上海通用打造別克母品牌 4大產品系列支撐

　　近日，上海通用在上海拉開“別克品牌新宣導”活動的序幕。由于別克品牌在中國市場的巨大成功，目前上海通用已形成別克君威、別克凱越、別克賽歐和別克陸上公務艙4大產品系列，別克已由單一的產品品牌上升為上海通用的一個母品牌。在中國，迄今為止只有一家汽車企業從銷售第一輛產品開始，僅用5年時間銷售就超過45萬輛，這就是上海通用汽車。而構成該銷售量的產品共屬一個品牌——這就是“別克”。

　　國際化與本土化的融合是別克成功的奧秘

　　作為上海通用汽車的支柱品牌，別克及其系列產品為公司的發展做出巨大貢獻，也完成了一個國際品牌與中國文化精髓的成功融合，其品牌形象與定位正日益為廣大的消費者所認同和支持。別克君威推出一年多來在中高檔車市場的占有率達到30.7%；別克陸上公務艙一直稱雄于MPV市場；別克賽歐保持連續27個月細分市場第一的佳績，別克凱越以平均每月9000輛的銷售量創新車上市奇跡。去年，別克系列產品銷量超過20萬輛，同比增長高達81.6%，遠遠高于乘用車平均增長水平，穩居全國轎車年銷售前三名，也使上海通用汽車的市場份額擴大到9.8%。

　　上海通用汽車總經理陳虹指出：“別克之所以成為擁有廣大市場規模和消費者口碑的優勢品牌，是因為上海通用汽車以市場為導向，在別克本地化上做了大量工作，使用戶得到了別克品牌的體驗，使它成為一個扎根于本土的品牌。可以說，離開了上海通用汽車創新整合國際國內優勢資源的能力和體系支撐，別克品牌在中國僅僅是一個符號。”陳虹認為，未來的別克品牌將是上海通用汽車的支柱品牌，其核心價值要成為中國有識之士的趨同價值，其“心靜、思遠，志在千里”的品牌理念將昭示這一本土化國際品牌對市場和消費者的不懈承諾。

　　上海通用將向多品牌發展

　　陳虹表示，由于上海通用的快速發展，“我們將進入一個多品牌、多產品的發展時期，”他說，“除進一步保持公司支柱品牌別克系列各產品的領先優勢外，今年將生產和銷售凱迪拉克。這表明上海通用汽車已把產品線擴展至豪華車，此舉也是我們向成為國內全系列乘用車汽車企業目標邁進的最具實質性的一步”。（北京晨報）