從車身到車標(biāo)自主品牌何時(shí)摘掉摹仿帽子

　　豐田起訴吉利美日車標(biāo)侵權(quán)案雖然三年前就已經(jīng)結(jié)案，但是跨國(guó)公司在中國(guó)的“商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)”遠(yuǎn)沒有結(jié)束。

　　筆者上周從相關(guān)人士處獲悉，寶馬與比亞迪近日將就雙方由來(lái)已久的商標(biāo)爭(zhēng)議展開磋商，這也是比亞迪方面沉默三年后首次就商標(biāo)問(wèn)題與寶馬展開磋商。
 
　　同樣在商標(biāo)外形上，另一家跨國(guó)公司克萊斯勒也盯上了江淮，并指責(zé)江淮啟用的新乘用車標(biāo)識(shí)“橢圓內(nèi)接五角星”，有刻意摹仿克萊斯勒“五角星勛章”商標(biāo)圖形的嫌疑。還有觀察人士驚呼，奇瑞車標(biāo)與日產(chǎn)高端品牌英菲尼迪是如此相似。

　　為何本土自主品牌車企在車標(biāo)設(shè)計(jì)上，都會(huì)觸碰到跨國(guó)公司那根敏感的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的神經(jīng)呢？難道這一切僅僅是巧合？

　　從早些年的奇瑞QQ與雪佛蘭Spark、雙環(huán)來(lái)寶SRV與本田CR-V和比亞迪F3與豐田花冠的等外形之爭(zhēng)，到豐田起訴吉利美日車標(biāo)侵權(quán)、寶馬和克萊斯勒指責(zé)比亞迪和江淮商標(biāo)摹仿，是誰(shuí)給了這些跨國(guó)企業(yè)“打假”的理由？

　　在2004年豐田訴吉利車標(biāo)事件中，吉利雖然贏了官司，但是并沒有為其品牌形象加分，反而在眾多消費(fèi)者心中落下“涉嫌摹仿豐田（車標(biāo)）”的詬病。而某企業(yè)的一位高層在接受媒體采訪時(shí)，曾公然承認(rèn)在車標(biāo)設(shè)計(jì)上與知名品牌“套近”是刻意為之，目的就是為了讓知名品牌提起訴訟，從而讓打造自己的名聲。打個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋确剑�這就像一個(gè)不為人所知的二線明星，總希望與焦點(diǎn)名人鬧出點(diǎn)緋聞，借以抬高自己的身價(jià)。

　　眾所周知，一個(gè)有影響力的品牌絕非一朝一夕之功所能打造，是需要企業(yè)通過(guò)其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)良服務(wù)長(zhǎng)期積淀而成。包括吉利、比亞迪在內(nèi)的國(guó)內(nèi)大多數(shù)汽車企業(yè)，都號(hào)稱要?jiǎng)?chuàng)立百年基業(yè)，打造民族品牌。然而在車身以及商標(biāo)設(shè)計(jì)上，一些企業(yè)又企圖通過(guò)“傍名牌”找到成功的捷徑：除了在車身設(shè)計(jì)上的模仿，還在車標(biāo)設(shè)計(jì)上打擦邊球。

　　雖然筆者還無(wú)法斷定，涉及商標(biāo)糾紛的上述企業(yè)是否是刻意為之，但是客觀地說(shuō)，由跨國(guó)企業(yè)掀起來(lái)的這場(chǎng)“商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)”并非無(wú)理取鬧。既然我國(guó)已經(jīng)加入了WTO，那國(guó)內(nèi)企業(yè)在很多問(wèn)題上就應(yīng)該按照“國(guó)際規(guī)則”辦事，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)同樣如此。這對(duì)于大多數(shù)急欲進(jìn)軍發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的汽車企業(yè)而言，顯得尤為重要。

　　因?yàn)槠�車出口不僅僅是產(chǎn)品，更重要的是品牌形象和影響力的跨國(guó)延伸。拿比亞迪與寶馬商標(biāo)糾紛來(lái)說(shuō)，上海車展期間美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》記者就將比亞迪商標(biāo)稱作是在“鎮(zhèn)定自若地剽竊一個(gè)歷史悠久的知名品牌”。試想在這樣的媒體輿論下，比亞迪汽車一旦進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，將會(huì)受到當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者怎樣的待遇？

　　筆者了解到，早在2004年比亞迪汽車商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，寶馬就以可能“構(gòu)成混淆性近似”向有關(guān)部門提出異議申請(qǐng)，但是由于類似案例積壓太多，寶馬得到的回應(yīng)是“大概要等4年才能給出答復(fù)”。受此影響，進(jìn)入轎車領(lǐng)域多年的比亞迪，時(shí)至今日還沒有拿到有關(guān)部門頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證。

　　既然在造車之初就選擇了自主研發(fā)，自主品牌的道路，為何不能在商標(biāo)設(shè)計(jì)上獨(dú)樹一幟，而非要讓跨國(guó)公司找到提出“異議”的借口呢？從吉利美日、到比亞迪，再到江淮乘用車新標(biāo)識(shí)，筆者無(wú)法預(yù)料，誰(shuí)將成為下一個(gè)。而因摹仿被輿論所詬病的本土汽車企業(yè)，何時(shí)才能真正摘掉頭上的這頂帽子呢？