專家點評：中國汽車廣告存在五大弊病

　　12月23日，在由寧夏青年聯合會主辦的寧夏青年沙龍2004車界精英論壇上，廣告人士認為，汽車銷售市場目前存在十分嚴重的5大“廣告病”，在某種程度上會影響汽車的品牌及銷售。

　　中央赴寧博士服務團的幾位經濟學博士以及寧夏華典傳媒有限公司的廣告人認為，這5大“廣告病”是：

　　第一，半途而廢。一些汽車銷售商對做廣告沒有長遠規劃，有的一旦有點效果就馬上停止，有的做了一陣子發現效果不明顯，也馬上停了廣告。

　　第二，拒絕廣告。一些品牌業已成熟的汽車廠家，以“酒好不怕巷子深”的心態對廣告不感興趣，實際上“會哭的孩子有奶吃”，你沒有品牌意識，你不研究競爭對手的廣告，可能今天的品牌就會成為明天的歷史。

　　第三，買得起馬，買不起鞍。有些汽車銷售商愿意花大價錢在各種媒體上做廣告，但不愿意掏錢專門設計、創意好廣告，結果造成做廣告不如不做廣告的失敗局面。

　　第四，面面俱到。一輛汽車上往往有很多亮點，但一些汽車銷售商在做廣告時喜歡全面介紹，結果說多了讓消費者記不住，概念模糊。最好的辦法是，執其一端而攻之，將亮點做得更亮。

　　第五，華而不實。大量的汽車廣告只是堆積華麗的詞匯，什么震憾上市、品味成功、旗艦風范等，在汽車行駛的畫面背景上更是千篇一律，什么大海、沙漠、城市高速公路等，這樣的結果使消費者無從選擇。(完)