三問雪佛蘭景程--訪上海通用市場營銷總監

　　近日，記者采訪了上海通用市場營銷總監孫曉東和副總監任劍瓊，他們就雪佛蘭景程的品牌區分、對手和引進設想作了相應的回答。 　　問：在推出景程之后，上海通用如何區分凱越和景程這兩個品牌？今年雪佛蘭的預期銷售是多少？ 　　孫曉東：凱越跟景程并不在一個細分市場上。凱越是中小型車，景程是中型車。消費群體上有比較大的差距。這種差距不僅體現在對汽車的要求，還有通過汽車表達的情緒上、感情上的差別，所以這兩個細分市場我們認為是不會有沖突的。 　　問：景程的競爭對手是哪些車？ 　　孫曉東：目前市場上，4.8米左右的車長、2.0的發動機并且同一個價格區間的產品是景程的競爭對手。比如，現代索納塔。 　　問：景程來源于大宇的一款中級車———美爵男，在市場上也有別的公司模仿過這款車，這會不會影響到景程的銷售？另外，雪佛蘭在美國有很多款中級車型，為什么上海通用在引進第一款雪佛蘭產品的時候選擇從通用大宇引進？是因為更符合中國的消費需求，還是從成本方面來考慮？ 　　任劍瓊：我來回答第一個問題。我們尊重消費者對品牌以及產品包括傳媒對一個品牌和產品關于原型車和平臺的判斷和評價。我們不會去評論競爭對手。我們有充分的信心相信雪佛蘭上市以后會受到市場的歡迎。 　　孫曉東：我來回答第二個問題，為什么選擇大宇。實際上通用入主大宇之后，已經將大宇的資源整合到它的全球的資源里面去了。在美國，通用也在鈴木的品牌之下做這款車，在加拿大是在雪佛蘭的品牌下做，在歐洲也是在雪佛蘭的品牌下來做，而且也是剛剛上市的。 　　上海通用汽車是能夠創新地去整合通用全球的資源。我們之所以選擇景程，是因為我們認為這款車對于市場，對于雪佛蘭所針對的消費群體是一個比較理想的車型。 　　通用入主大宇之后，從大宇本身來講，從中級車和小型車的經驗是很豐富的，我們也是可以借鑒的。在產品的工程標準以及制造標準上面，已經采用了通用的全球的標準。從這個意義上講，我們深信，這個產品在質量上、在其本身就比較可靠成熟的技術基礎上，其質量上更加的可靠。我們選擇產品還有一道關，就是要有本土化，我們把景程拿到西藏海拔4500米的高原上試車，拿到吐魯番具有75℃高溫的地面上去試車，也拿到黑河-35℃的環境下去試車，使它可以適合中國各種各樣的道路和燃油的需求。