一曲東風破夜雪 K3純白北京迎圣誕禮遇

    東風不與周郎便，銅雀春深鎖二喬。如果不是諸葛臥龍神機妙算借東風，赤壁之戰很可能不會像今天這樣被渲染出如此厚重的傳奇色彩。所謂夜觀天象掐云算雨，卻要取一個神秘的“借”字引東風出場，放到今天可算是一次高明的營銷方式。諸葛亮營銷了自己，營銷了破敵的信心。營銷在今天的商業社會中可謂百變無窮，有沒有效仿諸葛亮，走出一招“天氣營銷”妙棋的品牌？東風悅達起亞算是一個：K3純白北京 圣誕禮遇。

    K3賀喜從圣誕之雪開始
 
    近日、東風悅達起亞宣布，凡2012年11月24日至2012年12月20日期間，在全國任意一家東風悅達起亞4S店購買K3車型的前1萬名客戶，都可參與此次活動。活動規定，如果12月24日08:00至12月25日08:00 二十四小時內北京新降雪量大于或等于3 毫米（以北京專業氣象臺于2012年12月26日發布為準），前1萬名購買K3車型的幸運車主均可獲贈2,000元的現金大禮；如果期間新降雪量小于3 毫米或不降雪，企業將在前1萬名車主中隨機抽取200名幸運客戶，同樣獎勵2,000元的現金大禮。同時，活動期間到店試駕K3的客戶，也將獲得K3專屬試駕禮品一份，數量有限，先到先得。
 
    這一次，東風悅達起亞就如同諸葛亮一般，將“東風”換作“白雪”。欲將借勢北京圣誕降雪，把快樂帶給全國的K3車主。新穎的營銷案例，傳遞的是冬日的溫暖。對于國人來說，雪自古代表著吉祥，俗話說瑞雪兆豐年，相信在2012年的最后一個月中，K3帶來的不僅僅是汽車生活的舒適便捷，還有辭舊迎新、天降瑞雪的喜悅。

    創意營銷開啟精彩車生活
 
    俗話說商場如戰場，各品牌采取營銷手段，就如同使用錦囊妙計一般，求的是建立在擴大品牌影響力之上的銷量，消費者在使用產品的同時，獲得更多的附加值。這一點也是東風悅達起亞十年來矢志不渝的追求。就如同其企業愿景一般——讓汽車生活更精彩。
 
    東風悅達起亞在中國市場以最快的速度投放引領行業設計潮流，搭載最新科技車型的同時，也為國人普及汽車生活貢獻了巨大力量。然而如何讓汽車生活更精彩？僅僅有好產品是不夠的。東風悅達起亞關愛的不僅僅是消費者買車之前和買車之時，還有真正的擁有感，因為每一位起亞車主擁有的不僅僅是一臺先進的汽車，而是開啟了精彩生活的一扇大門。
 
    當東風悅達起亞走過十年，同時也來到了需要更為專注才能尋找到突破的“顧客滿意年”。這一年東風悅達起亞在售后滿意度（CSI）和銷售滿意度（SSI）兩大排行榜中沖進第一陣營，接下來如何讓顧客無時無刻都能感受到來自愛車的關愛，如何讓滿意不僅僅是局限在購車、到店、回店的環節上，而是滲透到廣義的汽車生活中，成為品牌塑造的重中之重。“K3純白北京 圣誕禮遇”天氣營銷活動便是很好的例證，創意營銷就是打通品牌“任督二脈”的亮點。

    飄雪全國非一日之寒
 
    說到東風悅達起亞的創意營銷，靠得不僅僅是一條妙計、一個亮點，而是品牌多年來對市場、對消費人群的思考。從精準的體育營銷、文化營銷、公益營銷，到今天的創意營銷是一脈相承，一步一個腳印走出來的。它們在企業不同的時代都有著自己特別的貢獻。
 
    如今體育營銷已經成為東風悅達起亞的傳統營銷方式，“激情、夢想”的品牌理想早已融于一身。劉翔、林丹以及新晉奧運冠軍張繼科都見證了起亞的輝煌，贊助的各項體育賽事、舉辦的各種平民賽事，將品牌影響力深深注入消費者心中。
 
    品牌的內涵靠得是挖掘、需要的是蘊育，東風悅達起亞就是從文化與藝術的角度去提升品牌內涵。舉辦音樂會、贊助演唱會、植入熱播劇等讓消費者充分感受到企業的汽車文化和品牌特色。
 
    不可否認東風悅達起亞的飛速成長與中國社會的高速發展有著密不可分的關系，曾經企業需要社會，而今社會也需要企業的回報。這是義務也是責任，這是東風悅達起亞長期發展的重要一環。于是這個汽車品牌通過希望小學工程、起亞家園、災區援助等眾多公益項目積極實踐，貢獻了自身的力量，同時帶動更多社會階層投身公益、筑夢中國。