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福美來新銳級上陣 中級轎車市場再生變局

出處:pcauto
責任編輯:keen

[03-8-18 10:24] 作者:PCauto


  這無形中與海馬所一直采取的產品戰略相契合。以性價比來吸引消費者一直是海馬作產品的一大賣點,此點自去年的福美來1.8L尊貴級和精英級的上市便可窺出端倪。在中級轎車剛剛興起之時,1.8L福美來以其較高的性價比和獨特的產品個性征服了消費者,自去年甫一上市到如今的持續熱銷可以證明這一點。而如今1.6MT新銳級的上市,正是這一產品戰略的又一延伸。不管是去年的1.8L還是現在的1.6L,都是將價格定在了一個新的臨界點,并結合自身較好的性能樹立了新的性價比基準,開拓屬于自己的一塊細分市場。

  目前在市場上的1.6L排量的車型,價格大多在15、16萬左右。包括寶來以至剛剛上市不久的凱越都將價格定在這個區間,面對著將價格一步到位的福美來新銳級,相信會作出自己的改變。而其他諸如愛麗舍等準中級轎車盡管價格偏低,但和福美來這類標準的中級轎車相比,無論是性能還是裝備上似乎均是略遜一籌。因此,福美來新銳級的上市,絕不只是一款新車那么簡單,更建立了中級轎車性價比的新基準。它對于其他車型的影響,對于整個市場的影響,將會在一定時期內持續下去,原本競爭就相當激烈的中級轎車市場也將面臨著更大的變局。

  最大的影響還是在兩個市場之間,“中級轎車平價化”的開始使一向分為兩大陣營的經濟型轎車和中級轎車也由過去的遙遙相望開始了直接的碰撞,中級轎車為那些原來的經濟型轎車消費者降低了門檻,這才是最為深遠的影響。而從中受益最大的,無疑是消費者。

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