斯柯達昊銳才是“性價比最高”運動車？原創(chuàng)

　　斯柯達昊銳采用與邁騰一致的PQ46平臺，比上海大眾帕薩特領(lǐng)馭更先進，經(jīng)過軸距加長后又能在提供非凡內(nèi)部空間的情況下充分體現(xiàn)出（相對）短軸距車型的靈活操控性能。可以說，昊銳結(jié)合了領(lǐng)馭的內(nèi)部大空間和邁騰的超凡操控性能的優(yōu)點與一身。

　　相比軸距優(yōu)勢明顯的新領(lǐng)馭，昊銳將被定位為新興細分市場——運動型中高級車中的一員。隨著國內(nèi)相當一部分中高級車主越來越注重駕控體驗，昊銳將受到廣泛的關(guān)注，“昊銳+領(lǐng)馭”可能成為同級別中性價比最高的組合。

　　根據(jù)上海大眾斯柯達1-5月總共銷售約4萬輛的成績來看，要完成年初制定的年度10萬輛銷量任務(wù)并不難。但是，8月份即將上市的昊銳在肩負確立斯柯達品牌“先進技術(shù)”重任之外，也必須分擔一部分銷量目標。只有在價格定位和產(chǎn)品特性上和帕薩特領(lǐng)馭形成交叉優(yōu)勢，才能最大范圍的發(fā)揮“雙品牌”聯(lián)手的效力。

　　昊銳市場價格定位關(guān)系很微妙

　　由此看來，上海大眾斯柯達昊銳的市場定價將會和邁騰、以及新領(lǐng)馭關(guān)系密切。作為和邁騰同平臺的最新車型，昊銳必將采用一系列最先進的動力、變速箱系統(tǒng)等車型技術(shù)，但是斯柯達品牌相對于大眾品牌在世界范圍內(nèi)仍處于“窄眾”地位�？紤]到一汽大眾在國內(nèi)中高級車市的品牌聲譽，斯柯達昊銳必須先以相對低廉的定價優(yōu)勢來確立自己的地位。（經(jīng)過加長軸距的PQ46平臺的綜合競爭力有所提升，或許能讓昊銳更加受歡迎。）

　　另一方面，上海大眾帕薩特領(lǐng)馭在經(jīng)過自主研發(fā)后必將煥發(fā)新的生命力，繼續(xù)成為中高級車市入門級標桿車型。而融匯了最新技術(shù)的斯柯達昊銳則將以“運動型”概念入市。技術(shù)更先進、動力更強勁的昊銳整體定價區(qū)間應(yīng)該不可能比帕薩特領(lǐng)馭更低，但是軸距差距又令昊銳的市場定位不會離開領(lǐng)馭太遠。與別克“運動車型”——新君威比新君越定位低一級別相反，昊銳將和領(lǐng)馭處于“若即若離”的關(guān)系。

　　因為車型外觀設(shè)計和技術(shù)運動方面的“先進”，斯柯達昊銳將立意品味高端的“運動型中高級”位置，但是又因為難以撼動“大眾”品牌的地位，充分吸收大眾精髓的斯柯達昊銳定價不能“野嚯嚯”（滬語，意為“離譜”）�？梢韵胍�，昊銳的定價可能非常“細致”地穿插在帕薩特領(lǐng)馭和邁騰車型價格區(qū)間內(nèi)。難道，這樣的定價區(qū)間能讓斯柯達昊銳成為“性價比最高”運動車型？！