晉級為海選招募階段的27名幸運兒。其次，27進9晉級階段：該階段將通過支持者投票以及比稿宣傳K3策劃提案的方式，角逐出9名幸運兒，共同參與之后由主辦方提供的培訓。最后，K3 Dream Agent 活動執行階段：該階段的活動將歷時三個月，每位選手每月將可得到高達33,333元的薪酬，而活動最終的勝利者還將贏得額外的10萬元夢想獎金。
　　
    具體報名和參與規則如下。首先，活動報名視頻包含自我介紹、參加K3 Dream Agent的理由、若成為最終獲勝者如何使用獎金等。其次，活動參與人上傳的視頻必須在2分鐘以內，并且視頻大小非壓縮格式100M以內。再次，如參與者不在上述9個城市居住生活，可就近選擇一城市提交報名視頻。再次，活動參與者可以以個人或團體形式報名（一個報名團體上線人數為2人），每個報名人只有一次上傳作品機會，上傳作品不可刪除。最后，活動參與者需按照活動要求完善個人信息，并將本人正在使用的微博、人人、開心、豆瓣等社會化媒體進行概述性介紹，若發現不是本人或者與本人情況不符主辦方有權取消參賽資格。需要強調的是，進入復賽階段的參與者需持有駕齡在1年以上的中華人民共和國駕照。
　　
    此外，活動設置了幸運獎和晉級獎。幸運獎獲得者有機會贏得蘋果iPod/iPhone用高檔音箱、數碼相框和中國移動手機充值卡；晉級27強并再次成功晉級9強的選手，將每人獲得蘋果iPod/iPhone用高檔音箱1臺，其余的18名未晉級選手將每人獲得張繼科簽名球拍1只。最終的勝出者還能贏得33,333元的月薪，10萬元的夢想基金！
　　
    以上切夢想的實現，都得歸功于K3的幫助。K3由全新升級的“DESIGN KIA”理念指導設計，更加注重細節處的表現以及線條的精煉。其中，前臉大氣穩健而富有時代感；車身側面充分體現細節的人性化設計；溜背式車尾傳遞出獨特的動態肌肉造型美給人高貴、精致的視覺享受。除出色的設計，K3還搭載了起亞最新的1.6L伽馬D-CVVT和1.8L Nu D-CVVT兩款發動機，最大功率分別達到128馬力和146馬力，配合先進的6速手自一體變速箱，2,700mm的超長軸距打造出同級別最大乘用空間，充分保障了駕乘舒適性。另外，K3還配備了電動通風真皮座椅、雙區恒溫空調、一鍵啟動、高級音響系統等跨級科技配置，充分體現出配置的豐富和越級。安全方面，K3搭配了VSM車輛動態控制系統、6方位安全氣囊，TPMS（胎壓監測）、HID氙氣大燈、前后泊車輔助系統等高科技配置，以領先的安全智慧，接受市場考驗。K3全面出色的產品表現，勢必將帶來市場格局的再次劃分。
　　
    K3眾望所歸捧得多家媒體“最值得期待新車大獎”，再一次證明其挑戰中級車市場巔峰的實力。在K3實力的幫助下，您的造夢之路也將被引航點燃并實現。