市場份額持續(xù)下降 美國汽車巨頭難守本土

　　時近年末，不少分析機構(gòu)的展望報告紛紛出爐。美國資深的調(diào)查公司CSM全球公司近日公布的報告顯示，美國本土汽車業(yè)2005年的市場份額將繼續(xù)走下坡路。該公司預計，今年美國三大汽車巨頭通用、福特和克萊斯勒所占美國市場的份額為63.4%，明年該分額將繼續(xù)下降至61.9%。與此相對，日本的豐田、日產(chǎn)和韓國起亞則將進一步擴大他們在美國的地盤。

　　三巨頭不進則退，日企氣勢洶洶

　　日本車走俏美國絕非偶然。日本車不僅在質(zhì)量上和美國本土車難分伯仲，在經(jīng)濟性和個性化設計方面甚至還可能略勝一籌。以今年11月份為例，豐田和日產(chǎn)在美國市場的銷量分別增長4.4%和25.7%。與此同時，今年11月份，美國本土汽車銷量同比下降了4.9%。通用和福特兩大汽車巨頭的銷量下降幅度最大，同比分別下降了16.5%和8.1%。只有克萊斯勒還盡如人意，銷量同比上升了4.5%。

　　CSM分析師喬·巴克說道：“美國的汽車市場已經(jīng)極為成熟，并且已經(jīng)飽和，因此對三大巨頭來說，要保住市場份額早已殊非易事，更別說擴大份額了。”

　　讓利已成習慣，賣點還在設計

　　分析人士指出，可能影響三大巨頭明年銷售業(yè)績的因素有三：讓利開支、油價以及消費者對新款車的接受程度。對三巨頭來說，讓利開支已經(jīng)成為企業(yè)越來越沉重的負擔。2003年，以通用、福特和克萊斯勒為代表的美國汽車生產(chǎn)商用于折扣和其他讓利活動的開支達600億美元，創(chuàng)歷史新高。而10年前，這一數(shù)字僅為11億美元。由于消費者對讓利促銷早已習以為常。這筆巨額開支可以縮減的空間極其有限。

　　于是汽車公司要想吸引消費者、增加銷售唯有借重于新款車型的設計了。據(jù)估計，明年美國市場上將新推出22款新車，以及30款改進車。市場份額之爭很大程度上已經(jīng)直接表現(xiàn)為設計風格之爭了。