原創(chuàng)  有一說(shuō)一：雪鐵龍不引進(jìn)歐版C2真正原因

　　編者按：車(chē)市里來(lái)風(fēng)云變幻，面對(duì)如此紛繁復(fù)雜的車(chē)市新聞，我們應(yīng)該如何解讀？與其在是是非非內(nèi)糾纏不清，不如聽(tīng)聽(tīng)PCauto如何“有一說(shuō)一”：

　　2006年10月11日，東風(fēng)雪鐵龍在北京舉行了C2上市發(fā)布會(huì)，并公布了國(guó)產(chǎn)版C2上市銷(xiāo)售的價(jià)格。此次東風(fēng)雪鐵龍C2上市共有5款車(chē)型，售價(jià)為7.78-10.68萬(wàn)元。

　　命名為“C2”是要與國(guó)際接軌

　　關(guān)于國(guó)產(chǎn)版C2（原內(nèi)部代號(hào)T21）的命名，東風(fēng)雪鐵龍官方是這樣解釋的：“C”延續(xù)了雪鐵龍CITROEN產(chǎn)品命名的品牌標(biāo)記；“2”代表了這款5門(mén)緊湊型轎車(chē)在東風(fēng)雪鐵龍產(chǎn)品系列中的級(jí)別。不過(guò)稍微關(guān)心雪鐵龍品牌的人都知道，雪鐵龍?jiān)跉W洲市場(chǎng)也有C2系列，而國(guó)產(chǎn)版C2與歐洲版C2完全是兩款不同的車(chē)型，國(guó)產(chǎn)版C2是在標(biāo)致206的產(chǎn)品平臺(tái)上開(kāi)發(fā)而來(lái)的一款新車(chē)。

　　既然與歐洲版C2并非同一款車(chē)，東風(fēng)雪鐵龍大可以賦予T21一個(gè)全新的品牌名稱(chēng)，為什么仍堅(jiān)持將之命名為“C2”？筆者就此問(wèn)題咨詢(xún)了東風(fēng)雪鐵龍總經(jīng)理德博來(lái)先生，他表示：我們確實(shí)也考慮過(guò)賦予T21一個(gè)全新的品牌名稱(chēng)，就像凱旋C-Triomphe那樣，但是最終還是決定采用“C2”這樣一個(gè)名稱(chēng)，原因是想讓東風(fēng)雪鐵龍的產(chǎn)品譜系命名國(guó)際化，力求與雪鐵龍?jiān)谌�球的命名方法保持一致。目前，雪鐵龍?jiān)跉W洲的轎車(chē)系列包括C1、C2、C3、C4、C5和C6。

　　那為何東風(fēng)雪鐵龍不直接引進(jìn)歐洲版C2，而非要選擇在標(biāo)致206的產(chǎn)品平臺(tái)上開(kāi)發(fā)新車(chē)型？

　　不引進(jìn)歐版C2是不想把落后車(chē)型帶到中國(guó)

　　關(guān)于不引進(jìn)歐洲版C2的原因，德博來(lái)表示：最主要是因?yàn)闅W洲版C2是一款三門(mén)車(chē)型，而中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于三門(mén)車(chē)型還是偏低，三門(mén)車(chē)型在中國(guó)缺乏市場(chǎng)，所以不會(huì)考慮將歐洲版C2引入中國(guó)。確實(shí)，對(duì)于后排座位使用率較高的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，沒(méi)有獨(dú)立的后排車(chē)門(mén)很不方便，而且歐洲版C2車(chē)體太小，連軸距2443mm的標(biāo)致206都被部分消費(fèi)者質(zhì)疑空間不夠充裕，軸距只有2315mm的歐洲版C2就更不待言。

　　東風(fēng)雪鐵龍市場(chǎng)部長(zhǎng)艾亞柯則表示：不引進(jìn)歐洲版C2，其實(shí)是不想把相對(duì)落后的車(chē)型帶到中國(guó)，歐洲版C2已經(jīng)不是一款新車(chē)型，在造型和設(shè)計(jì)上不能體現(xiàn)雪鐵龍家族的最新特征，而國(guó)產(chǎn)版C2則包含了大量雪鐵龍的最新元素和造型特征，能很好地詮釋雪鐵龍的先進(jìn)設(shè)計(jì)理念。德博來(lái)總經(jīng)理肯定了這一說(shuō)法：如果國(guó)產(chǎn)版C2采用歐洲版C2的造型設(shè)計(jì)，消費(fèi)者可能會(huì)質(zhì)疑我們?yōu)槭裁匆�把一個(gè)老款的前臉，套在一款全新車(chē)型上面。

　　利用206產(chǎn)品平臺(tái)主要是為成本考慮

　　關(guān)于在標(biāo)致206所屬的PSA 1號(hào)平臺(tái)上開(kāi)發(fā)出國(guó)產(chǎn)版C2，德博來(lái)表示：國(guó)產(chǎn)版C2與標(biāo)致206共用平臺(tái)，主要是從成本的角度出發(fā)，其實(shí)也是為了消費(fèi)者能夠買(mǎi)到性?xún)r(jià)比更高的車(chē)型，目前很多汽車(chē)集團(tuán)都已經(jīng)開(kāi)始采用同平臺(tái)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略，共用平臺(tái)的模式也將是未來(lái)的發(fā)展主流。

　　目前，PSA集團(tuán)的B2、M1、M2平臺(tái)已經(jīng)被引進(jìn)或即將被到中國(guó)，也就是神龍汽車(chē)旗下的PSA 1、2、3號(hào)平臺(tái)，分別對(duì)應(yīng)標(biāo)致206、標(biāo)致307、標(biāo)致407等三個(gè)級(jí)別的車(chē)型。而歐洲版C2出自PSA和豐田合作開(kāi)發(fā)出B1小型車(chē)平臺(tái)，神龍公司并未引進(jìn)該平臺(tái)，因此，假如東風(fēng)雪鐵龍要生產(chǎn)歐洲版C2，就意味著神龍公司需要引進(jìn)一個(gè)新的生產(chǎn)平臺(tái)，需要投入的成本無(wú)疑是巨大的，假如為了迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的喜好，而把三門(mén)設(shè)計(jì)改成五門(mén)的話(huà)，成本就更高了。從這個(gè)角度來(lái)看，利用神龍公司現(xiàn)有的PSA 1號(hào)平臺(tái)，在標(biāo)致206車(chē)型上開(kāi)發(fā)出一款五門(mén)掀背新車(chē)，確實(shí)更為明智。

　　如何避免與標(biāo)致206正面競(jìng)爭(zhēng)

　　正如德博來(lái)總經(jīng)理所言，既然是出自同一平臺(tái)的車(chē)型，兩者之間就必然會(huì)有相似之處，不可能是完全不同的兩款產(chǎn)品。那東風(fēng)雪鐵龍C2要避免與東風(fēng)標(biāo)致206正面競(jìng)爭(zhēng)？方法似乎只有兩個(gè)：其一是在定價(jià)上尋求差異；其二是在產(chǎn)品定位上尋求差異。從定價(jià)上看，東風(fēng)雪鐵龍C2并未刻意避開(kāi)東風(fēng)標(biāo)致206，兩者的價(jià)格區(qū)間幾乎完全相同。如此看來(lái)東風(fēng)雪鐵龍C2只有在產(chǎn)品上尋求與206的差異了。

　　根據(jù)市場(chǎng)部長(zhǎng)艾亞柯的表述，東風(fēng)雪鐵龍所采用的解決方法是：在看得見(jiàn)的零部件上最大地差異化，以淡化與206的相似之處；在看不見(jiàn)的零部件上盡可能共用，以降低生產(chǎn)成本。

　　而德博來(lái)總經(jīng)理則更強(qiáng)調(diào)標(biāo)致與雪鐵龍的品牌差異：真正的差異是來(lái)自于顧客對(duì)品牌的不同訴求。他還表示，目前各大汽車(chē)集團(tuán)越來(lái)越多地采用同平臺(tái)策略，但是這樣的產(chǎn)品策略也有一個(gè)底線——開(kāi)發(fā)出來(lái)的車(chē)型必須要有自己的品牌特征。

　　在強(qiáng)調(diào)了國(guó)產(chǎn)版C2外形上的雪鐵龍家族特征之后，德博來(lái)指出，東風(fēng)雪鐵龍?jiān)趪?guó)產(chǎn)版C2的內(nèi)飾設(shè)計(jì)上也下了很大功夫，C2內(nèi)飾的雙色搭配效果甚至更勝于標(biāo)致206。筆者從東風(fēng)雪鐵龍C2的配置表中，也找出了一些與東風(fēng)標(biāo)致206不同的地方：

　　這樣的差異是否足夠？或許正如德博來(lái)總經(jīng)理所說(shuō)的那樣，比起國(guó)產(chǎn)版C2與標(biāo)致206之間的差別，出自同一平臺(tái)的標(biāo)致107、雪鐵龍C1與豐田Aygo差異更小，既然這三者都可以在市場(chǎng)上各自取得發(fā)展，國(guó)產(chǎn)版C2與標(biāo)致206也必然能和平共存。而對(duì)于東風(fēng)雪鐵龍C2年產(chǎn)銷(xiāo)3萬(wàn)輛的目標(biāo)，德博來(lái)表示這只是龐大的市場(chǎng)蛋糕中的一小塊。確實(shí)，市場(chǎng)很大，如果把目光放廣一點(diǎn)，東風(fēng)雪鐵龍C2的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也還有很多，我們沒(méi)必要總是期待兄弟閻墻。

東風(fēng)雪鐵龍C2實(shí)拍圖片

東風(fēng)雪鐵龍C2實(shí)拍圖片

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