雪佛蘭銷(xiāo)售欠佳 金杯正式被通用汽車(chē)拋棄

　　金杯通用曾經(jīng)因其產(chǎn)品——雪佛蘭開(kāi)拓者以高達(dá)6萬(wàn)元的大幅度降價(jià)并連續(xù)3個(gè)月停產(chǎn)，而入選本報(bào)《2003年中國(guó)汽車(chē)十大新聞》第十位。當(dāng)時(shí)，本報(bào)質(zhì)疑：金杯通用到底怎么了？金杯通用會(huì)不會(huì)成為第二個(gè)“廣州標(biāo)致”？

　　上周《降價(jià)是硬道理》一文中指出，2萬(wàn)、6萬(wàn)、2萬(wàn)——雪佛蘭開(kāi)拓者戲劇般的降價(jià)，不但沒(méi)有刺激市場(chǎng)，反而使其品牌價(jià)值大打折扣，先買(mǎi)這車(chē)的消費(fèi)者可是有點(diǎn)冤。據(jù)此，文章提醒消費(fèi)者：這是“值得警惕的降價(jià)”。

　　至于車(chē)行會(huì)不會(huì)出現(xiàn)第二個(gè)“廣州標(biāo)致”？消費(fèi)者會(huì)有多么冤？現(xiàn)在誰(shuí)也不能斷言。

　　南方有一媒體就通用汽車(chē)突然宣布拆股金杯通用提出疑問(wèn)：

　　通用汽車(chē)公司為什么不在中國(guó)同時(shí)宣布其合作項(xiàng)目的終止和停止產(chǎn)品生產(chǎn)？

　　“金杯通用”的將來(lái)在哪里？

　　廠家銷(xiāo)售停止后，在市場(chǎng)上銷(xiāo)售產(chǎn)品的服務(wù)將會(huì)如何處理？

　　該媒體進(jìn)一步表示：這不禁讓我們開(kāi)始擔(dān)憂，中國(guó)市場(chǎng)汽車(chē)用戶權(quán)益在外企的眼里是如何看待的？

　　同時(shí)，我們配發(fā)一篇文章，尷尬的卻不是消費(fèi)者，看一看同一家公司對(duì)國(guó)外的消費(fèi)者有多么負(fù)責(zé)——《5天3次大召回通用遭遇尷尬》。

　　通用汽車(chē)宣布拆股金杯通用用戶處境尷尬

　　2月14日一大早，從國(guó)外一網(wǎng)站赫然見(jiàn)到通用汽車(chē)宣布取消與金杯合作關(guān)系一事。

　　雖然早在半個(gè)月前就有聽(tīng)說(shuō)金杯通用因?yàn)檠┓鹛m系列車(chē)型自上市以來(lái)銷(xiāo)售情況欠佳，將面臨被上海通用兼并的命運(yùn)。通用方面也一直在尋找解決虧損的這款運(yùn)動(dòng)型多用途車(chē)(SUV)子公司金杯通用汽車(chē)所面臨的問(wèn)題，如金杯通用較大的人事變化，上海通用還派技術(shù)人員與管理人員進(jìn)入金杯通用等等。由于各方消息確鑿，讓人覺(jué)得上海通用控股金杯通用也將是遲早的事，竟沒(méi)想到事情有如此大的轉(zhuǎn)機(jī)，十分令人震驚。但是致電沈陽(yáng)金杯通用，電話卻始終無(wú)人接聽(tīng)，因此也沒(méi)有廠方一個(gè)確切的說(shuō)法。

　　盡管這家美國(guó)汽車(chē)巨頭在中國(guó)的業(yè)務(wù)整體上獲得了成功，但通用擁有50%股份的子公司金杯通用汽車(chē)在2003年僅售出了3289輛SUV，而該子公司年生產(chǎn)能力超過(guò)3萬(wàn)輛。就在前兩天，雪佛蘭開(kāi)拓者還宣布對(duì)其旗下的2.4車(chē)型降價(jià)2--3萬(wàn)，降價(jià)后兩款2.4排量開(kāi)拓者標(biāo)準(zhǔn)型和豪華型的裸車(chē)價(jià)分為為16.98萬(wàn)和18.98萬(wàn)。

　　據(jù)中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)站前一天報(bào)道，通用汽車(chē)公司稱，公司將很快公布一項(xiàng)計(jì)劃，解決虧損的中國(guó)運(yùn)動(dòng)型多用途車(chē)(SUV)子公司金杯通用汽車(chē)所面臨的問(wèn)題。通用汽車(chē)首席財(cái)務(wù)長(zhǎng)J ohnDevine稱，通用汽車(chē)在華主要合作伙伴上海汽車(chē)工業(yè)(集團(tuán))公司也參與解決金杯通用的問(wèn)題，但他拒絕透露將采取的具體措施。一些分析師猜測(cè)，金杯汽車(chē)股份有限公司(簡(jiǎn)稱：金杯汽車(chē))可能將其持有的金杯通用25%股份出售給上海汽車(chē)工業(yè)公司。

　　金杯通用汽車(chē)是通用汽車(chē)公司與金杯汽車(chē)股份有限公司共同在沈陽(yáng)建立的合資企業(yè)，投資總額2.3億美元，投資雙方各占50%的股份。但是由于金杯汽車(chē)股權(quán)一直存在變化，通用的中方合作伙伴一度讓通用摸不著頭緒。在2002年的一次媒體見(jiàn)面會(huì)上，通用汽車(chē)中國(guó)公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官墨斐就曾抱怨：“連我都不知道金杯通用的中方合作伙伴是誰(shuí)”，事態(tài)可想而知。如今華晨又控股金杯，把這其中本來(lái)就“剪不斷、理更亂”的關(guān)系又弄得更加錯(cuò)綜復(fù)雜。

　　作為國(guó)際上較為成功的品牌車(chē)型雪佛蘭開(kāi)拓者，在國(guó)際上取得的良好稱譽(yù)并未令其中國(guó)之行一路風(fēng)光，反而因?yàn)殇N(xiāo)量一直徘徊不前，在去年還曾停止生產(chǎn)一段時(shí)間，據(jù)悉，開(kāi)拓者的主戰(zhàn)場(chǎng)在北方，其中北京的銷(xiāo)售量居多。就去年全年銷(xiāo)售量來(lái)講，廣東地區(qū)的銷(xiāo)量占全國(guó)總銷(xiāo)量的8%--9%左右。而雪佛蘭的另一款皮卡車(chē)型S-10，在去年初停產(chǎn)后就一直沒(méi)有再生產(chǎn)，目前市場(chǎng)上S-10是處于無(wú)貨供應(yīng)狀態(tài)。

　　從經(jīng)銷(xiāo)商方面得到消息，在廣州就兩家雪佛蘭經(jīng)銷(xiāo)商，雪佛蘭車(chē)型的修理主要由廣州較大的兩家梅花園汽車(chē)修理廠和上海大眾維修站進(jìn)行特約維修。雖然金杯通用高層變數(shù)較大，但在目前沒(méi)收到任何廠商方面的消息以前，下面經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為上海通用控股的可能性還是更大，雪佛蘭下一步的動(dòng)作還等金杯通用高層的決策。

　　去年底時(shí)雪佛蘭開(kāi)拓者3.0排量車(chē)型曾大幅降價(jià)，如今2.4排量的價(jià)格相繼跌落，據(jù)銷(xiāo)售人員稱，降價(jià)后的開(kāi)拓者受關(guān)注度明顯增加。雪佛蘭開(kāi)拓者的二度降價(jià)，原因是為停產(chǎn)拋售，還是SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇不得不迫使廠家以降價(jià)的方式來(lái)爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)外，通用汽車(chē)公司為什么不在中國(guó)同時(shí)宣布其合作項(xiàng)目的終止和停止產(chǎn)品生產(chǎn)。“金杯通用”的將來(lái)在哪里？廠家銷(xiāo)售停止后，在市場(chǎng)上銷(xiāo)售產(chǎn)品的服務(wù)將會(huì)如何處理？這不僅讓我們開(kāi)始擔(dān)憂，中國(guó)市場(chǎng)汽車(chē)用戶權(quán)益在外企的眼里是如何看待的？

　　附一：本報(bào)《2003年中國(guó)汽車(chē)十大新聞》10.11月6日，雪佛萊開(kāi)拓者降價(jià)6萬(wàn)元，創(chuàng)2003年國(guó)內(nèi)汽車(chē)降價(jià)幅度最高。但是，比大幅度降價(jià)更讓人關(guān)注的是：至11月底，沈陽(yáng)金杯通用的雪佛萊開(kāi)拓者已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月產(chǎn)量為“0”。

　　與快速增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)需求極不協(xié)調(diào)，在其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——湖南長(zhǎng)豐獵豹、鄭州日產(chǎn)帕拉丁、北京吉普三菱帕杰羅速跑、江鈴陸風(fēng)等產(chǎn)銷(xiāo)量都有很大增長(zhǎng)的同時(shí)，曾經(jīng)被列為沈陽(yáng)市“一號(hào)工程”、在SUV市場(chǎng)上一度占有先機(jī)的金杯通用卻陷入困境。人們有理由疑問(wèn)：金杯通用到底怎么了？金杯通用會(huì)不會(huì)成為第二個(gè)“廣州標(biāo)致”？

　　附二：金杯通用從成立之日起的大事記：

　　1998年6月--金杯通用汽車(chē)有限公司成立

　　2000年5月--金杯通用汽車(chē)有限公司創(chuàng)造了五百萬(wàn)工時(shí)無(wú)損工記錄

　　2000年6月--金杯通用汽車(chē)有限公司參加了在北京國(guó)際汽車(chē)展

　　2000年7月-11月--金杯通用有限公司相繼在沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、哈爾濱、廈門(mén)、廣州、深圳等城市舉行雪佛蘭開(kāi)拓者SUV和S-10雙排座皮卡車(chē)的試乘試駕活動(dòng)

　　2000年8月--金杯通用汽車(chē)有限公司建立了第一批經(jīng)銷(xiāo)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)

　　2000年12月15日--由金杯通用汽車(chē)有限公司生產(chǎn)的第一輛雪佛蘭開(kāi)拓者成功下線

　　2001年3月--金杯通用汽車(chē)有限公司建立了第二批經(jīng)銷(xiāo)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)

　　2001年4月--8月金杯通用汽車(chē)有限公司相繼在濟(jì)南、烏魯木齊、成都、昆明、北京、沈陽(yáng)、上海等城市舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)

　　2001年5月由金杯通用有限公司授權(quán)的第一家雪佛蘭經(jīng)銷(xiāo)商在深圳開(kāi)業(yè)

　　2001年5月--金杯通用汽車(chē)有限公司全面正式開(kāi)始銷(xiāo)售。

　　(本報(bào)注：雪佛蘭開(kāi)拓者2002年生產(chǎn)3751輛,銷(xiāo)售3190輛;2003年生產(chǎn)3559輛,銷(xiāo)售3285輛,據(jù)此推測(cè)兩年的庫(kù)存約為800余輛）