|
首先，新精英的上市背景是中端市場新車頻出，消費(fèi)者眼花繚亂、形成持幣待購局面。海馬此時(shí)卻連推三款車，高舉性價(jià)比的大旗來吸引消費(fèi)者并且獲得成功，足以體現(xiàn)海馬對市場的敏感度和駕馭能力，也體現(xiàn)出海馬對市場份額的搶占是目的明確、目標(biāo)準(zhǔn)確，有計(jì)劃、有步驟的。
其次，尊貴級和精英級在第一年的銷售中取得了不錯(cuò)的業(yè)績，給競爭對手不小的壓力。同時(shí)各廠家也在針對福美來調(diào)整自己的產(chǎn)品策略，給海馬造成壓力。這一來一往無疑使得整個(gè)車市的氣氛驟然緊張起來。此次海馬推出升級版本，仍將性價(jià)比作為核心賣點(diǎn)，就是要再次擴(kuò)大自己的市場份額，鞏固了福美來在消費(fèi)者心目中的口碑。
第三，從新精英的上市我們可以體會(huì)出海馬傳遞的產(chǎn)品戰(zhàn)略：“變”中求“新”，“新”中求發(fā)展。不論是新精英、新尊貴還是新銳級，都體現(xiàn)出一個(gè)“新”字，說明海馬在針對市場不斷進(jìn)行著產(chǎn)品調(diào)整，而升級的本身就是在變，就是在適應(yīng)這個(gè)市場的發(fā)展。海馬在他的產(chǎn)品中注入了這樣的信息，對其樹立品牌形象奠定了一定的基礎(chǔ)。
第四，從新精英的上市，我們也看出一個(gè)品牌正在走向成熟。一個(gè)品牌的成熟是由市場來決定的，試想如果福美來的上市沒有成功，那么今天海馬也不可能投入如此多的精力進(jìn)行產(chǎn)品的更新?lián)Q代。從這個(gè)意義出發(fā)，新精英的上市更可以體現(xiàn)出市場對福美來的肯定。
古語說：一生二，二生三，三生萬物。現(xiàn)在福美來旗下已經(jīng)有三款車型，均為市場看好，看來海馬是要大展拳腳了。
廣東通利華汽車貿(mào)易有限公司 電話：020-84288368
[上一頁] [1][2]
|
