汽車要被擺上"貨架" 商場(chǎng)也想涉足賣汽車

　　商場(chǎng)賣車不會(huì)火

　　車界人士：亞市總經(jīng)理蘇暉認(rèn)為，商場(chǎng)賣車也是一種業(yè)態(tài)，但是它只是展銷功能，沒(méi)有服務(wù)功能。商場(chǎng)賣車遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有4S店的銷售好，應(yīng)該說(shuō)目前這種方式不是很被消費(fèi)者認(rèn)可。另外，汽車廠家也更愿意開4S店，商場(chǎng)賣車顯然與廠家的意愿也是不相符的。當(dāng)然，在商場(chǎng)里展銷也不是不可以，但是這種單純的展銷在國(guó)外也不是很成功的。蘇暉認(rèn)為商場(chǎng)賣車不會(huì)特別火，只能是維持的狀態(tài)，因此并不會(huì)對(duì)汽車市場(chǎng)有什么大影響。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，現(xiàn)在單純讓消費(fèi)者看看車的外觀、內(nèi)飾已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，更多的消費(fèi)者希望發(fā)動(dòng)汽車，聽聽聲音、感受感受，甚至想試乘試駕一下。這在汽車市場(chǎng)、4S店一般都不成問(wèn)題，而在商場(chǎng)里就成問(wèn)題了，他們很難滿足消費(fèi)者這個(gè)要求。

　　商場(chǎng)賣車可與其他經(jīng)營(yíng)模式共存

　　汽車專家：中國(guó)汽車工業(yè)咨詢發(fā)展公司高級(jí)研究員賈新光認(rèn)為，商場(chǎng)賣車是探索一個(gè)新的經(jīng)營(yíng)模式，很難預(yù)測(cè)其是否能成功。其實(shí)目前在我國(guó)各種銷售方式包括汽車市場(chǎng)、專業(yè)的汽車4S店等都在探索，不能單純地說(shuō)哪種經(jīng)營(yíng)方式好，哪種經(jīng)營(yíng)方式不好。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，無(wú)論是哪種經(jīng)營(yíng)模式。首先是先得有市場(chǎng)，占有地利，接下來(lái)就是要提供好的服務(wù)。立足把兩種結(jié)合起來(lái)，才能夠吸引消費(fèi)者。應(yīng)該說(shuō)各種經(jīng)營(yíng)模式各有各的長(zhǎng)處，在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)是可以并存的。

　　大多數(shù)消費(fèi)者還不習(xí)慣到商場(chǎng)買車

　　消費(fèi)者：在隨后的采訪中，記者隨機(jī)詢問(wèn)了幾位消費(fèi)者。楊小姐認(rèn)為“商場(chǎng)賣車和4S店賣車應(yīng)該沒(méi)有大的區(qū)別，肯定也都是大的店才有實(shí)力去銷售，拼縫是沒(méi)有這個(gè)能耐的。”譚先生則表示，可以到商場(chǎng)里逛一逛，看看車，但是要買車還是到4S店，還是覺(jué)得4S店的售后和維修有保證。李小姐最多考慮的是價(jià)錢問(wèn)題，她覺(jué)得商場(chǎng)都在黃金地段，地價(jià)本來(lái)就高，汽車價(jià)格肯定也要比其他地方高，所以看看可以，要買還是到汽車市場(chǎng)去買，可以砍價(jià)，價(jià)格應(yīng)該比商場(chǎng)里實(shí)惠。統(tǒng)計(jì)下來(lái)，更多的消費(fèi)者還是習(xí)慣到汽車市場(chǎng)和4S店購(gòu)買汽車，到商場(chǎng)買汽車的行為還沒(méi)有得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可。