原創  福克斯下線儀式 PCauto現場直播！(直播實錄

　　PCauto現場直播員：接下來講話的是長安福特銷售公司市場副總監陳引恒。[17:40]

　　長安福特銷售公司市場副總監 陳引恒：

　　各位朋友大家好，很高興有這樣一個機會和各位對福克斯上市的活動做一個簡報。

　　中級車市場是中國增長最快速的市場，可以說兵家必爭之地，在長安福特我們也不會忽視這個市場，我們從2002年開始就做了非常多的調研活動，對我們整個顧客做更深入的了解，對顧客的需求做更深入的了解，我們的目標客戶是充滿活力，充滿進取心；希望有駕馭樂趣；追求時尚的生活；嘗試新的事物；有品位，非常重視品質。目標客戶的心理訴求是希望得到認同，得到尊重和被人仰慕，標新立異，希望成為焦點，向往自由和精彩的生活。而福克斯良好的操控性、動感的德國造型、德國的工藝和質感正好滿足他們的需求。

　　我們希望福克斯的上市不僅僅是對福克斯的品牌做一個非常強勢的上市，更希望福特在中國的品牌做更多的年輕化，注入更多的活力。我們希望有一個非常有效，非常直接的廣告語，我們希望這個廣告語散發給顧客是非常多姿多彩，非常引領潮流，非常活力四射的品牌，經過調研我們發現一個很好的廣告語就是活得精采，而且我們希望把這個廣告語用在其他的蒙迪歐、嘉年華和今后所有的子品牌當中。我們整個活動是以顧客的接觸點為主，我們目標顧客群喜歡什么樣的活動，我們就會開展什么樣的活動。我們在未來幾個月會對我們的電視廣告，報紙廣告甚至雜志，戶外看板做更多的投資，跟顧客做更加有效的互動。

　　比如我們在十運會的期間做一個大型的贊助活動，主要目的是希望將我們整個福克斯品牌動感的精神擴展出去，同樣能夠大幅提升福克斯的品牌知名度，同樣在這個活動中我們也會辦一個十大看點網絡活動，也希望更多的全國活動參與整個活動。

　　除此之外另外一個很重要的重點就是試駕，我們在未來幾個月會在全國地區做非常大的投資，做很多的試駕活動，總結來講在過去幾個月各位媒體已經對我們福克斯上市做了很多正面的評價，我希望各位媒體能夠持續對整個福克斯上市多做支持，我們一起來見證一個非常成功的福克斯上市。

　　PCauto現場直播員：這一次長安福特的營銷宣傳活動還包括了“動感生活，聚焦福克斯”中國新銳導演電影秀活動，這里讓我們來一起欣賞下這些精彩的視頻。[17:43]

　　PCauto現場直播員：視頻一、視頻二、視頻三、視頻四、視頻五、視頻六、視頻七、視頻八，大家點擊上面的超鏈，下載視頻，可以欣賞下這些新銳導演如何演繹汽車的精彩！[17:44]

　　PCauto現場直播員：現在最激動的時刻到了，長安福特銷售公司的總經理湯德為和邢剛將上臺宣布三款福克斯車型的價格。[17:45]

　　PCauto現場直播員：可以這么說，一輛新車的第一眼和第一次定價，很大程度上決定了新車在一段時間里面的銷量和受歡迎程度，并且對品牌的形象和認知度有很大的影響。如果定價太高，都會認為這廠家太高，不厚道；如果定價合理，則會引來一片片的掌聲，隨之而來是滾滾的訂單和品牌美譽度。成功的先例不少：比如新雅閣、飛度下線；前車之鑒也有：遠艦的下線。[17:46]

　　PCauto現場直播員：按照長安福特和福特這兩年來的合作表現，應該不會在福克斯定出一個讓消費者比較難接受的“高價”，因為福特近幾年在中國默默耕耘了好多東西，說不定福克斯就是福特公司在中國全面發力的先鋒。[17:48]

　　湯德為：福克斯的駕駛者是年輕的，他們渴望成功，展現自身成就，福克斯滿足了他們所有的訴求，可以說福克斯是為駕駛而生的車。

　　歐洲線條的全新福克斯刺激著消費者購買的欲望，這款車它的每一個細節都可以說是德國工藝所提供的無與倫比的穩定性，乘坐舒適性以及操縱性的完美體現，駕駛福克斯不僅是老道車手的享受，同時也讓新車手充滿成就感。

　　福克斯的上市也會給我們福特在中國的發展提供一個新的契機，使我們提升到一個新的高度。今天我們不僅僅是要投放一款世界級的汽車，我們是在為一個世界級的品牌注入一個新的活力，下面請我的同事邢剛將共同來介紹新的福特福克斯的配飾以及定價策略。首先讓我們看看福特福克斯主要競爭對手車型的價格區間，我們所選取的是中級車領先的車型。