創意營銷新風暴 K3天氣營銷受熱捧

    今年，東風悅達起亞開啟K3“純白北京 圣誕禮遇”活動，規定如果在圣誕期間北京普降大雪，那么活動期間購買K3的前一萬名車主，都可以獲得2,000元現金大獎。這是繼去年東風悅達起亞開啟天氣營銷之后，企業再次開展這一主題活動。心動的大獎以及新穎的活動形式，得到了消費者的極大關注。

    截止到前，雖然圣誕節還未到來，最后的活動結果也沒有揭曉，但是消費者高漲的熱情，已經使得活動得到了大范圍的擴散。活動網站每日平均訪問量為6萬，平均停留時間近8分鐘；微薄活動一周內被轉發2448次，評論2326條；論壇帖瀏覽也達到了10650人次；點擊量為233,024次，這些數據顯示， K3“純白北京 圣誕禮遇”這一創意營銷的方式，受到了消費者的極大認可和喜愛。再加上K3造夢家等優秀活動的支撐，K3銷量一路飄紅。11月，K3達成銷量1,0313臺，順利破萬。從10月16上市以來，K3累計銷量15,718臺，初顯王者風范。相信隨著圣誕節的臨近，K3“純白北京 圣誕禮遇”活動也將受到消費者的進一步關注。
 
    多元營銷 塑造品牌豐富內涵
 
    除了K3的天氣營銷外，在創意營銷領域，東風悅達起亞還在今年北京車展之前和車展期間開展了K5“芯動行動 碼上派送”活動。消費者用手機拍下二維碼進行掃描，即可參與活動，并獲得精美禮品。通過消費者和廠家的傾情互動，進一步拉近了品牌和客戶之間的距離。另外，以K5經典交響音樂會為開端，企業開啟文化營銷，進一步豐富品牌內涵。植入熱播劇《心術》，通過企業旗下各車型和主角之間的互動和巧妙露出，充分詮釋產品特色、傳遞品牌理念，讓消費者對東風悅達起亞產品和品牌有了更好的認識。
 
    體育營銷 傳遞激情、夢想
 
    除此之外，企業也繼續堅持自己的體育營銷傳統。組織澳網、世界杯和歐洲杯、奧運會等頂級賽事的觀戰團，讓消費者親臨賽場，感受體育的巔峰魅力；贊助斯坦科維奇杯洲際籃球賽、FIBA鉆石杯籃球賽、X-GAME世界極限挑戰賽、亞洲籃球錦標賽、環太湖自行車賽等賽事，進一步推動了中國體育事業發展；組織和舉辦了全國性的東風悅達起亞杯企業五人制足球賽，以專業的運作為消費者創造夢想舞臺并提供驚喜大禮；組織車隊參與頂級賽車運動——CTCC（中國房車競標賽），幫助蘊育國內賽車土壤；同時，繼邀請劉翔和林丹之后，東風悅達起亞在今年邀請新晉奧運冠軍張繼科代言K系新車K3，這些都積極傳遞了東風悅達起亞激情、夢想的品牌形象。
 
    公益活動 助力中國成長
 
    另外，企業也積極承擔社會責任，2008年，“5.12汶川大地震”，東風悅達起亞第一時間啟動應急預案，攜手起亞汽車向災區捐贈價值1260萬元的現金和物資；2009年，組織江蘇省殘障人士游覽韓國；2010年，啟動為期三年、注資1200萬元的“希望小學援建工程”；2011年起，公司圍繞著“關愛未來兒童，支援地區發展，參與環境保護”的主題，持續開展了希望小學援建、兒童福利院及社會福利院定期援助和志愿活動。2009年，起亞汽車發起“起亞家園”項目，先后已在四川災區，廣東、浙江貧困地區成功開展了六期，捐贈總額達53萬美元，援建房屋100余座。2012年起，東風悅達起亞與起亞汽車合作開展 “起亞家園”房屋援建活動，幫助貧困居民修建家園。同時，還成立“白血病患兒專項救助基金”、 “東風悅達起亞奧運獎勵基金”等，通過多年來在公益領域的真誠奉獻，東風悅達起亞不僅積極推動了社會公益事業的發展，同時也塑造了具備高度社會責任感的企業公民形象。
 
    以體育營銷為主，多層次開展創意、文化、娛樂、公益等的營銷體系，在傳遞品牌激情、夢想的同時，也塑造了東風悅達起亞更具價值的品牌形象，幫助企業贏得眾多消費者信賴。明年，東風悅達起亞將迎來顧客感動年，相信豐富的營銷活動，將為消費者的汽車生活帶去更多精彩。K3“純白北京 圣誕禮遇”風暴來襲，讓我們一起期待北京下雪！