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| F1一個鑰匙圈近300元，你貴在哪里？ |
出處：pcauto |
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| [04-2-2 15:33] | 作者：沈坤彧 郭知歐 |
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上海東方商廈五樓的Ｆ１專柜陳列了來自法拉利和威廉姆斯車隊以及著名車手邁克爾·舒馬赫品牌專門授權的商品。這是上海乃至全國惟一一個銷售同類貨品的柜臺，也許正應了物以稀為貴這個老道理，貨架上陳列的那些看似平常的商品價格卻讓人眼鏡散落一地。 鑰匙圈２８９元，筆袋１６８元，連一本在外面小商店里一兩元錢就能解決的小貼士簿，Ｆ１的專柜都要賣到７２元。就更不用提陳列的衣服了，女士長袖Ｔ恤賣到八九百元是再正常不過的事情，一件具有防火防水功能的冬衣開價５０００多元才真正令人咋舌。 “這樣的價格，作為商家而言，你們是否覺得物有所值呢？”面對記者拋來的問題，負責人李經理沒有正面回答，他搖搖頭，有幾分無奈地給出了兩個理由：版權加關稅。他隨手拿起一件男式短袖Ｔ恤，“這樣的衣服，成本可能只要四五十元，胸口加個印花五元錢，那我們再稍微賺一點，大概市場上七八十元足夠了。”他頓了頓，因為意識到現在的價錢足足翻了成本費的約十倍，“它現在要賣４００多元，主要貴就貴在了一個版權方面，我們是經過Ｆ１專門授權的，也就是說它在中國的獨家代理權已經被我們買斷了。” 而關稅也是另外一個不可忽視的因素，一頂普通的Ｆ１遮陽帽，在意大利米蘭街頭只賣２４歐元，折合人民幣２００元出頭。而在法拉利官網上出售的相應物品也平均比這里便宜了一半。這貴了將近一倍的價錢，就是因為關稅占去了４０％的比重。 刨去這兩大因素，Ｆ１的商品之所以賣得貴很重要的原因還在于物品的稀少。柜臺小姐講了一件事情，前不久有一個客人去買衣服，當得知貨物一經售出不得退換后，他非但沒有猶豫，反而高興地說：“我就要這樣，這樣才好。”柜臺小姐向記者解釋，Ｆ１的衣服一個尺寸只備一件，所以售出后不能退換，也從沒有客人會質疑衣服的質量。她說：“老實講要說衣服的面料真的有多少與眾不同也未見得，主要就是賣個牌子。” 盡管銷售商也對價格昂貴心知肚明，但他們似乎已經把Ｆ１假設為了一種貴族運動，玩Ｆ１是多數車迷的癡心妄想，就連看Ｆ１都需要上千的裝備。不過想要降低價格也幾乎沒有可能，李經理也頗為無奈地大嘆“沒辦法”。在銷售商的心目中，４００多元的一件Ｔ恤已經是最低價格，而且他們認為車迷應該能夠承受這一價格，并且不少車迷在購買商品時也確實并沒有流露出對價格的不滿。 可是大多數車迷并不能承受專柜的高消費，但他們同樣熱愛Ｆ１，因此另一個市場也就應運而生，顯然這就是驚人的盜版市場。當然現在Ｆ１還沒有立刻成為一種時尚，路上穿著法拉利或者威廉姆斯·寶馬服飾的人較為罕見，但隨著今年９月Ｆ１上海站揭幕，車迷服飾一定會掀起一股熱潮。中低價位的商品，專柜無法占領，自然就會被盜版占領。目前雖然盜版服飾似乎還沒有出現，但襄陽路上早就有了盜版的法拉利遮陽帽等配件。 李經理也為此特地去襄陽路踩過點，“那里的帽子乍一看和法拉利的帽子沒有太大區別，但他們在四周印了特別多的法拉利字樣，這完全是畫蛇添足。而我們的帽子都是有正宗標牌的，那里的帽子從質量上自然無法相提并論。”可是普通車迷如果沒有一定經濟實力，同時又對Ｆ１有著強烈的愛好，那么他們很有可能去購買這些并非正牌的商品。這點銷售商也有心理準備，但他們仍然只能拋出三個字：沒辦法。他們表示在９月前，一定會盡量采用打折或到達一定金額送禮的促銷手段來滿足大部分顧客，但他們的讓利程度顯然只是有限的。
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